Penggunaan bahasa Vietnam dalam periklanan haruslah tepat

Segera setelah upacara peluncuran, pasukan fungsional bangsal Le Chan memeriksa dan menyita papan iklan baris dan tanda-tanda ilegal di beberapa jalan utama seperti Ho Sen, To Hieu, Lach Tray...

Pihak berwenang di distrik Le Chan memeriksa dan menyita papan reklame dan iklan ilegal di beberapa jalan utama seperti Ho Sen, To Hieu, Lach Tray...

Periklanan merupakan alat penjualan sekaligus cerminan kehidupan sosial. Oleh karena itu, menjaga kemurnian bahasa Vietnam dalam periklanan membutuhkan partisipasi dari agensi manajemen, para profesional, dan seluruh masyarakat.

Bahaya penyalahgunaan bahasa

Wakil Direktur Departemen Kebudayaan Akar Rumput, Keluarga, dan Perpustakaan (Kementerian Kebudayaan, Olahraga , dan Pariwisata) Nguyen Quoc Huy berkomentar bahwa penyalahgunaan kata-kata asing atau penggunaan bahasa Vietnam yang salah dalam iklan dapat berdampak. Bahasa merupakan bagian penting dari budaya, ikatan yang mempersatukan masyarakat. Ketika bahasa Vietnam dalam iklan dicampur dan dipalsukan, kekayaan dan kemurnian bahasa ibu yang melekat akan terkikis, sehingga memengaruhi identitas budaya kita sendiri.

Selain mengurangi efektivitas komunikasi, hal ini juga menyebabkan kebingungan bagi konsumen, karena banyak iklan sengaja menggunakan istilah yang ambigu dan sulit dipahami, sehingga menimbulkan persepsi yang salah tentang produk, yang secara langsung memengaruhi minat mereka. Dalam jangka panjang, hal ini menciptakan kebiasaan negatif di masyarakat, terutama di kalangan anak muda yang mudah terpengaruh oleh pesan iklan yang berulang.

Oleh karena itu, Partai, Negara, dan Majelis Nasional telah memberikan perhatian khusus terhadap masalah ini. Undang-Undang yang mengubah dan melengkapi sejumlah pasal dalam Undang-Undang Periklanan tahun 2025 telah menambahkan ketentuan: Kata-kata dalam bahasa Vietnam dalam produk periklanan harus menjamin kemurnian bahasa Vietnam, jujur, jelas, mudah dipahami, dan secara akurat menyampaikan isi yang ingin disampaikan. Hal ini merupakan dasar hukum yang penting untuk mengatasi penyalahgunaan kata asing dan standar bahasa yang salah, sekaligus menegaskan tanggung jawab seluruh masyarakat dalam melestarikan dan mempromosikan nilai bahasa Vietnam.

Menurut Bapak Huy, untuk menjamin komunikasi efektif dan melestarikan bahasa Vietnam, perlu ditetapkan prinsip-prinsip yang jelas: Iklan harus menggunakan bahasa baku yang mudah dipahami oleh semua khalayak; bahasa harus jelas, sopan, sesuai dengan etika sosial dan adat istiadat; kreativitas harus berlandaskan pada landasan bahasa Vietnam baku agar dapat menciptakan pesan yang menarik tanpa mengabaikan hakikatnya.

Profesor Madya, Dr. Nguyen Toan Thang, mantan Direktur Institut Kebudayaan dan Pembangunan, Akademi Politik Nasional Ho Chi Minh, menganalisis peran khusus periklanan dalam membentuk kebiasaan berbahasa. Beliau mengatakan bahwa periklanan merupakan salah satu aktivitas paling dinamis di ruang media publik seperti radio, televisi, dan jejaring sosial. Bahasa dan suara dalam periklanan diulang setiap hari, menciptakan lingkungan berbahasa Vietnam yang diterima masyarakat secara teratur, sehingga secara bertahap membentuk kebiasaan berbahasa dan sangat memengaruhi tutur kata yang benar dan baku.

Menurut Bapak Thang, perlu ada solusi yang sinkron. Pertama, perlu membangun unit produksi iklan khusus dengan melibatkan para ahli bahasa Vietnam untuk menyusun kalimat yang akurat. Kedua, agensi manajemen harus memantau perusahaan periklanan secara ketat, sekaligus melatih sumber daya manusia dengan keterampilan tata bahasa yang baik, baik dalam menulis maupun membaca dengan benar.

Ketiga, pelaku usaha harus bertanggung jawab atas iklan mereka, tidak berbohong, menyesatkan, dan tidak mendistorsi bahasa Vietnam. Keempat, masyarakat harus didorong untuk melaporkan ketika menemukan iklan dengan bahasa Vietnam yang salah, dan pers harus memainkan peran penting dalam membangun lingkungan periklanan yang beradab. "Periklanan harus memiliki kebijakan manajemen dan pengawasan yang baik, sekaligus mendorong semangat kontribusi dari masyarakat dan pers. Hanya dengan demikian, periklanan akan menjadi kreatif, menarik, dan menjamin standar serta kemurnian bahasa Vietnam," tegasnya.

papan reklame.jpg

Rambu-rambu dan papan reklame berbahasa asing banyak terlihat di banyak jalan di Hanoi. Foto: nhandan.vn

Perlu memperkuat manajemen

Profesor Madya, Dr. Nguyen Thi Minh Thai, menyatakan keprihatinannya tentang penyalahgunaan bahasa Vietnam dalam periklanan. Ia mengatakan bahwa banyak rambu jalan menyalahgunakan bahasa asing, sementara tidak semua orang Vietnam menguasai bahasa asing. Di media sosial, banyak iklan yang mengandung kesalahan ejaan, bahkan ditulis dalam bahasa Vietnam dengan gaya Barat, yang menyebabkan tersinggung dan mengurangi rasa hormat terhadap bahasa ibu.

Menurut Ibu Thai, ada dua solusi penting. Pertama, pendidikan bahasa sejak sekolah. Dari kelas 1 hingga akhir sekolah menengah atas, siswa harus belajar berbicara dan menulis bahasa Vietnam sesuai standar nasional. Di tingkat universitas, siswa perlu dilatih kemampuan menggunakan bahasa Vietnam di setiap bidang spesialisasi untuk memastikan standar dan sifat ilmiah. Kedua, menghindari "Westernisasi" dalam periklanan. Saat mempromosikan produk asing, bahasanya harus di-Vietnam-kan agar mudah dipahami masyarakat. Jika perlu menggunakan kata-kata asing, harus disertai catatan atau penjelasan.

Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata sedang menyusun peraturan perundang-undangan yang merinci pelaksanaan Undang-Undang Periklanan, dan juga sedang menyusun peraturan perundang-undangan baru tentang sanksi administratif atas pelanggaran di bidang kebudayaan, menggantikan Peraturan No. 38/2021/ND-CP. Peraturan ini akan menjadi landasan hukum yang kokoh, yang secara jelas mendefinisikan pelanggaran penggunaan bahasa dalam periklanan dan disertai sanksi yang cukup memberikan efek jera.

Di sisi lain, pekerjaan inspeksi dan pengawasan akan diperketat, pelanggaran akan ditangani secara ketat dan terbuka untuk menciptakan efek jera. Para pimpinan Departemen Kebudayaan Akar Rumput, Keluarga, dan Perpustakaan meyakini bahwa dengan koordinasi yang sinkron antara lembaga manajemen, pelaku bisnis, dan masyarakat, lingkungan periklanan yang profesional dan efektif secara bertahap akan terbentuk, yang berkontribusi dalam menjaga kemurnian bahasa Vietnam dalam kehidupan modern.

Dari analisis di atas, dapat dilihat bahwa periklanan bukan hanya alat pemasaran, tetapi juga memiliki pengaruh besar dalam membentuk kebiasaan berbahasa di masyarakat. Setiap produk periklanan akan memengaruhi perilaku konsumen dan menanamkan cara berbicara dan menggunakan bahasa Vietnam kepada masyarakat.

Oleh karena itu, untuk menjadikan periklanan benar-benar beradab, menarik dan berstandar, diperlukan kerja sama dari banyak pihak: Negara mengeluarkan dan menegakkan hukum secara tegas; pelaku usaha bertanggung jawab atas setiap produk media; kaum profesional memastikan bahasa yang akurat namun tetap kreatif; pers memainkan peran kritis dan pengawasan; masyarakat meningkatkan kesadaran untuk menerima dan merefleksikan.

Komentar (0)