Penyiar menggunakan TikTokers dan YouTubers untuk menarik penonton di Olimpiade

Penyiar, tim nasional, sponsor, dan Komite Olimpiade Internasional (IOC) semuanya memanfaatkan influencer daring, atau pembuat konten, untuk menarik generasi muda ke acara olahraga terbesar.

CEO YouTube, Neal Mohan, mengatakan skala Olimpiade Paris adalah "acara yang unik." "Para kreator kami sangat kreatif. Mereka tahu cara terhubung dengan audiens mereka, dan mereka terus-menerus menciptakan format olahraga baru. Semuanya tentang momen ini," ujarnya.

Langkah ini merupakan eksperimen pemegang hak siar untuk memperluas jangkauan pemirsa mereka. IOC juga telah menambahkan olahraga urban, seperti skateboard dan breakdance, ke dalam programnya untuk menjangkau penggemar yang lebih muda.

Tugas pertama Sandra Kwon dari NBC adalah menonton pertandingan anggar. Foto: montase FT

Kreator konten Sandra Kwon sering membuat video yang berbagi cerita lucu dan tips perjalanan. Kini, dengan bantuan NBC di AS, ia berada di ibu kota Prancis untuk membagikan cuplikan di balik layar Olimpiade Paris kepada lebih dari 10 juta pengikutnya di kanal TikTok "Jeenie Weenie".

"Saya bukan atlet. Tapi saya masih di sini, di Olimpiade, gila banget. Saya pergi ke upacara pembukaannya. Luar biasa," kata Kwon. Tugas pertama NBC untuk Kwon adalah menonton pertandingan anggar di Grand Palais, salah satu tempat paling menarik di ibu kota Prancis.

"Saya tidak tahu aturan anggar. Sejujurnya, semua orang yang saya tanya di sini tidak tahu apa itu anggar. Tidak apa-apa, saya akan tunjukkan apa itu anggar," katanya, di tengah tangga berkelok yang mengesankan di Grand Palais dalam video pendek tersebut.

Video tersebut, yang menyertakan penjelasan tentang sistem penilaian, telah ditonton 183.000 kali hingga saat ini.

Penyiar besar seperti NBC dan Eurosport juga telah beralih ke kreator untuk mendekatkan Olimpiade Musim Panas kepada generasi penonton yang lebih muda. Para kreator telah menghadirkan peluang baru untuk distribusi konten dan pemasaran aset siaran inti, ujar Gary Zenkel, presiden NBC Olympics.

"Tentu saja ada audiens, terutama generasi muda, yang menghabiskan lebih banyak waktu untuk konten berdurasi pendek daripada program berdurasi panjang tradisional. Kami akan menjangkau mereka melalui platform ini," ujar Zenkel.

Kreator makanan Inggris lainnya, Underrated Hijabi, yang memiliki 1,8 juta pengikut di YouTube dan 3,5 juta di TikTok, diundang ke Paris oleh saluran Eropa Eurosport untuk membuat video tentang acara berkuda yang berlangsung di Istana Versailles.

Influencer kuliner asal Inggris, Underrated Hijabi, diundang oleh Eurosport untuk membuat video tentang acara berkuda. Foto: Montase FT

Dengan total pemirsa lebih dari 66 juta, enam YouTuber yang dipilih NBC berharap dapat membantu pemirsa meningkatkan pengalaman menonton Olimpiade mereka, memberi mereka perspektif yang tidak ditawarkan oleh siaran tradisional.

"Apa yang dimakan atlet atau tim untuk sarapan di Perkampungan Olimpiade? Apa yang dilihat orang-orang di bus tim sebelum mereka pergi menonton pertandingan sepak bola atau rugbi? Itulah yang kami harapkan akan diisi oleh para kreator konten," ujar Scott Young, yang mengawasi konten dan produksi olahraga di Warner Bros Discovery di Eropa.

Awal pekan ini, pesenam putri Simone Biles mengunggah video TikTok berdurasi lima detik tentang tim senam AS. Namun, klip tersebut kini telah ditonton lebih dari 48 juta kali.

Namun, masih ada batasan ketat bagi kreator konten yang mengunggah wawancara atlet dan rekaman langsung dari kompetisi. Namun, IOC telah melonggarkan beberapa aturan untuk mengizinkan atlet mengunggah konten media sosial dari dalam area kompetisi.

Rollo Goldstaub, direktur kemitraan olahraga global di TikTok, berharap perubahan kecil ini akan meningkatkan konten yang dihasilkan atlet, yang sangat diterima oleh pengguna.

Hoai Phuong (menurut FT)

Sumber: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html