Usulan untuk memperketat aktivitas penjualan livestream bagi artis dan KOL

(Dan Tri) - Pihak berwenang mengusulkan agar Kementerian Perindustrian dan Perdagangan secara jelas mendefinisikan tanggung jawab para selebriti dan influencer seperti MC, artis, aktor, KOL... saat melakukan siaran langsung dan mengiklankan produk.

Kementerian Perindustrian dan Perdagangan baru saja menyelenggarakan konsultasi mengenai Rancangan Undang-Undang Perdagangan Elektronik. Hingga saat ini, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan telah menerima masukan dari 48 instansi, organisasi, badan usaha, dan pemerintah daerah.

Khususnya, Kementerian Kebudayaan, Olahraga , dan Pariwisata meminta badan penyusun untuk mempelajari dan melengkapi peraturan manajemen untuk kasus-kasus di mana penjual tidak secara langsung melakukan siaran langsung tetapi mempekerjakan orang-orang terkenal, influencer seperti MC, artis, aktor, KOL (influencer) ... untuk melakukan siaran langsung guna menjual produk.

Departemen Perindustrian dan Perdagangan Provinsi Lai Chau juga mengusulkan untuk mengatur tanggung jawab dan tanggung jawab bersama para pelaku usaha ini ketika berpartisipasi dalam periklanan dan memperkenalkan produk yang dijual di platform e-commerce.

"Saat ini, aktivitas e-commerce tidak hanya melibatkan pembeli dan penjual, tetapi juga melibatkan banyak influencer di media sosial (KOL, KOC) untuk mengiklankan dan memperkenalkan produk. Namun, tidak dijelaskannya tanggung jawab para pelaku ini dalam Undang-Undang dapat dengan mudah menimbulkan celah hukum, sehingga menyulitkan penanganan pelanggaran barang palsu, barang palsu, informasi palsu, penggelapan pajak, dan sebagainya," komentar Dinas Perindustrian dan Perdagangan Lai Chau.

Menanggapi usulan tersebut, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan menyatakan bahwa RUU tersebut secara tegas menyebutkan tanggung jawab pelaku livestreaming, bukan penjual, yang bisa berupa MC, artis, KOL, dan lain-lain.

Secara khusus, livestreamer bertanggung jawab untuk memberikan informasi kepada pemilik platform e-commerce untuk identifikasi dan autentikasi elektronik. Dilarang memberikan informasi palsu atau menyesatkan tentang penggunaan, asal, kualitas, harga, promosi, kebijakan garansi, dan konten lain yang terkait dengan barang dan jasa.

Nona Nguyen Thuc Thuy Tien menyiarkan langsung penjualan permen sayur, melebih-lebihkan fungsi produk (Foto: Tangkapan layar).

Terapkan konten iklan yang telah dikonfirmasi oleh otoritas yang berwenang untuk barang dan jasa yang diwajibkan oleh hukum untuk mengonfirmasi konten iklan. Pastikan bahasa, gambar, kostum, dan perilaku yang digunakan tidak melanggar etika dan adat istiadat sosial selama penjualan langsung.

Livestreamer juga bertanggung jawab untuk mematuhi ketentuan hukum tentang perlindungan konsumen, periklanan, pajak, dan peraturan hukum terkait.

Sebelumnya, dalam penyampaian draf Undang-Undang tentang Perdagangan Melalui Sistem Elektronik (PMSE), Kementerian Perindustrian dan Perdagangan mengakui bahwa peraturan perundang-undangan yang berlaku saat ini yang mengatur kegiatan penjualan secara langsung (live streaming) sama dengan kegiatan periklanan yang menyertai penjualan.

Tidak ada peraturan khusus mengenai subjek yang berpartisipasi dalam siaran langsung (pemilik akun, peserta siaran langsung), bidang informasi minimum yang harus diberikan kepada pemirsa, kualifikasi profesional penyiar siaran langsung, identifikasi pemilik akun, kewajiban pajak, dan masalah pengendalian informasi selama siaran langsung.

"Fakta bahwa model dan tren di atas melampaui cakupan kebijakan saat ini menyulitkan pengelolaan, terutama dalam isu-isu terkait perlindungan hak konsumen, perlindungan data pribadi, serta pencegahan kerugian dan kekurangan pajak," demikian pernyataan lembaga penyusun.

Kementerian Perindustrian dan Perdagangan mengatakan bahwa pada kenyataannya, telah banyak insiden seperti sesi siaran langsung yang menjual produk senilai miliaran dong tetapi negara tidak dapat mengumpulkan pajak atau ratu kecantikan internasional yang melakukan siaran langsung untuk menjual permen sayuran, membesar-besarkan fungsi produk, sangat memengaruhi keputusan pembelian dan kesehatan konsumen.

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/de-xuat-siet-hoat-dong-livestream-ban-hang-cua-nghe-si-kol-20250719160736438.htm