Le réseau social X est sur le point de « faire fortune » car les annonceurs veulent plaire à Elon Musk

(CLO) Le soutien du milliardaire Elon Musk à Donald Trump devrait aider le réseau social X (anciennement Twitter) à rétablir son activité, alors que certaines marques commencent à revenir à la publicité sur cette plateforme pour obtenir le soutien de la nouvelle administration.

Certaines marques se préparent à réinvestir dans X, selon des responsables médias interrogés par le Financial Times. Le milliardaire Elon Musk devrait jouer un rôle majeur dans la nouvelle administration Trump, notamment après sa nomination à la coprésidence de la Commission pour un gouvernement efficace. Les marketeurs espèrent que cela leur permettra d'acquérir un « influence politique », notamment s'ils ont besoin d'accéder à des contrats avec le gouvernement fédéral.

Le milliardaire Elon Musk a soutenu avec enthousiasme la campagne électorale de Donald Trump via la plateforme X. Photo : FT

Les revenus de X ont chuté depuis que Musk a racheté la plateforme pour 44 milliards de dollars il y a deux ans. La valeur de X est désormais estimée à moins de 10 milliards de dollars. De grandes marques comme Disney, IBM et Apple se sont retirées, craignant un assouplissement de la modération des contenus par Musk.

Les marques reviennent à X, en partie à cause de la politique

Lou Paskalis, PDG du cabinet de conseil en marketing AJL Advisory, a déclaré que certaines marques reviendraient à la publicité sur X pour témoigner de leur soutien politique. Cela pourrait les aider à entretenir de bonnes relations avec Elon Musk, qui joue un rôle clé dans l'administration Trump. Certains experts pensent même que X pourrait devenir le canal médiatique officiel de la Maison-Blanche.

Elon Musk prédit que soutenir Trump permettra à X d'attirer à nouveau des annonceurs. Dans une interview avec Joe Rogan, Musk a déclaré que « si Trump gagne, la majeure partie du boycott sera levée ». Musk a récemment partagé un graphique montrant que le nombre d'utilisateurs mondiaux a atteint un nouveau record, affirmant que la plateforme connaît un « nombre record d'utilisation ».

Linda Yaccarino, PDG de X, a également soutenu ce point de vue, soulignant que X deviendra un canal de communication important pour les candidats politiques. Certains investisseurs, comme Shaun Maguire de Sequoia Capital, se sont dits optimistes quant à la rentabilité de l'investissement dans X, malgré un scepticisme initial.

X fait encore face à de nombreux défis

Les élections américaines ont eu un impact mitigé sur la base d'utilisateurs de X. Les données de Similarweb montrent que le site web de X a enregistré son meilleur trafic de l'année aux États-Unis le lendemain des élections, mais dans le même temps, 115 000 utilisateurs américains ont supprimé leur compte X ce jour-là, soit le chiffre le plus élevé depuis que la plateforme a commencé à le suivre.

De plus, selon plusieurs sources, X devrait fusionner avec Truth Social, le réseau social de M. Trump. Cela créerait un nouvel espace d'échange d'informations entre conservateurs et partisans de Trump.

X a également connu des difficultés financières. Morgan Stanley et ses partenaires devraient détenir la dette de 13 milliards de dollars issue de l'acquisition de X par Musk jusqu'en 2025. Même en cas de difficultés, X continuera de payer les intérêts. En septembre, les banques ont abandonné tout espoir de voir Musk utiliser les actions Tesla ou SpaceX comme garantie pour rembourser une partie de la dette.

Les données montrent que la publicité sur X a fortement diminué, avec seulement 7 des 200 meilleurs annonceurs de retour en 2024. Cependant, X indique que près de 90 % des meilleurs annonceurs de 2023 font toujours de la publicité sur la plateforme, la moitié d'entre eux augmentant leurs dépenses d'une année sur l'autre.

Avec le soutien de l'administration Trump, le milliardaire Musk peut espérer que X rétablira sa position dans le secteur des médias sociaux et du marketing, même si de nombreux défis restent encore à relever.

Cao Phong (selon le FT)

Source : https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html