Gambaran ekonomi jurnalisme yang suram dan perlunya diversifikasi sumber pendapatan

Ancaman raksasa teknologi

Pada lokakarya "Ekonomi pers dan media Vietnam dalam konteks pembangunan ekonomi digital", Bapak Le Quoc Minh - Anggota Komite Sentral Partai, Pemimpin Redaksi Surat Kabar Nhan Dan, Wakil Kepala Departemen Propaganda Pusat, Ketua Asosiasi Jurnalis Vietnam , menguraikan gambaran terkini ekonomi pers dan media di dunia.

Menurut Bapak Le Quoc Minh, pasar periklanan global diperkirakan akan meningkat sebesar 5,8% pada tahun 2024, tetapi untuk surat kabar, pertumbuhannya bahkan akan menurun. Secara spesifik, pada periode 2019-2024, pendapatan publikasi digital meningkat secara signifikan dari 10,6 miliar dolar AS menjadi 11,9 miliar dolar AS, sementara pendapatan surat kabar cetak menurun dari 35,1 miliar dolar AS menjadi lebih dari 21 miliar dolar AS pada tahun 2024. Pendapatan surat kabar cetak menurun dari 50,3 miliar dolar AS menjadi kurang dari 40 miliar dolar AS pada tahun 2024.

Banyak kantor berita dunia yang pendapatannya dari fee dan sumber pendapatan lain dari surat kabar daring meningkat hingga 5,3 miliar - 8,4 miliar USD - suatu peningkatan yang relatif besar tetapi tidak cukup untuk mengkompensasi kerugian surat kabar cetak.

Selain pendapatan dari iklan dan pendapatan pembaca, biro pers tertarik pada bentuk-bentuk lain seperti pengorganisasian acara, menarik sponsor, bekerja sama dengan jejaring sosial, serta platform teknologi-kecerdasan buatan...

Bapak Le Quoc Minh berkomentar: "Mencari pendapatan dari pembaca adalah 'sumber pendapatan yang aman'. (Foto: Son Hai)

Bapak Le Quoc Minh mengatakan bahwa di masa mendatang, diprediksi bahwa agensi pers akan memperhatikan perolehan pendapatan dari pembaca—yang semakin penting dan aman. Sementara itu, periklanan masih merupakan sumber pendapatan yang penting, dengan berbagai bentuk periklanan seperti cetak, iklan otomatis, iklan video ... tetapi isu ini menghadapi kesulitan karena pertumbuhan teknologi para pemain besar.

"Google dan Facebook 'memakan' sekitar 70% pendapatan iklan. Pencarian di era AI menciptakan tantangan besar. Akibatnya, tingkat kunjungan dari platform pencarian mencapai 50% dari kunjungan ke kantor berita. Namun, perusahaan besar seperti Microsoft dan Google sedang menguji apa yang disebut pengalaman generatif pencarian yang menyediakan konten informasi kepada pencari, alih-alih tautan ke situs berita. Terobosan dalam AI akan menyebabkan banyak kesulitan bagi kantor berita," komentar Bapak Minh.

Bahkan Google pada bulan Februari menguji coba menghapus berita dari hasil pencarian - menciptakan ancaman besar ketika mesin pencari AI akan menjadi bencana untuk menghancurkan akses kantor berita - tidak hanya mesin pencari tetapi juga asisten virtual AI juga menjawab pertanyaan dengan mengambil konten pers tetapi tidak melihat nama kantor berita pada hasil tersebut.

Pengumpulan tol adalah jalur yang dituju banyak lembaga.

Paywall adalah topik yang telah lama dibahas di media. Pers dunia telah mencoba hal ini berkali-kali, membuat banyak kesalahan sebelum mencapai hasil seperti sekarang. The New York Times menaikkannya, lalu menurunkannya, lalu menaikkannya lagi. The Washington Post memutuskan untuk bersaing dengan tidak mengenakan biaya, lalu mengenakan biaya. Dan hampir semua agensi pers besar di dunia sekarang mengenakan biaya.

Hampir semua kantor berita besar di dunia saat ini mengenakan biaya.

Menurut Tn. Le Quoc Minh, ada banyak cara untuk membangun paywall seperti Hard paywall - cara Financial Times dan Wall Street Journal, pengguna harus membayar untuk mengakses konten daring, Metered paywall - New York Times memungkinkan pembaca untuk membaca sejumlah artikel secara gratis, kemudian memerlukan jangka panjang...

" Penagihan biaya masih menjadi isu yang diincar oleh agensi-agensi pers dunia karena rata-rata sebuah artikel dalam bentuk laporan New York Times berharga sekitar 50.000 hingga 150.000 dolar AS, sementara penjualan iklan tidak dapat menutup biaya sebesar itu," ujar Bapak Minh.

Namun, pemimpin redaksi Surat Kabar Nhan Dan meyakini bahwa kesuksesan New York Times belum pernah terjadi sebelumnya, sangat sulit diciptakan, mereka menciptakan produk yang unik dan tak ada duanya - faktor pendorong langganan jangka panjang adalah konten berkualitas dan merek jurnalisme terkemuka. Meraih lebih dari 9 juta langganan jangka panjang, Presiden dan CEO The New York Times, Meredith Kopit Levine, mengatakan bahwa kesuksesan mereka terletak pada penyediaan konten terbaik.

The Economist mengumumkan laba terbaiknya sejak 2016, berkat 1,2 juta pelanggan dan pendapatan langganan yang menyumbang lebih dari 60% total pendapatan.

Tren baru penghasil pendapatan muncul

Bapak Le Quoc Minh menyebutkan tren yang sedang dan telah berhasil dilakukan oleh agensi pers dunia, yaitu bertindak sebagai perwakilan media—karena jurnalislah yang paling mahir dalam keterampilan bercerita. "Memanfaatkan keterampilan ini untuk menggantikan agensi dalam memproduksi konten iklan bagi merek merupakan cara bagi agensi pers untuk mendapatkan lebih banyak pendapatan berkat keahlian mereka dalam bercerita," ujar Bapak Minh.

Pemimpin Redaksi Surat Kabar Nhan Dan menyebutkan bahwa Vox Creative—sebuah studio produksi konten peraih penghargaan—telah menjadi lokasi produksi konten terpadu bagi para pengiklan. T Brand dari The New York Times memproduksi program dan konten penting untuk klien-klien besar seperti Cartier, Google... Create Studio milik CNN berspesialisasi dalam menceritakan kisah-kisah kemanusiaan, memanfaatkan warisan produksi CNN yang luar biasa untuk menyediakan solusi multi-platform guna memenuhi tujuan merek.

Di Vietnam, Surat Kabar Nhan Dan juga membuat halaman pengetahuan khusus dengan banyak konten promosi, dan ini merupakan cara untuk menghasilkan pendapatan yang signifikan.

Dalam konteks saat ini, unit pers dan media perlu menemukan cara untuk mendiversifikasi sumber pendapatan mereka.

Mengorganisir acara bukanlah hal baru. Ada banyak agensi yang menyelenggarakan acara untuk menghasilkan 20% pendapatan mereka. Menurut Bapak Le Quoc Minh, ada banyak cara untuk melakukannya. Misalnya, di Vietnam, surat kabar Dau Tu memiliki banyak pengalaman dalam menyelenggarakan ceramah berbayar untuk anggota atau acara dengan jumlah peserta yang besar.

Belakangan ini, Surat Kabar Nhan Dan juga menyelenggarakan acara-acara yang memanfaatkan pendapatannya untuk kegiatan amal, seperti program "Kenny G Live in Vietnam" yang telah menimbulkan kehebohan besar, atau upacara penghargaan, pemberian hadiah kepada pekerja, dan program seni politik yang diadakan di Tay Ninh baru-baru ini yang menarik lebih dari 70.000 pemirsa.

E-commerce adalah cara dunia bergerak, dan lisensi merek juga merupakan bentuk yang telah dicoba oleh banyak agensi pers dan cukup berhasil. The New York Times bahkan menginvestasikan $30 juta untuk membeli situs ulasan produk Wirecutter.

Menurut Bapak Le Quoc Minh, penyediaan layanan teknologi informasi juga merupakan arah yang menghasilkan banyak hasil. Agensi pers besar seperti Washington Post telah mengembangkan produk teknologi mereka sendiri secara spektakuler, membangun 17 modul terintegrasi. Sistem Arc sendiri mendukung lebih dari 400 situs web dengan sekitar 10 miliar tampilan halaman per bulan. Biayanya berkisar antara 10.000 hingga 150.000 dolar AS/bulan.

"Surat kabar Nhan Dan telah menjual sistem teknologinya kepada kantor berita Laos. 14 tahun yang lalu, tepatnya pada tahun 2010, surat kabar elektronik Vienamplus menjual sistem teknologi selulernya kepada Vietnam Oil and Gas dengan harga yang tidak sedikit," ujar Bapak Le Quoc Minh.

Peralihan menjadi organisasi riset juga merupakan arah baru yang menjanjikan. Organisasi berita yang telah berinvestasi pada staf berpengalaman dan kompeten untuk mengembangkan topik-topik khusus dapat memanfaatkan staf berbakat ini untuk menghasilkan laporan berkualitas tinggi di setiap bidang atau untuk pemerintah.

"Pada tahun 2019, FT meluncurkan firma konsultan FT Strategies, yang memanfaatkan kapabilitas dan keahlian internal dari transformasi yang sukses untuk membantu bisnis media dan bisnis terkait media," Minh mencontohkan.

Menurut Ketua Asosiasi Jurnalis Vietnam, ritel kini telah menjadi kisah jurnalisme: The New Yorker diluncurkan pada November 2020, menyediakan pakaian, perlengkapan rumah, dan barang-barang lainnya kepada para pembaca untuk menghormati majalah, sejarahnya, dan humornya.

GQ - majalah pria populer meluncurkan Best Stuff Box, kotak triwulanan berisi pakaian, produk perawatan pribadi, dan perlengkapan gaya, dan pendapatan dari model berlangganan jangka panjang ini meningkat sebesar 150% dalam 2 tahun berikutnya.

Selain itu, Bapak Le Quoc Minh juga menekankan perlunya menemukan ceruk pasar—menemukan ceruk pasar akan menghasilkan model bisnis baru, berhentilah mengikuti bentuk klasik. Definisikan audiens secara jelas agar dapat mengembangkan model ekonomi surat kabar dengan margin keuntungan tinggi, pengguna setia, atau hubungan langsung dengan pengiklan tertentu tanpa bergantung pada platform teknologi.

Hoa Giang

Sumber: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html