"¡Estoy encantado de dar la bienvenida a Linda Yaccarino como nueva CEO de Twitter!", tuiteó Musk el viernes. "@LindaYacc se centrará principalmente en las operaciones comerciales, mientras que yo me encargo del diseño de productos y las nuevas tecnologías".
Linda Yaccarino será la nueva CEO de Twitter. Foto: GI
Se espera que Linda Yaccarino, de 60 años, enfrente muchos desafíos tras hacerse cargo de una Twitter endeudada. Sin embargo, también se espera que pueda completar sus tareas tras una exitosa trayectoria de tres años en el sector publicitario de NBCUniversal, propiedad del conglomerado de medios Comcast Corp.
Desde que Musk compró Twitter en octubre, los anunciantes han estado abandonando la plataforma, preocupados por la posibilidad de que sus anuncios aparezcan junto a contenido inapropiado tras la pérdida de casi el 80% de su personal por parte de la compañía. A principios de este año, Musk reconoció que Twitter había sufrido una drástica caída en sus ingresos publicitarios.
“La trayectoria de Twitter cambiaría inmediatamente 180 grados” bajo su liderazgo, dijo Lou Paskalis, ejecutivo de larga trayectoria en la industria publicitaria y director ejecutivo de AJL Advisory, una empresa de consultoría de marketing.
Si bien Musk dijo que Yaccarino ayudará a construir una "aplicación para todo" que, según dijo anteriormente, podría ofrecer una variedad de servicios como pagos entre pares, su elección de un veterano de la publicidad indica que la publicidad digital seguirá siendo el foco principal de Twitter.
Anteriormente, para reducir su dependencia de los ingresos por publicidad, el multimillonario se centró en Twitter Blue, una función de suscripción que requería que los usuarios pagaran 8 dólares al mes para verificar sus cuentas, también conocidas como ticks azules, pero el producto tuvo un éxito limitado.
El investigador independiente Travis Brown, que ha estado rastreando el número de suscriptores de Twitter Blue a lo largo del tiempo, estima que había 619.858 clientes usando el servicio al 30 de abril.
Mientras tanto, la salida de Yaccarino llega en un momento difícil para NBCUniversal. Yaccarino se incorporó a NBCU en 2011 tras 15 años en Turner Entertainment y se le atribuye haber llevado las ventas de publicidad de la cadena a la era digital.
El multimillonario Musk, director ejecutivo del fabricante de automóviles eléctricos Tesla, completó su compra de Twitter por 44 mil millones de dólares en octubre de 2022. Dijo el viernes que contratar a Yaccarino le permitiría pasar más tiempo dirigiendo Tesla.
Huy Hoang (según Twitter, Reuters)
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