Branding dalam pengembangan industri budaya

Menerapkan Strategi pengembangan industri budaya (CNVH) di Vietnam hingga 2020, dengan visi hingga 2030 (Keputusan No. 1755/QD-TTg tanggal 8 September 2016 dari Perdana Menteri), seiring dengan pelestarian identitas budaya lokal, akhir-akhir ini provinsi tersebut berfokus pada pengembangan nilai-nilai budaya yang unik, membangun merek Quang Ninh dalam mengembangkan CNVH.

Para atlet yang berpartisipasi dalam Asian Police Taekwondo Open 2024. Foto: Minh Ha

Quang Ninh saat ini memiliki lebih dari 600 peninggalan bersejarah, termasuk banyak lanskap terkenal di dunia seperti Warisan Alam Dunia Teluk Ha Long, peninggalan nasional khusus Yen Tu, Bach Dang, Pelabuhan Komersial Van Don; 360 warisan budaya tak benda dari kelompok etnis Tay, Dao, San Chi; terutama budaya pekerja tambang dengan tradisi "Disiplin dan Persatuan"... Nilai-nilai ini telah berkontribusi dalam memperkaya khazanah budaya lokal, menciptakan peluang bagi pengembangan industri budaya.

Dalam menerapkan Strategi Pengembangan Industri Budaya Vietnam hingga 2020, dengan visi hingga 2030, provinsi ini baru-baru ini berfokus pada pengalokasian sumber daya yang besar untuk investasi di bidang pariwisata dan infrastruktur layanan. Khususnya, untuk melestarikan dan memulihkan nilai-nilai warisan budaya, provinsi ini telah memobilisasi sumber daya untuk berinvestasi dan mengembangkan nilai-nilai budaya, seperti: Kawasan Alun-alun - Museum - Perpustakaan - Istana Perencanaan, Pameran dan Pameran Provinsi; Kompleks Olahraga Quang Ninh. Fasilitas budaya dan olahraga yang dibangun oleh perusahaan swasta semakin banyak, yang pada dasarnya memenuhi kebutuhan hiburan masyarakat. Sejak 2016 hingga saat ini, provinsi ini telah memiliki lebih dari 500 proyek konstruksi dari sumber-sumber sosial, dengan total investasi lebih dari 10.000 miliar VND. Dengan perhatian terhadap investasi dalam infrastruktur, Quang Ninh telah menjadi tujuan serangkaian acara budaya dan olahraga regional dan internasional, seperti: Festival Sirkus Dunia, ASEAN+3 Singinging, Hari Yoga Internasional, Kompetisi Robocon Asia- Pasifik , Asian Police Taekwondo Open 2024, Ha Long Heritage International Marathon 2024...

Quang Ninh juga menyelenggarakan berbagai kegiatan budaya dan seni pertunjukan, menyebarkan budaya pariwisata kepada banyak sahabat di dalam dan luar negeri. Biasanya, provinsi ini setiap tahun menyelenggarakan Festival Karnaval Ha Long dengan konten yang unik, menarik banyak kelompok seni dari seluruh dunia untuk berpartisipasi. Pada tahun 2024, Clipper Race di seluruh dunia memilih Ha Long sebagai perhentian lomba ke-7; provinsi ini berhasil menyelenggarakan Festival Berlayar, Parasailing, dan Jet Ski dengan tema "Mengatasi Ombak Ha Long - 2024"; untuk pertama kalinya, Festival Balon Udara "Kota Warisan - Ha Long yang Penuh Warna" yang diadakan di Quang Ninh menghadirkan pengalaman yang mengesankan bagi wisatawan dan masyarakat; program Festival Musik Superfest Ha Long berskala besar yang diadakan di Sun Carnival Square, menarik sekitar 10.000 orang untuk berpartisipasi dalam acara tersebut...

Daerah-daerah di provinsi ini menyelenggarakan banyak festival unik yang dijiwai dengan identitas budaya etnis minoritas, yang menjadikan pengalaman budaya daerah di provinsi ini semakin unik, seperti: Festival Musim Emas, Festival Bunga Binh Lieu So, Festival Bunga Teh Emas Ba Che, Festival Nyanyian Maret dari kelompok etnis San Chi, Festival Pantang Angin dari kelompok etnis Dao...

Merekonstruksi upacara doa panen masyarakat San Chi pada Festival Musim Emas 2024 di Distrik Binh Lieu. *Foto: Huynh Dang*

Seiring dengan potensi dan kekuatannya, bahan baku industri budaya di provinsi ini berpadu satu sama lain dan dengan teknologi untuk menjadikan produk budaya bernilai tambah tinggi. Selain memanfaatkan potensi pariwisata, provinsi ini juga memelihara dan mengembangkan kerajinan tangan, dengan memperhatikan unsur-unsur budaya dan seni untuk menciptakan keindahan pada setiap produk; mengembangkan desa-desa kerajinan tradisional menjadi produk wisata budaya, seperti: desa pembuatan perahu kayu Cong Muong; desa penenunan alat tangkap Hung Hoc (keduanya berada di kota Quang Yen); mengembangkan budaya kuliner khas Ha Long; mempromosikan nilai-nilai budaya masing-masing daerah dalam produk OCOP...

Komite Rakyat Provinsi baru saja mengeluarkan rencana implementasi Arahan No. 30/CT-TTg (tanggal 29 Agustus 2024) Perdana Menteri "Tentang Pengembangan Industri Budaya Vietnam" di Quang Ninh. Provinsi ini bertekad untuk terus berinvestasi dalam pengembangan sejumlah industri dan produk budaya utama dengan fokus dan fokus yang memiliki potensi dan keunggulan besar, seperti: Pariwisata budaya, periklanan, seni pertunjukan, seni rupa, fotografi, pameran, perfilman... sesuai dengan realitas Quang Ninh yang berkaitan dengan upaya tegas dalam memastikan pertahanan dan keamanan nasional, hubungan luar negeri, dan membangun kehidupan yang sejahtera dan bahagia bagi rakyat; menetapkan inti konten "Mengembangkan industri jasa, industri budaya, dan industri hiburan berdasarkan fondasi industri kreatif yang terorganisir dengan tingkat produksi yang tinggi".

Setiap tahun, provinsi ini berupaya menyelenggarakan 1-2 acara, pertunjukan seni, kontes kecantikan, dan kontes model nasional serta internasional. Di saat yang sama, provinsi ini juga menyelenggarakan festival dan program seni berskala besar yang beragam, dipadukan dengan kegiatan pariwisata. Khususnya, provinsi ini meningkatkan kualitas penyelenggaraan Festival Karnaval Ha Long, menciptakan kondisi kerja sama dengan berbagai pelaku bisnis untuk berkoordinasi dalam penyelenggaraan program musik internasional, mengundang band dan artis ternama dari dalam dan luar negeri seperti Korea, Jepang, dan Tiongkok; menyelenggarakan festival budaya rakyat dan seni tradisional yang dipadukan dengan festival modern, guna melestarikan dan mempromosikan nilai-nilai budaya rakyat, sehingga menciptakan daya tarik tersendiri dalam program pariwisata.

Provinsi ini berupaya mengembangkan dan memproduksi setidaknya satu produk film tentang sejarah Quang Ninh untuk membangun citra merek, mempromosikan budaya unik provinsi ini; menarik kru film domestik dan internasional untuk memilih Quang Ninh sebagai lokasi syuting. Selain itu, sektor pariwisata terus menarik investor swasta domestik dan asing dalam jumlah besar untuk proyek-proyek pengembangan pariwisata utama, seperti: kompleks resor hiburan mewah Van Don; kompleks resor pantai mewah di Mong Cai; proyek pengembangan pariwisata mewah di Teluk Bai Tu Long dan distrik Co To... Pada saat yang sama, meningkatkan kualitas sistem produk pariwisata untuk memenuhi kebutuhan wisatawan internasional. Secara khusus, perhatian diberikan pada pembaruan produk pariwisata yang ada, terutama produk wisata laut dan kepulauan, dengan tujuan meningkatkan pengalaman wisatawan, diversifikasi jenis hiburan dan olahraga laut; pengembangan produk pariwisata baru, seperti ekowisata pesisir yang terkait dengan hutan bakau, wisata malam, dan produk wisata kreatif...

Sumber