Produits de la collection On Running x Post Archive Faction (PAF).
En mars 2025, la Fashion Week de Séoul a enregistré un nombre record de commandes : la valeur totale a atteint 6,7 millions de dollars. C'est un signal positif pour les marques de mode coréennes, qui attirent de plus en plus de consommateurs internationaux.
De nombreuses marques locales ont également commencé à collaborer avec des marques internationales. Le défilé Pitti Uomo de Milan a notamment invité la marque coréenne de prêt-à-porter masculin Post Archive Faction (PAF) comme invitée d'honneur. Google a annoncé que la marque coréenne de lunettes de luxe Gentle Monster serait son partenaire pour sa nouvelle gamme de lunettes connectées. Ava Rover, la marque de Nike, a choisi de s'associer à Hyein Seo, marquant ainsi la première collaboration de Nike avec une marque coréenne.
On constate que la mode coréenne suscite l'intérêt des consommateurs et des marques internationales. Ce changement est dû non seulement à la vague culturelle coréenne propagée par les artistes coréens, mais aussi au développement de l'industrie de la mode dans ce pays. De nombreux créateurs et marques de mode locaux ont approché et trouvé leur place sur le marché mondial.
PAF a notamment été présélectionnée pour le Prix LVMH en 2021. En 2024, PAF a collaboré avec la marque de sport On pour lancer la collection On Running x Post Archive Faction (PAF), épuisée dès le premier jour de lancement. PAF investit actuellement massivement dans le design, en se concentrant sur le développement de son design futuriste, très apprécié par de nombreux consommateurs. Dongjoon Lim, fondateur de PAF, estime que cette ligne de produits futuriste pourrait générer un chiffre d'affaires de 5 à 6 millions de dollars cette année.
Le succès de PAF ne s'explique pas seulement par l'influence de la culture coréenne, mais aussi par sa capacité à toucher la jeune génération de consommateurs. Aujourd'hui, les jeunes consommateurs privilégient les styles qui reflètent leur individualité plutôt que les produits liés aux stéréotypes traditionnels.
Jino Lee, cofondateur de Hyein Seo, a déclaré que des marques comme Hyein Seo, PAF et JiyongKim séduisent toutes les jeunes grâce à leurs styles modernes et libres, qui s'inscrivent également dans les tendances du marché mondial des jeunes. Federico Barassi, vice-président des achats chez Ssense, a déclaré que les marques de mode coréennes sont bien accueillies par les clients car elles sont originales, inspirantes et abordables.
Bien que la mode coréenne soit innovante et ait attiré l'attention par son dynamisme et son approche auprès des jeunes, de nombreux aspects restent à prendre en compte pour s'implanter durablement dans l'industrie mondiale de la mode. La mode coréenne a encore un long chemin à parcourir pour devenir un phénomène mondial à l'instar de la K-pop. En effet, elle en est encore à ses balbutiements. Même en Asie- Pacifique , l'industrie de la mode coréenne a dû faire face à de nombreux défis par rapport au Japon et à la Chine. Le principal défi pour les marques de mode coréennes est de se constituer une clientèle internationale au-delà de l'Asie.
BAO LAM (Synthétisé à partir de Businessoffashion, Streetwear Complex)
Source : https://baocantho.com.vn/cong-nghiep-thoi-trang-han-quoc-tiep-can-thi-truong-quoc-te-a188274.html
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