A HIEUTHUHAI le prohíben publicitar la crema Celano y Merino: ¿cuál es el motivo?

La empresa con HIEUTHUHAI como director de experiencia acaba de recibir medidas de emergencia por parte del Tribunal Popular de Ciudad Ho Chi Minh, poniendo fin a la publicidad de los helados Celano y Merino.

Imagen del cantante HIEUTHUHAI asociada a la marca de helados Celano en la campaña de ventas de Tet - Foto: FB

El 17 de enero, el Tribunal Popular de Ciudad Ho Chi Minh anunció su decisión de aplicar medidas de emergencia temporales con respecto a las disputas de derechos de propiedad intelectual relacionadas con la marca Celano.

Kido Group Corporation (KDC) es la demandante en el caso civil relativo a una "Disputa de Derechos de Propiedad Intelectual" contra Kido Frozen Foods Corporation (KDF) y Dat Viet Media Corporation en relación con el uso de las marcas registradas Celano y Merino. Cabe destacar que HIEUTHUHAI es actualmente el director de experiencia de Kido Foods.

Después de revisar la evidencia relacionada con la aplicación de medidas de emergencia temporales, considerando que la aplicación de medidas de emergencia temporales "Prohibir u obligar a la realización de ciertos actos" es una situación de emergencia, que requiere la prevención de posibles consecuencias graves, el Tribunal Popular de la ciudad de Ho Chi Minh decidió prohibir a KDF utilizar (publicitar, promover, introducir...) la marca Celano de acuerdo con el Certificado de Registro de Marca Celano otorgado.

Al mismo tiempo, Dat Viet Media JSC tiene prohibido publicitar, promover y presentar la marca "Celano" en los programas "Anh trai Say Hi" y "2 Ngay 1 Dem", así como en las páginas de Facebook de estos dos programas llamadas "Anh trai Say hi Vie Chanel" y "2 Ngay 1 Dem Vietnam" y en las cuentas de TikTok llamadas "VieON", "2Ngay1DemVietnam".

La disputa de marca se produjo después de que Nutifood tomara el control de Kido Foods a partir de septiembre de 2024 con el 51% de las acciones, mientras que Kido Group conservó el 49% de las acciones.

Kido Group ha anunciado recientemente los documentos para la Junta General Extraordinaria de Accionistas, prevista para el próximo 24 de enero, siendo uno de los temas que interesa a muchos accionistas la propiedad de las marcas de helados Celano y Merino.

En los documentos de la reunión, Kido afirmó que se trataba de una transacción importante pero que no estaba claramente regulada en la Ley de Empresas ni en el Estatuto de la Sociedad, por lo que debía ser considerada y comentada por la Junta General de Accionistas.

Según Kido, a principios de 2022, el Consejo de Administración llevó a cabo los procedimientos para transferir todas las marcas y marcas comerciales de las filiales y empresas miembro a la empresa matriz. De estas, 34 marcas y marcas comerciales de KDF incluyen las siguientes: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... Posteriormente, el grupo posee y gestiona todas las marcas y marcas comerciales utilizadas en las filiales y empresas miembro.

El Grupo considera que cualquier uso de esta marca requiere la aprobación previa del Grupo Kido. Por lo tanto, cuando Kido reduzca su participación y Kido Foods se convierta en una empresa afiliada, la explotación y el uso de las marcas Celano y Merino deberán ser aprobados por la junta general de accionistas.

Kido informó que el 30 de junio de 2022, Kido Foods firmó un contrato para transferir todos los derechos de propiedad relacionados con las marcas registradas protegidas a Kido. Según la última modificación, del 28 de diciembre de 2023, hasta la fecha, el Certificado de Registro de Marcas de Celano y Merino sigue perteneciendo a Kido Group.

Por ello, en la junta, Kido presentará a los accionistas los planes sobre la gestión y explotación de las marcas Celano y Merino, incluyendo asegurar la propiedad de la marca dentro del grupo, autorizar o licenciar su uso a terceros, así como facultar al Consejo de Administración y al Director General para firmar y ejecutar transacciones relacionadas.

Actualmente, Kido Foods tiene dos fábricas de procesamiento en la provincia de Cu Chi (HCMC) y Bac Ninh , con maquinaria importada de Europa y Japón.

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Hace más de 20 años, el Grupo Kido (entonces llamado Kinh Do) también completó la transferencia del contrato principal para transferir la marca de helados Wall's a Unilever Bestfood Group en Vietnam. Según este contrato, Kinh Do adquirió todas las instalaciones y marcas para producir y comercializar helados Wall's en Vietnam.

En cuanto a la marca de helados Wall, Kinh Do pudo usarla hasta finales de 2004. Posteriormente, tuvo que usar otra marca para comercializar este producto. En el acuerdo con Nufifood, Kido también aplicó esta experiencia para llevar a cabo la transacción.

Al comentar sobre la disputa de marca registrada entre Kido y Nutifood, un abogado de propiedad intelectual en la ciudad de Ho Chi Minh dijo que esta es una lección típica sobre propiedad intelectual en fusiones y adquisiciones (M&A).

En las transacciones de fusiones y adquisiciones, mientras aún se encuentran en el proceso de evaluación de DD, el comprador debe realizar revisiones laborales, financieras, tributarias o legales, incluyendo los activos de propiedad intelectual de la marca. Muchos compradores aún asumen que comprar una empresa significa ser dueños de la marca, así que cuando algo sucede, se dan cuenta de que han cometido un error.

De hecho, en materia de propiedad intelectual de marca, existen muchos detalles que deben comprenderse claramente al realizar transacciones de fusiones y adquisiciones. En este caso, si la propiedad total pertenece a Kido Group, mientras que Kido Foods deja de ser una empresa matriz-filial para convertirse en una empresa relacionada, el uso debe contar con el consentimiento del grupo. Nutifood puede aclarar la legalidad de esta propiedad intelectual de marca; de lo contrario, esta será una lección típica en fusiones y adquisiciones», analizó.

En noviembre de 2024, la marca de helados Celano acaparó titulares con una audaz campaña de marketing centrada en el nombramiento del rapero HIEUTHUHAI como su director de experiencia (CEO). Esta campaña utilizó eficazmente las redes sociales para generar un gran revuelo mediático en aquel momento.

En concreto, el 24 de noviembre de 2024, HIEUTHUHAI anunció en su página personal que había asumido el cargo de CEO, lo que generó más de 86.000 interacciones. Celano confirmó oficialmente la información al día siguiente cambiando la imagen de su página.

Incluso los miembros de la banda de chicos MOPIUS, formada después de "Anh trai say hi", incluidos HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG y Duong Domic, junto con el artista Le Duong Bao Lam, una cara de "2 días 1 noche", también fueron presentados como parte de la "Junta Directiva Superior" de la marca de helados.

Estos artistas participan en muchos eventos y campañas promocionales, aumentando el conocimiento de la marca.

Fuente: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm