El uso del vietnamita en la publicidad debe ser apropiado

Inmediatamente después de la ceremonia de lanzamiento, las fuerzas funcionales del barrio de Le Chan inspeccionaron y confiscaron carteles publicitarios clasificados y señales ilegales en algunas calles centrales como Ho Sen, To Hieu, Lach Tray...

Las autoridades del barrio de Le Chan inspeccionaron y confiscaron carteles publicitarios y vallas publicitarias ilegales en varias calles céntricas como Ho Sen, To Hieu, Lach Tray...

La publicidad es tanto una herramienta de ventas como un reflejo de la vida social. Por lo tanto, preservar la pureza del vietnamita en la publicidad requiere la participación de agencias de gestión, profesionales y toda la sociedad.

Los peligros del abuso del lenguaje

El subdirector del Departamento de Cultura Popular, Familia y Biblioteca (Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo), Nguyen Quoc Huy, comentó que el abuso de palabras extranjeras o el uso incorrecto del vietnamita en la publicidad puede tener consecuencias. El idioma es una parte importante de la cultura, el vínculo que une a la comunidad. Cuando el vietnamita en la publicidad se mezcla y adultera, se erosiona la riqueza y pureza inherentes de la lengua materna, lo que afecta nuestra propia identidad cultural.

Además de reducir la eficacia de la comunicación, también genera confusión en los consumidores, ya que muchos anuncios utilizan deliberadamente expresiones ambiguas y difíciles de entender, lo que genera percepciones erróneas sobre el producto y afecta directamente sus intereses. A largo plazo, crea hábitos negativos en la sociedad, especialmente entre los jóvenes, quienes se dejan influenciar fácilmente por la repetición de mensajes publicitarios.

Por lo tanto, el Partido, el Estado y la Asamblea Nacional han prestado especial atención a este asunto. La Ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad en 2025 añadió una disposición: el uso del vietnamita en productos publicitarios debe garantizar la pureza del idioma, ser honesto, claro, fácil de entender y expresar con precisión el contenido que se pretende transmitir. Esta es una base legal importante para combatir el abuso de palabras extranjeras y los estándares lingüísticos incorrectos, a la vez que reafirma la responsabilidad de toda la sociedad en la preservación y promoción del valor del vietnamita.

Según el Sr. Huy, para garantizar una comunicación eficaz y preservar el idioma vietnamita, es necesario establecer principios claros: la publicidad debe utilizar un lenguaje estándar que sea fácil de entender para todos los públicos; el lenguaje debe ser claro, educado, acorde con la ética social y las tradiciones culturales; la creatividad debe basarse en los cimientos del vietnamita estándar para crear mensajes atractivos sin distorsionar la esencia.

El profesor asociado Dr. Nguyen Toan Thang, exdirector del Instituto de Cultura y Desarrollo de la Academia Nacional de Política de Ho Chi Minh, analizó el papel fundamental de la publicidad en la formación de hábitos lingüísticos. Afirmó que la publicidad es una de las actividades más dinámicas en los medios de comunicación públicos, como la radio, la televisión y las redes sociales. El lenguaje y la voz en la publicidad se repiten a diario, creando un ambiente vietnamita que el público percibe con regularidad, moldeando así gradualmente los hábitos lingüísticos e influyendo significativamente en el habla correcta y estándar.

Según el Sr. Thang, se necesitan soluciones sincronizadas. En primer lugar, es necesario crear unidades especializadas de producción publicitaria con la participación de expertos en vietnamita para compilar oraciones precisas. En segundo lugar, la agencia de gestión debe supervisar de cerca a las empresas de publicidad, además de capacitar a recursos humanos con sólidas habilidades gramaticales, tanto escritas como legibles.

En tercer lugar, las empresas deben ser responsables de su publicidad, evitando la falsedad, la confusión y la distorsión del idioma vietnamita. En cuarto lugar, se debe animar al público a denunciar los anuncios que se expresen incorrectamente en vietnamita, y la prensa debe desempeñar un papel fundamental, contribuyendo a la creación de un entorno publicitario civilizado. «La publicidad debe contar con buenas políticas de gestión y supervisión, a la vez que promueve el espíritu de colaboración del público y la prensa. Solo así la publicidad será creativa, atractiva y garantizará la calidad y la pureza del idioma vietnamita», afirmó.

Letreros y vallas publicitarias en idiomas extranjeros abundan en muchas calles de Hanói. Foto: nhandan.vn

Necesidad de fortalecer la gestión

La profesora asociada, Dra. Nguyen Thi Minh Thai, expresó su preocupación por el abuso y el uso indebido del vietnamita en la publicidad. Señaló que muchas señales de tráfico abusan de idiomas extranjeros, y que no todos los vietnamitas los conocen. En las redes sociales, muchos anuncios presentan errores ortográficos, incluso escritos en vietnamita al estilo occidental, lo que resulta ofensivo y menoscaba el respeto por la lengua materna.

Según la Sra. Thai, existen dos grupos importantes de soluciones. Una es la enseñanza del idioma desde la escuela. Desde primer grado hasta el final de la secundaria, los estudiantes deben aprender a hablar y escribir vietnamita según los estándares nacionales. En la universidad, los estudiantes deben capacitarse para usar el vietnamita en cada especialidad para garantizar los estándares y el carácter científico. La segunda es evitar la "occidentalización" de la publicidad. Al promocionar productos extranjeros, el idioma debe vietnamitaizarse para que el público pueda comprenderlo fácilmente. Si es necesario usar palabras de origen extranjero, debe ir acompañado de notas o explicaciones.

El Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo está elaborando un decreto que detalla la implementación de la Ley de Publicidad, así como un nuevo decreto sobre sanciones administrativas por infracciones en el ámbito cultural, que sustituirá al Decreto n.º 38/2021/ND-CP. Este decreto constituirá una base jurídica sólida que definirá claramente las infracciones del uso del lenguaje en la publicidad y estará asociado a sanciones suficientemente disuasorias.

Por otra parte, se intensificarán las labores de inspección y supervisión, y las infracciones se gestionarán de forma estricta y pública para crear disuasión. Los responsables del Departamento de Cultura Popular, Familia y Biblioteca creen que, mediante la coordinación sincrónica entre los organismos de gestión, las empresas y la sociedad, se creará gradualmente un entorno publicitario profesional y eficaz, contribuyendo así a preservar la pureza del idioma vietnamita en la vida moderna.

Del análisis anterior se desprende que la publicidad no es solo una herramienta de marketing, sino que también influye considerablemente en la formación de los hábitos lingüísticos en la sociedad. Cada producto publicitario influirá en el comportamiento del consumidor e inculcará en la comunidad la forma de hablar y usar el vietnamita.

Por lo tanto, para que la publicidad sea verdaderamente civilizada, atractiva y estandarizada, se requiere la cooperación de muchas partes: el Estado emite y aplica estrictamente las leyes; las empresas son responsables de cada producto mediático; los profesionales garantizan un lenguaje preciso pero a la vez creativo; la prensa cumple un papel crítico y supervisor; el público sensibiliza para recibir y reflexionar.

Kommentar (0)