Masan Consumer établit un nouveau record et progresse rapidement sur le marché international

En tant que segment d'activité le plus ancien du groupe Masan , Masan Consumer a constamment enregistré une forte croissance à deux chiffres, conservant ainsi son rôle comme l'un des deux piliers les plus importants du groupe.

Masan Consumer établit un nouveau record et progresse rapidement sur le marché international

En tant que segment d'activité le plus ancien du groupe Masan, Masan Consumer a constamment enregistré une forte croissance à deux chiffres, conservant ainsi son rôle comme l'un des deux piliers les plus importants du groupe.

Masan Consumer a largement contribué à la croissance du chiffre d'affaires du groupe Masan au troisième trimestre, avec une hausse de près de 7 % par rapport à la même période l'an dernier. Avec des ventes atteignant près de 8 000 milliards de VND, Masan Consumer a enregistré une hausse de plus de 10 % au cours du dernier trimestre, se classant deuxième en termes absolus après WinCommerce. Il s'agit également d'un chiffre d'affaires record pour Masan Consumer, calculé au troisième trimestre de l'année.

Après 9 mois, le secteur des biens de consommation a rapporté à Masan près de 22 000 milliards de VND de revenus, soit 11 % de plus que la même période, également le taux de croissance le plus fort parmi les segments d'activité du groupe.

Aperçu de la session de partage des résultats commerciaux de Masan

Masan Consumer a non seulement progressé en quantité, mais a également continué de progresser en qualité, sa marge brute s'étant maintenue à près de 47 % l'année dernière. Début 2023, l'entreprise a commencé à améliorer sa marge brute de 5 points de pourcentage, malgré une consommation encore prudente en raison d'une conjoncture économique défavorable.

La croissance à deux chiffres et la marge brute appréciable de nombreuses entreprises ne sont pas le fruit d'une hausse des prix de vente, mais de la stratégie de Masan Consumer visant à premiumiser son portefeuille de produits, à réduire ses coûts et à maintenir ses stocks à des niveaux optimaux afin de répondre au mieux à la demande des consommateurs. Cette performance est d'autant plus remarquable que les coûts des matériaux et des emballages ont fortement augmenté depuis le début de l'année.

Les actions concrètes de Masan Consumer comprennent la poursuite de la promotion de nouveaux produits haut de gamme dans les catégories des assaisonnements et des plats préparés, tout en maintenant des prix adaptés pour les produits clés. À lui seul, le segment haut de gamme représente actuellement 16 % des ventes de sauces de poisson et 52 % des ventes de plats préparés de l'entreprise, soit des hausses respectives de 11 % et 24 % par rapport à la même période en 2023.

Masan Consumer a également réduit ses activités promotionnelles inutiles pour investir dans le développement de nouveaux canaux de distribution tels que le e-commerce, l'hôtellerie et la restauration, et s'est implanté en zones rurales afin d'être au plus près des consommateurs. L'entreprise compte actuellement plus de 340 000 points de vente traditionnels, tels que des épiceries et des supermarchés, et 6 000 points de vente dans les circuits modernes. Les stocks chez les distributeurs restent stables à 14 jours.

Les produits Chin-Su sont populaires sur le marché japonais.

Le représentant de Masan Consumer a déclaré qu'il continuerait à stimuler la croissance des revenus au quatrième trimestre en continuant à mettre en œuvre la stratégie de premiumisation des industries des épices et des aliments de commodité, en l'appliquant aux boissons, aux soins ménagers et personnels, au café instantané et en rationalisant certains produits inefficaces pour optimiser les profits.

Selon l'équipe de recherche de SSI Securities Company, Masan Consumer est l'entreprise avec la vitesse d'innovation la plus rapide dans le secteur des biens de consommation au Vietnam avec une moyenne de plus de 30 nouveaux produits introduits auprès des clients chaque année au cours de la période 2017-2023.

Masan Consumer met en moyenne 4 à 6 mois pour proposer de nombreux produits, de la phase de conception à la commercialisation. Ce cycle est en moyenne de 2 ans pour de nombreuses multinationales. « Nous mettons tout notre enthousiasme et notre intelligence à profit pour commercialiser des produits de la plus haute qualité le plus rapidement possible », a expliqué le représentant de l'entreprise.

Avec cet ADN innovant, atteindre l’objectif de continuer à diversifier son portefeuille de produits haut de gamme pour s’adapter aux tendances changeantes des consommateurs est tout à fait à la portée de l’entreprise.

En plus de maintenir sa part de marché dominante sur les étagères nationales dans des secteurs importants tels que les épices et les plats cuisinés, le département d'analyse de SSI a souligné que la stratégie d'internationalisation de Masan Consumer commence à porter ses fruits après une longue période d'investissement.

Au cours des neuf premiers mois de l'année, les exportations ont rapporté 801 milliards de dongs à Masan Consumer, en hausse de 19 % par rapport à la même période. L'exemple le plus marquant de l'internationalisation de Masan est Chinsu, dont la sauce chili Chinsu Sriracha a atteint la première place des meilleures ventes sur Amazon, la plus grande plateforme de commerce électronique au monde aujourd'hui, selon SSI.

Dans le cadre de sa stratégie « Go Global », le groupe Masan a signé un protocole d'entente avec Exportation et développement Canada (EDC), l'organisme de crédit à l'exportation de ce pays développé du G7. Les principaux domaines de coopération comprennent les biens de grande consommation de marque, les produits frais et la viande de marque, la vente au détail, l'alimentation et les boissons, les services financiers, ainsi que l'extraction et la transformation des minéraux.

EDC a ouvert son premier bureau de représentation au Vietnam plus tôt cette année, dans le cadre de la stratégie canadienne de pénétration du marché indopacifique. Masan est l'une des premières entreprises vietnamiennes à coopérer directement avec cette agence.

Source : https://baodautu.vn/masan-consumer-tao-them-ky-luc-moi-tien-nhanh-ra-thi-truong-quoc-te-d229483.html