Atlet Vietnam menghasilkan uang dari merek pribadi: Motivasi untuk mempertahankan karier

Jika mereka membangun merek pribadi mereka di platform digital, atlet akan memiliki lebih banyak inspirasi untuk berlatih dan berkompetisi dengan sukses guna mempertahankan citra mereka di mata publik.

KEKHAWATIRAN YANG TAK TERLIHAT

Meskipun para atlet papan atas di cabang olahraga maju telah memanfaatkan platform media sosial dengan baik untuk membangun citra dan mendapatkan penghasilan yang sah, banyak atlet Vietnam tampaknya ragu-ragu dalam membangun merek mereka. "Saya ingin fokus berkompetisi. Jika saya terjebak dalam kegiatan lain di luar olahraga yang berujung pada hasil buruk, saya khawatir para guru (pelatih, kepala departemen) akan menghakimi para atlet karena mengabaikan keahlian mereka, dan kemudian para penggemar akan menekan mereka dengan mengatakan bahwa para atlet tidak berdedikasi untuk berkompetisi," ungkap seorang atlet Vietnam.

Nguyen Tien Minh memiliki merek pribadi yang mengesankan, membantunya menginspirasi banyak generasi penggemar bulu tangkis.

Foto: INDEPENDENCE

Itulah pola pikir umum yang telah mendominasi olahraga Vietnam selama bertahun-tahun. Bahwa dalam olahraga, prestasi merupakan faktor penentu yang membentuk level atlet. Memang benar bahwa atlet harus fokus pada kompetisi, karena pendapatan atlet Vietnam saat ini terutama berasal dari bonus kinerja (dari negara dan perusahaan) dan gaji. Bersaing dengan baik dan berprestasi berarti menerima bonus sesuai peraturan.

Namun, bonus prestasi hanya akan diberikan kepada atlet selama masa kompetisi, biasanya berlangsung 10-12 tahun (pada beberapa cabang olahraga khusus, atlet hanya berkompetisi selama sekitar 6-8 tahun). Kecuali untuk cabang olahraga dengan basis penggemar yang besar seperti sepak bola, dengan bonus hingga ratusan juta, bahkan miliaran VND untuk setiap turnamen domestik dan internasional, cabang olahraga lain di Vietnam sebagian besar mengalami kesulitan.

Oleh karena itu, membangun merek di platform digital untuk meningkatkan citra, membangun komunitas penggemar, dan menarik investasi dari berbagai bisnis... merupakan cara berkelanjutan bagi atlet Vietnam untuk meningkatkan pendapatan mereka. Kembali ke cerita awal, ada atlet Vietnam yang khawatir jika mereka menjaga citra tetapi tidak berhasil berkompetisi, mereka berisiko dinilai mengabaikan keahlian mereka. Hal ini paling jelas terlihat dalam sepak bola, beberapa pemain Vietnam dikritik karena terlalu sibuk syuting iklan dan melupakan tugas utama mereka. Bahkan ada beberapa pemain yang dikritik penggemar di halaman pribadi mereka karena tidak bermain dengan baik.

Pola pikir inilah yang membuat banyak atlet Vietnam menjauhi kamera televisi, takut menjawab wawancara pers, bahkan takut terkenal, tidak ingin dikenal dan diperhatikan penggemar.

KETIKA TEKANAN DIUBAH MENJADI GERAKAN

Dilihat dari perspektif positif, membangun merek untuk dunia olahraga berarti jika memiliki citra yang baik di jejaring sosial dan bekerja sama dengan banyak merek, atlet Vietnam akan lebih termotivasi untuk berlatih dan mempertahankan kesuksesan.

Sebab jika mereka mencapai hasil yang baik, itu berarti penyebaran merek tersebut memiliki percikan untuk "menyala" dengan stabil, dan atlet dapat memastikan sumber pendapatan dari iklan, perdagangan, dan sebagainya, alih-alih sebelumnya, terlepas apakah mereka berkompetisi dengan baik atau tidak, perbedaan pendapatannya tidak terlalu banyak.

Bersamaan dengan itu, ketika menapaki jalan menjadi figur publik, para atlet akan belajar bagaimana (dan lebih sadar) menjaga citranya, seperti berperilaku baik di dalam maupun di luar kompetisi, menjaga pola hidup sehat, membatasi diri pada kerangka kerja profesional, memiliki motivasi untuk terus berkompetisi demi memperpanjang karier, dan mengatasi batasan.

Olahraga Vietnam tidak kekurangan contoh merek pribadi yang baik dan tetap memastikan hasil kompetisi yang mengesankan, berkat kombinasi harmonis kedua faktor ini untuk menciptakan karier yang ideal. Selain bintang sepak bola yang familiar bagi penggemar, terdapat juga wajah-wajah atletik terkemuka di cabang olahraga lain seperti: Nguyen Thi Oanh (atletik); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (bulu tangkis); Chau Tuyet Van (taekwondo); Do Thi Anh Nguyet (panahan); Nguyen Huy Hoang (renang); Le Thanh Tung (senam)...

Memiliki merek pribadi akan membantu para atlet menjadi lebih profesional, berpenampilan rapi, dan tahu cara merawat serta mempertahankan karier mereka, memanfaatkan citra mereka tidak hanya untuk meningkatkan penghasilan tetapi juga untuk berkontribusi kepada masyarakat dan mempromosikan olahraga komunitas. Tien Minh telah menjadi duta merek untuk menjalankan proyek yang membantu ratusan atlet muda meraih impian bulu tangkis mereka; Huy Hoang telah berpartisipasi dalam banyak program pencegahan renang dan tenggelam, pergi ke dataran tinggi untuk mengajar renang kepada anak-anak; atau Nguyen Thi Oanh adalah inspirasi bagi banyak pelari amatir.

Saat bekerja sama dengan merek dan bisnis, atlet wajib menjaga citra baik dan menghindari skandal. Sponsor akan secara sepihak memutuskan kontrak jika mereka melihat insiden yang melibatkan atlet (penggunaan stimulan, pengaturan pertandingan) yang dapat merusak citra merek.

Pada tahun 2013, sebuah perusahaan olahraga ternama memutuskan kontraknya dengan Tyson Gay karena mantan juara dunia lari 100m tersebut dinyatakan positif doping. Sebelumnya, pada tahun 2012, pesepeda Lance Armstrong diputus kontraknya oleh 8 sponsor karena kasus doping, yang menyebabkan kerugian sekitar 150 juta dolar AS (hampir 400 miliar VND). Oleh karena itu, untuk membangun citra yang baik, para atlet harus menjaga performa yang baik, gaya hidup ilmiah , dan berperilaku baik dan benar.

Meskipun bukan mayoritas, keberhasilan "satu batu dua burung terbayar" para atlet pada umumnya juga mematahkan argumen bahwa "atlet seharusnya hanya fokus pada keterampilan profesional mereka" bagai lingkaran emas yang telah membatasi banyak generasi, menyebabkan sumber daya ekonomi olahraga terbuang sia-sia, sehingga olahraga tidak dapat menghasilkan uang untuk menghidupi diri sendiri, melainkan bergantung pada anggaran negara. (lanjutan)

Sumber: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm