Samsung pourrait-il « enfreindre les règles » en raison de la menace de ses concurrents ?

Le géant technologique sud-coréen lancera son dernier Galaxy Fold quelques semaines plus tôt que d'habitude, conscient de la concurrence de plus en plus féroce sur son marché national. Selon certaines sources, Samsung pourrait organiser son événement « Unpacked » à Séoul plutôt qu'à New York ou San Francisco le 26 juillet.

Le Samsung Galaxy S23 a été présenté à San Francisco, aux États-Unis, le 1er février. (Photo : Samsung)

En réponse à ces spéculations, un représentant de Samsung a déclaré : « L'heure et le lieu de révélation de la nouvelle génération de smartphones pliables n'ont pas encore été décidés. »

Cependant, les observateurs affirment que si Samsung organise un événement à Séoul ou dans une autre ville de Corée du Sud, il envoie un message clair : il est l'acteur dominant sur le marché des smartphones pliables, dans un contexte où Google et ses concurrents chinois se précipitent pour lancer de nouveaux produits.

Cette année, lors de l'événement Unpacked, Samsung présentera le Galaxy Z Fold 5, un appareil aussi grand qu'une tablette lorsqu'il est ouvert et comme un smartphone ordinaire lorsqu'il est fermé, ainsi que le Galaxy Z Flip 5 à clapet, qui a reçu beaucoup d'amour pour son design sophistiqué et sa compacité.

L'entreprise entend également étendre sa présence en Asie du Sud-Est et en Inde en associant l'événement Unpacked à la culture K-pop. Ayant perdu des parts de marché en Chine, le géant de l'électronique doit trouver des moyens d'améliorer sa position dans le reste de l'Asie.

Samsung doit également lancer de nouveaux produits plus tôt pour consolider ses bénéfices alors que la demande de puces diminue, selon le cabinet d'études Counterpoint, qui prévoit que les expéditions mondiales de smartphones atteindront 1,2 milliard d'unités en 2022, soit une baisse de 12 % par rapport à 2021 et le plus bas niveau depuis 2013. Cela est dû à une qualité moyenne plus élevée et à des cycles de mise à niveau des appareils plus longs.

Les analystes estiment néanmoins que les smartphones pliables stimuleront un marché déjà saturé, car beaucoup les considèrent comme la dernière innovation, tant matérielle que logicielle. Selon Counterpoint, 4,7 millions de smartphones pliables ont été vendus aux États-Unis l'année dernière. Une récente enquête menée par l'entreprise révèle que 28 % des utilisateurs américains de smartphones sont désormais intéressés par l'achat d'un smartphone pliable, Samsung étant la marque la plus populaire.

Toby Zhu, analyste chez Canalys, prédit également que les téléphones pliables joueront un rôle positif sur le marché, parallèlement à la popularité de la technologie 5G. Il a indiqué que les fabricants se sont davantage concentrés sur l'innovation, améliorant l'efficacité de la production et de la distribution après la crise. Ils sont passés de l'augmentation de la production et des parts de marché à l'amélioration de la qualité.

(Selon le Korea Times)

Apple est la seule grande marque à ne pas encore proposer de smartphone pliable. Apple n'en propose pas dans sa gamme. L'entreprise est en marge d'une tendance qui promet de générer des dizaines de milliards de dollars dans les années à venir.

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