Pada sore hari tanggal 28 Tet, setelah beberapa jam mempertimbangkan dan memilih di supermarket, keranjang belanja Ibu Nguyen Thi Nhu (di Ton That Tung, Dong Da, Hanoi ) hanya berisi 1 kg permen, beberapa nampan daging, beberapa sayuran, buah-buahan, sebotol minyak goreng, dan 2 kue Chung. Alkohol, minuman ringan, bunga, dan hiasan Tet semuanya dipotong. Perkiraan kasarnya, keranjang belanja ini menghabiskan sekitar 500.000 VND. Ibu Nhu bercerita bahwa jumlah tersebut adalah jumlah makanan yang akan digunakan keluarganya selama liburan Tet di Hanoi.

Sebelum pergi ke supermarket untuk berbelanja Tet, ia menghitung barang-barang dan jumlah yang perlu dibeli. Semua barang yang tidak perlu disingkirkan sepenuhnya.

“Gaji tahun ini dipotong 30%, dan bonus Tet hanya setengah dari tahun lalu, jadi pengetatan anggaran untuk belanja Tet wajib dilakukan,” ujarnya.

Faktanya, menjelang Tahun Baru Imlek, jumlah orang yang pergi ke pasar dan toko untuk berbelanja Tet meningkat tajam. Di supermarket dan pusat perbelanjaan, konsumen juga berdesak-desakan untuk berbelanja Tet, menunggu berjam-jam untuk membayar. Namun, nilai keranjang belanja Tet telah menyusut karena orang-orang cenderung "menghemat" dan mengurangi pengeluaran.

tet.jpg
Orang-orang berdesakan untuk berbelanja Tet di supermarket (Foto: Thach Thao)

Bersama PV. VietNamNet , perwakilan WinCommerce (unit pengelola jaringan supermarket WinMart dan toko swalayan WinMart+/WIN), mengatakan bahwa menjelang Tet, daya beli meningkat sekitar 15-20% dibandingkan bulan-bulan normal. Pendapatan dari penjualan daring meningkat sekitar 21% dibandingkan Tet 2023. Jumlah pesanan meningkat 30% dibandingkan bulan-bulan normal dan 25% dibandingkan periode yang sama.

Namun, nilai rata-rata setiap pesanan hanya berfluktuasi antara 250.000 dan 260.000 VND. Dari 30 Januari hingga 5 Februari, nilai rata-rata keranjang belanja berkisar antara 450.000 dan 460.000 VND. Di antaranya, daging, buah, makanan kering, perlengkapan rumah tangga, permen Tet, selai Tet, dan minuman merupakan kelompok produk yang paling banyak dibeli.

Di jaringan supermarket seperti Saigon Co.op , AEON, BigC... diperkirakan daya beli meningkat 10%, tetapi nilai setiap pesanan menurun tajam. Akibatnya, pelanggan hanya fokus pada barang-barang penting untuk Tet, barang-barang dengan promosi besar.

Pada perayaan Tet tahun-tahun sebelumnya, harga keranjang hadiah dan set prasmanan umumnya 700.000-800.000 VND, tetapi sekarang hanya 400.000-600.000 VND, ungkap Ibu Nguyen Thi Bich Van, Direktur Komunikasi Central Retail.

Senada dengan itu, direktur sebuah jaringan supermarket besar di Hanoi juga mengakui bahwa tahun ini masyarakat berbelanja dengan hemat, dan pesanan bernilai besar menurun tajam.

"Tahun-tahun sebelumnya, nilai keranjang belanja Tet berkisar antara 2-5 juta VND, bahkan ada pesanan di atas puluhan juta VND. Kasir mencetak struk pembayaran untuk pelanggan dengan panjang hingga 1-2 meter. Namun, menjelang Tahun Baru Imlek, pesanan di atas 1 juta VND cukup jarang, kebanyakan sekitar 500.000 VND," ujarnya.

Di pasar dan toko makanan, pedagang juga mengatakan bahwa orang-orang mengencangkan ikat pinggang untuk berbelanja Tet, sehingga jumlah barang yang terjual menurun sekitar 50-60% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Bapak Phung Van Tien, pemilik toko makanan laut di Hoang Mai (Hanoi), mengatakan bahwa sekitar waktu yang sama saat Tet tahun lalu, banyak jenis makanan laut kelas atas "kehabisan stok", dan para pengirim tidak dapat mengirimkan semuanya. Bapak Tien harus mengantarkan sendiri beberapa pesanan agar dapat memenuhi waktu pengiriman pelanggan.

tet.jpg
Banyak keluarga yang membatasi pengeluaran mereka, hanya fokus membeli barang-barang penting untuk Tet (Foto: Thach Thao)

Musim Tet ini, semua jenis makanan laut sedang lesu. Hanya 1/4 pelanggan setia yang kembali ke toko untuk membeli makanan laut sebagai oleh-oleh untuk Tet. Nilai pesanan ini juga menurun drastis.

Bahkan para pelanggan VIP yang selama 5 tahun berturut-turut membeli hasil laut dalam jumlah besar untuk Tet bagi keluarga dan sebagai buah tangan bagi sanak saudara dan teman, kali ini ketika diajak membeli, mereka juga menggelengkan kepala dan menolak karena kesulitan ekonomi , ungkap Bapak Tien.

Faktanya, orang-orang cenderung "menghemat" seperti yang diprediksi sebelumnya karena kesulitan ekonomi tahun ini. Saat merencanakan persiapan barang untuk Tet, para pelaku bisnis cukup berhati-hati dalam menimbun barang. Jumlah barang yang ditimbun untuk Tet tahun ini lebih sedikit dibandingkan Tet sebelumnya.

Beberapa jaringan supermarket juga telah meningkatkan promosi untuk mendorong belanja selama Tet. Jam buka toko juga telah diperpanjang, bahkan tetap buka selama Tet.

Misalnya, sistem supermarket WinCommerce (termasuk WinMart dan WinMart+/WIN) akan buka hingga pukul 12.00 tanggal 30 Tet dan buka kembali pada tanggal 4 Tet. Mulai sekarang hingga tanggal 29 Tet, sistem ini akan memperpanjang jam layanannya hingga pukul 23.00. Selama periode ini, WinCommerce juga memperkuat saluran penjualan daringnya dan mendukung berbagai kebijakan pengiriman.

Di supermarket AEON, mulai tanggal 27-29 Tahun Baru Imlek, jam operasional juga diperpanjang hingga pukul 23.00 setiap hari. Pada hari pertama Tahun Baru Imlek, department store dan supermarket AEON buka mulai pukul 11.00-00.00. Mulai hari kedua Tahun Baru Imlek, supermarket akan buka seperti biasa.

Jaringan supermarket Co.opmart dan Co.op Food buka hingga pukul 12.00 pada tanggal 29 Tet. Supermarket hanya akan tutup pada tanggal 10 Januari (hari pertama Tet) dan akan buka kembali pada hari kedua Tet. Dari hari kedua hingga kelima Tet, supermarket akan buka pukul 08.00 hingga 12.00. Pada hari keenam Tet, supermarket akan kembali beroperasi normal.

Orang-orang mengantre selama setengah jam untuk membayar di supermarket selama musim puncak belanja Tet . Di sebuah pusat perbelanjaan, orang-orang bergegas membeli makanan dan barang pada Sabtu terakhir sebelum Tet. Saat itu, pengeras suara mengumumkan bahwa tidak ada lagi kereta belanja, dan pelanggan telah berdiri selama 30 menit tanpa giliran membayar.