La contre-attaque contre la fast fashion

Amérique Lorsqu'elle était à l'école primaire, Elysha Schuhbauer, d'Ontario, avait l'habitude de coudre des boutons et de broder sur ses propres vêtements.

« Je veux des pièces uniques que je ne trouve nulle part ailleurs. Si je trouve quelque chose qui me va, je veux le porter le plus longtemps possible », explique la dirigeante de l'entreprise de vente de machines à coudre Worth Mending.

Worth Mending fait partie du mouvement de mode durable (Visible Mending), qui célèbre les imperfections et les motifs des vêtements comme une forme d'art, honorant la relation de l'individu avec les articles qu'il porte.

Selon Elysha, les vêtements peuvent raconter une histoire sur la vie de leur propriétaire. Le patch sur le haut de votre jean pourrait être un souvenir d'un trajet à vélo pour aller au travail, la couture de votre veste pourrait rappeler votre métier d'électricien.

Visible Mending est également une contre-attaque contre l’industrie de la fast fashion, responsable de 8 % des émissions de carbone et deuxième plus grand consommateur d’eau au monde.

Après le pétrole, l'industrie textile est l'industrie la plus polluante. Une personne consomme en moyenne 400 % de vêtements en plus qu'il y a vingt ans, et aux États-Unis, plus de 11 millions de tonnes de textiles sont jetées chaque année, selon l'étude de 2021 intitulée « Économie circulaire et durabilité textile » .

En réparant, en recyclant et en achetant des vêtements recyclés, les experts affirment que la mode peut se transformer en une industrie plus durable.

Contre-attaque de la fast fashion — L'industrie de la mode est le deuxième plus grand pollueur après le pétrole, mais en créant une garde-robe durable, vous pouvez contribuer à changer la donne. Photo : *Vice*

Natasha David, directrice des initiatives mode de la Fondation Ellen MacArthur, a déclaré que l'industrie de la fast fashion repose sur un modèle « extraction – production – élimination des ressources ». Les organismes de recherche mondiaux militent en faveur d'une économie circulaire, où les vêtements sont fabriqués à partir de matériaux renouvelables, portés plus souvent et recyclés en fin de vie.

Les modèles économiques circulaires pourraient représenter 23 % du marché d'ici 2030, tout en réduisant les émissions de carbone d'un tiers par rapport à ce qui est nécessaire pour limiter la hausse de la température mondiale à 1,5 °C, objectif fixé par l'Accord de Paris, a déclaré David. Le principal obstacle à la réalisation de cette économie, a-t-il ajouté, est la refonte des produits.

Ainsi, entre 2019 et 2023, l’organisation a réuni 100 entreprises, dont des sociétés de mode comme H&M, Levis et Tommy Hilfiger, ainsi que des détaillants, des usines et des fabricants de vêtements pour repenser les jeans – un élément de base de la garde-robe très polluant et gourmand en ressources – afin de créer 1,5 million de paires de jeans contenant au moins 5 % de matériaux recyclés.

Du côté des consommateurs, l'intérêt pour la mode durable est croissant. Dans une étude de 2022, le Dr Sheng Lu, professeur d'études de la mode et de l'habillement à l'Université du Delaware, aux États-Unis, a découvert une riche base d'approvisionnement en vêtements fabriqués à partir de textiles 100 % recyclés.

Mais actuellement, moins de 1 % de tous les textiles fabriqués sont recyclés, selon Tricia Carey, directrice commerciale de Renewcell, un producteur de fibres recyclées. Renewcell a ouvert sa première usine industrielle en 2022 grâce à des investissements majeurs de marques comme H&M. Depuis, elle a produit 20 000 tonnes de Circulose, une pâte recyclée issue de déchets textiles. Une étude de cas a estimé que chaque tonne de pâte Circulose utilisée dans les vêtements permettait d'éviter 5 tonnes d'émissions de carbone par rapport aux fibres traditionnelles.

Carey a déclaré que Renewcell est né du besoin de l'industrie de la mode en matière de solutions textiles d'économie circulaire, mais que leur plus grand défi était d'amener les marques de mode à acheter en gros.

« L’un des facteurs contribuant à la demande croissante de vêtements plus durables en général est une plus grande prise de conscience des impacts sociaux et environnementaux négatifs de la fabrication de vêtements », a déclaré Carey, ajoutant que la législation à venir sur le changement climatique augmentera le recyclage et la réutilisation.

Selon Lu, le comportement des consommateurs influence directement le succès des entreprises de mode. Il a ajouté que les étudiants de la génération Z, principaux clients de la mode de demain, accordent une grande importance à l'impact socio-environnemental de leurs choix vestimentaires.

« De nombreux étudiants affirment qu'ils n'achètent plus que des vêtements d'occasion ces jours-ci, car il y a énormément de déchets textiles et de vêtements d'occasion », a-t-il déclaré. Outre la mode d'occasion et la vente en dépôt-vente, les magasins de location sont également en plein essor pour répondre à la demande.

Lily Fulop, graphiste qui gère le compte Instagram de vêtements recyclés Mindful Mending, a déclaré que si les consommateurs achètent de la fast fashion, ils devraient acheter plus intentionnellement, en suivant le conseil de la Convention de Paris de ne pas acheter plus de cinq nouveaux articles par an, et de réparer, recycler et acheter d'occasion.

Les matières de prédilection sont le coton, la laine ou la soie. Apprenez quelques techniques de couture de base pour des réparations simples. Si une couture se défait, un bouton se détache ou un vêtement est troué, un simple point, un ourlet ou un patch peut lui redonner un aspect neuf.

« Construisez une garde-robe durable, résistante et suffisamment bonne pour qu'en cas de trou, il soit possible de le réparer », conseille-t-elle. Si vous n'avez ni le temps, ni l'envie, ni la capacité physique de réparer vos vêtements, mais souhaitez tout de même les moderniser, recherchez des entreprises proposant des services de réparation.

Certaines entreprises facilitent la vente d'articles d'occasion. L'initiative Worn Wear, menée par la célèbre marque américaine de vêtements Patagonia, encourage le recyclage ou la revente de vieux vêtements. Un porte-parole de l'organisation a déclaré qu'en moyenne, la reprise et la revente d'un article Worn Wear permettent d'économiser près de 5 kg d'émissions de carbone par rapport à la fabrication d'un vêtement neuf.

« La meilleure façon de réduire l’empreinte carbone et environnementale des vêtements est de les utiliser plus longtemps, que ce soit par vous-même ou par quelqu’un d’autre », a-t-il déclaré.

Selon Elysha Schuhbauer, de nombreuses ressources sur cette planète nous permettent de vivre une vie luxueuse sans concentration de richesses ni gaspillage. La mode durable représente un défi de taille, mais il existe de nombreuses façons de l'exploiter et de faire une réelle différence, si nous nous y mettons, en commençant par composer notre propre garde-robe.

Bao Nhien (D'après Vice )

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