Membangun dan mengembangkan merek destinasi untuk meningkatkan status pariwisata Ninh Binh

Daya tarik destinasi

Ninh Binh telah dievaluasi dan terpilih sebagai destinasi wisata paling menarik di Vietnam oleh berbagai situs web perjalanan domestik dan internasional terkemuka. Banyak produk wisata unik telah diakui di pasar domestik dan internasional, menjadi produk khas dan pilar provinsi, yang berkontribusi dalam membangun merek pariwisata Ninh Binh, seperti: Kawasan Ekowisata Trang An; Kawasan Wisata Tam Coc-Bich Dong; Ibu Kota Kuno Hoa Lu; Pagoda Bai Dinh; Taman Nasional Cuc Phuong; Kawasan Ekowisata Thung Nham; Gua Mua... Citra dan merek produk-produk ini berkaitan erat dengan citra dan merek pariwisata Ninh Binh, saling terhubung dan saling melengkapi secara efektif.

Mengidentifikasi lingkungan pariwisata sebagai faktor penting dalam menciptakan daya tarik suatu destinasi, provinsi telah mengarahkan penyelenggaraan pelatihan, pendidikan, dan pembinaan untuk meningkatkan keterampilan komunikasi, perilaku budaya dan beradab dengan wisatawan, kegiatan pariwisata yang bertanggung jawab, dan perlindungan warisan bagi masyarakat lokal yang berpartisipasi dalam kegiatan pariwisata; pekerja, dan bisnis pariwisata.

Sejak tahun 2010, lebih dari 100 pelatihan telah diselenggarakan bagi lebih dari 11.000 peserta. Bersamaan dengan itu, proyek untuk memastikan keamanan dan keselamatan dalam kegiatan pariwisata dan Kode Etik dalam kegiatan pariwisata di provinsi ini telah dikembangkan, diterbitkan, dan diimplementasikan; tim inspeksi lintas sektor telah dibentuk secara berkala untuk mendeteksi, mengoreksi, dan segera menangani pelanggaran dalam bisnis pariwisata. Oleh karena itu, Ninh Binh selalu menjadi salah satu provinsi yang menunjukkan peningkatan dalam hal keamanan, keselamatan, dan memastikan kebersihan lingkungan yang baik di kawasan dan destinasi wisata.

Membangun dan mengembangkan merek destinasi untuk meningkatkan status pariwisata Ninh Binh — Kawasan Ekowisata Thung Nham membangun merek destinasi dengan produk wisata budaya yang unik.

Rekan Nguyen Van Minh, Direktur Pusat Informasi Promosi Pariwisata, Dinas Pariwisata, mengatakan: Ninh Binh selalu memperhatikan dan berfokus pada promosi citra dan merek melalui berbagai metode dan sarana, menggabungkan tradisi dan modern, mulai dari beriklan di surat kabar, saluran televisi, film, platform digital, jejaring sosial, situs berita elektronik, berpartisipasi dalam pameran, menyelenggarakan program promosi, famtrip, presstrip, hingga menyelenggarakan acara. Setiap tahun, industri ini berpartisipasi dalam berbagai pameran: VITM Hanoi Fair, ITE Ho Chi Minh, Vietnam International Tourism Fair VITM di Hanoi, Pameran Pariwisata Internasional Jepang, Thailand, Singapura, ITB Berlin - Jerman, Pameran Pariwisata Internasional di London (Inggris); menyelenggarakan program promosi pariwisata di provinsi Lao Cai, Khanh Hoa, Kota Ho Chi Minh, Can Tho, Da Lat, dan Thanh Hoa...

Merek meningkatkan status

Dengan solusi dan orientasi spesifik, yang berfokus pada poin-poin utama, pembangunan dan pengembangan merek destinasi wisata Ninh Binh telah mencapai hasil yang jelas dan luar biasa. Namun, menurut hasil survei Dinas Pariwisata, identitas merek pariwisata Ninh Binh belum menunjukkan status dan posisi daerah yang kaya akan potensi pariwisata. Secara spesifik, hasil survei menunjukkan bahwa 71,8% pelaku usaha jasa pariwisata di provinsi yang diwawancarai menjawab bahwa sistem identitas merek destinasi wisata provinsi Ninh Binh tidak luar biasa, belum menunjukkan keunikannya sendiri; 77% tidak mengetahui logo pariwisata provinsi tersebut. Hal ini dapat dianggap sebagai keterbatasan, penyebab berkurangnya pengakuan merek pariwisata Ninh Binh dalam lingkungan persaingan destinasi domestik dan regional.

Menurut Bapak Ha Van Sieu, Wakil Direktur Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam, "Membangun dan mengembangkan merek destinasi wisata harus dikaitkan dengan pengembangan produk wisata khas provinsi ini. Oleh karena itu, Ninh Binh perlu memperhatikan investasi dalam membangun dan menyempurnakan sistem pengenalan citra dan merek pariwisata Ninh Binh. Ini merupakan alat yang efektif untuk mempromosikan merek; perlu dipastikan bahwa logo, pesan (slogan), dan sistem pengenalan merek pariwisata Ninh Binh memenuhi 4 kriteria: Terkait produk wisata khas (wisata budaya-sejarah, wisata spiritual, ekowisata, wisata resor, hiburan, dan wisata komunitas); Menyampaikan pesan (slogan) tentang nilai tanah, nilai yang dibawa kepada wisatawan, dan nilai yang dibawa kepada masyarakat; Menunjukkan visi dan misi untuk berkembang menjadi sektor ekonomi utama, pusat pariwisata seluruh negeri; Sejalan dengan tren desain kreatif baru, berdasarkan dua faktor "Lihat dan Rasakan".

Bersamaan dengan itu, provinsi perlu memfokuskan sumber daya untuk terus membangun dan menyempurnakan produk wisata unik dengan merek-merek unggulan provinsi. Pertama, memanfaatkan nilai-nilai peninggalan sejarah dan budaya Ibu Kota Kuno Hoa Lu, Warisan Budaya dan Alam Dunia Trang An, sebagai fondasi untuk membangun produk wisata unggulan yang berkualitas dan berwawasan budaya. Bersamaan dengan itu, membangun citra budaya Ninh Binh, masyarakatnya yang ramah, bersahabat, dan beradab di atas fondasi sejarah budaya yang panjang, kawasan perkotaan yang makmur, tempat yang pernah menjadi ibu kota seluruh negeri, menuju peradaban dan integrasi internasional.

Faktor penting dalam membangun merek destinasi wisata Ninh Binh adalah memanfaatkan keunggulan kuliner yang beragam, desa kerajinan tradisional, serta kekayaan hasil pertanian dan kerajinan provinsi ini untuk menciptakan produk wisata yang unik. Secara aktif memperkenalkan bentuk-bentuk kesenian tradisional (nyanyian Cheo, nyanyian Xam, nyanyian Van, dll.) untuk ditampilkan di berbagai kawasan dan tempat wisata; mengembangkan produk ekowisata ke dalam lini produk terpisah, dengan karakteristik khusus seperti: wisata olahraga, wisata penemuan, wisata resor, wisata hiburan, wisata edukasi, dan sebagainya.

Untuk membangun merek pariwisata Ninh Binh, menurut Bapak Bui Van Manh, Direktur Dinas Pariwisata, Provinsi perlu terus menerapkan kebijakan yang menarik investor strategis untuk berinvestasi, meningkatkan, dan melengkapi infrastruktur serta fasilitas teknis guna mendukung pengembangan pariwisata. Prioritaskan proyek pembangunan hotel resor dan hotel komersial kelas atas (berstandar bintang 3 atau lebih tinggi). Fokuskan pada sistem akomodasi ramah lingkungan, homestay; prioritaskan investasi pembangunan kompleks hiburan dan olahraga; fasilitas medis dan kesehatan modern berkualitas tinggi... untuk memenuhi kebutuhan wisatawan, terutama pasar pariwisata dengan permintaan tinggi akan layanan hiburan dan olahraga; layanan medis dan kesehatan.

Pada saat yang sama, perlu dikembangkan dan diterapkan strategi atau rencana komunikasi untuk membangun dan mempromosikan merek secara profesional, berjangka panjang, sistematis, dan konsisten. Hal ini akan mengendalikan kualitas layanan pariwisata secara lebih efektif; menjamin lingkungan, keselamatan, dan keamanan bagi wisatawan, terutama wisatawan mancanegara, serta menciptakan kepercayaan dan kedamaian bagi wisatawan saat mengunjungi rute dan objek wisata Ninh Binh...

Membangun dan mengembangkan merek adalah proses jangka panjang yang membutuhkan ketekunan, upaya, dan tanggung jawab. Pada saat yang sama, koordinasi dan partisipasi yang erat dari seluruh sistem politik di provinsi ini, masyarakat lokal, dan pelaku bisnis diperlukan untuk menerapkan solusi secara sinkron dan efektif, secara bertahap membangun Ninh Binh menjadi destinasi wisata yang "Aman - Ramah - Berkualitas - Menarik", menjadikan Ninh Binh pusat wisata utama di negara ini dan Asia Tenggara.

Artikel dan foto: Nguyen Thom

Sumber