El valor de la marca Vinamilk alcanza los 3 mil millones de dólares

Brand Finance acaba de anunciar el Ranking de las 100 marcas más valiosas de Vietnam en 2023. De las cuales, Vinamilk está valorada en 3 mil millones de dólares, un aumento del 6% en comparación con 2022 (más de 2.8 mil millones de dólares), liderando el Top 10 de marcas con alta sostenibilidad.

Innovar e invertir continuamente para aumentar el valor

Brand Finance (con sede en el Reino Unido), la organización líder mundial en valoración de marcas, en colaboración con Mibrand Vietnam, anunció el ranking de las 100 marcas más valiosas de Vietnam, bajo el lema "Desarrollo verde: Un enfoque adecuado para las marcas vietnamitas". Este evento no solo premió a las marcas más valiosas de Vietnam, sino que también compartió perspectivas detalladas sobre la tendencia de transición verde de las marcas en Vietnam y en todo el mundo.

Este año, Vinamilk ha registrado un notable aumento en su valor de marca, pasando de más de 2.800 millones de dólares en 2022 a 3.000 millones de dólares, y se mantiene como la marca de alimentos más valiosa del Top 100. El continuo aumento de valor de Vinamilk desde 2020 hasta la actualidad demuestra el gran potencial intrínseco de la marca, con casi 50 años de trayectoria de desarrollo, incluso en un período difícil. Asimismo, según el anuncio de Brand Finance, este año Vinamilk ascendió un puesto en comparación con 2022 en Vietnam y se mantiene como la sexta marca de leche más grande del mundo.

La Sra. Bui Thi Huong, directora ejecutiva y representante de Vinamilk, recibió certificados de Brand Finance. Foto: Mibrand.

Este resultado se debe a la sólida transformación de la empresa en los últimos tiempos, en muchos aspectos. Como es habitual, Vinamilk lanzó recientemente una nueva identidad de marca. Este evento ha impactado profundamente a los consumidores con un nuevo posicionamiento: Vinamilk no solo se centra en la leche, sino también en la diversidad de alimentos; no solo en el cuidado de la salud y la nutrición, sino también en la vida espiritual. La nueva estrategia de posicionamiento de marca de Vinamilk transmite el espíritu de "Audacia, Determinación, Sé siempre tú mismo", con una inversión significativa, trabajando con más de 55 expertos líderes internacionales y vietnamitas durante más de un año para desarrollarla.

El valor de la marca Vinamilk ha aumentado continuamente a lo largo de los años.

Se sabe que esta innovación de marca es solo un eslabón en la estrategia global quinquenal de la empresa, con numerosas medidas de transformación integral, especialmente la transformación digital en todos los ámbitos, para llegar a los consumidores con mayor rapidez y eficacia. Esto no solo ayuda a Vinamilk a aumentar el valor de la marca, sino también la eficiencia empresarial y de gestión.

Aumentar el “valor verde” para las marcas sostenibles

Este año, por primera vez, Brand Finance ha anunciado las 10 marcas más sostenibles. Con una evaluación como la marca más popular y sostenible de Vietnam, comparable a otras marcas de leche y alimentos a nivel mundial, Vinamilk ocupa el primer puesto y es, además, la única representante de la industria alimentaria en el Top 10. «La sostenibilidad se está convirtiendo en una tendencia importante. Vinamilk promueve el desarrollo sostenible en la industria alimentaria, satisfaciendo las necesidades de los consumidores, cada vez más conscientes al elegir sus alimentos. Gracias a ello, sigue siendo la marca más popular entre los vietnamitas», comentó el Sr. Alex Haigh, director ejecutivo de Brand Finance para Asia Pacífico .

Vinamilk es el único representante de la industria alimentaria en el Top 10 de marcas más sostenibles.

Durante su participación en el foro "Desarrollo Sostenible: Un Enfoque Adecuado para las Marcas Vietnamitas", la Sra. Bui Thi Huong, Directora Ejecutiva de Recursos Humanos, Administración y Relaciones Públicas de Vinamilk, enfatizó: "El desarrollo sostenible es fundamental para mejorar la calidad de vida y la salud humana, así como para preservar recursos valiosos para las generaciones futuras. Vinamilk se centra en lograr este objetivo ofreciendo productos de alta calidad, desarrollando simultáneamente elementos sostenibles y participando activamente en actividades a favor del medio ambiente y la comunidad".

El representante de Vinamilk (segundo desde la derecha) habla en el seminario sobre la estrategia de Vinamilk para "ecologizar" y "rejuvenecer" la marca. Foto: Mibrand

El representante de Brand Finance agregó que a través de iniciativas sustentables, Vinamilk ha creado efectivamente una fuerte conciencia del compromiso de sustentabilidad entre las partes interesadas, demostrado a través del SPS (puntaje de percepción de sustentabilidad) más alto.

“Esto es el resultado de la promoción proactiva de la marca y la comunicación clara de sus iniciativas y compromisos. Todos estos esfuerzos han ayudado a Vinamilk a aumentar el valor de su marca”, afirmó el Sr. Alex Haigh. En el seminario, los expertos también afirmaron que el desarrollo sostenible, el desarrollo verde, la economía circular o el cero neto son tendencias mundiales. Avanzar hacia una economía verde se considera una inversión que aporta valor añadido a medio y largo plazo.

El Sr. Nguyen Viet Dung, Director General de Bureau Veritas Vietnam, habló sobre Vinamilk como un modelo típico de empresa pionera con Net Zero en Vietnam.

De hecho, cada vez más consumidores valoran a las empresas que practican el desarrollo sostenible y están dispuestos a pagar por productos con componentes ecológicos. Al participar en el mercado internacional en un contexto de integración, las empresas que cumplen con numerosos criterios de desarrollo sostenible tendrán una gran ventaja, ya que cada vez más mercados construyen barreras ecológicas para los productos importados y el mercado también valora más las marcas que apuestan por el desarrollo sostenible.

PV

Fuente: https://baohatinh.vn/dau-tu/gia-tri-thuong-hieu-vinamilk-dat-moc-3-ty-usd/253138.htm