Lanzado oficialmente en 2003, después de más de 20 años de implementación, el Programa de Marca Nacional ha logrado muchos resultados positivos cuando muchas corporaciones y empresas vietnamitas han construido, desarrollado y promovido gradualmente sus marcas, creando prestigio en los mercados nacionales e internacionales.
Según Brand Finance ( la principal organización independiente de consultoría de valoración y estrategia de marcas del mundo , con sede en el Reino Unido), en 2023, el valor de la Marca Nacional de Vietnam alcanzará los 498.130 millones de dólares, lo que representa un aumento del 15,6 % con respecto a 2022, y ha experimentado un crecimiento continuo de dos dígitos en los últimos cinco años. Actualmente, la Marca Nacional de Vietnam ocupa el puesto 33 entre las 121 marcas nacionales más sólidas del mundo.
En cuanto al crecimiento del valor de marca corporativa, Brand Finance evaluó que, entre las 100 marcas más valiosas de Vietnam, se observó un fuerte cambio en el valor de marca en todos los sectores. De estos, tres sectores, incluyendo telecomunicaciones, banca y alimentación, son los que más contribuyeron al valor total de la clasificación.
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| La marca nacional es el pedestal para ayudar a que los productos vietnamitas lleguen al mundo. |
Según los expertos, tener un producto que logre la Marca Nacional es el objetivo de muchas empresas. Esto se debe a que todos sus productos deben basarse en la marca del producto, posicionándose así en los mercados nacionales e internacionales.
Una marca nacional no es solo una marca, sino también una plataforma para que los importadores extranjeros elijan. Una marca nacional se convertirá en un puente que ayudará a las empresas a expandirse al mundo con mayor rapidez.
De hecho, recientemente, muchos productos de empresas como el calzado deportivo Biti (Binh Tien Consumer Goods Production Company), la cerámica Minh Long, la madera An Cuong, el arroz A An (Tan Long Group), el arroz Loc Troi (Loc Troi Group), los productos de moda Viet Tien (Viet Tien Garment Joint Stock Corporation), la leche Vinamilk ... han obtenido la certificación de marca nacional y están promoviendo cada vez más su valor, afirmando su posición en el mercado internacional.
El Sr. Nguyen Dinh Tung, vicepresidente de la Asociación de Frutas y Verduras de Vietnam y presidente del Grupo Vina T&T, afirmó que los productos y empresas que logran una Marca Nacional tienen muchas ventajas al contar con el apoyo de la Agencia de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio para promover su imagen. Estas empresas y productos también se incluirán en los expedientes de los Consejeros Comerciales cuando trabajen en el extranjero. De esta manera, se contribuye a aumentar el prestigio y la posición de los productos y empresas en el mercado internacional.
“Para lograr una Marca Nacional, las empresas también deben perfeccionar el proceso desde las fábricas, las instalaciones de procesamiento, el empaque y la marca del producto”, afirmó el Sr. Tung.
Para continuar preservando y promoviendo los valores que aporta la Marca Nacional, el Sr. Tung cree que las empresas deben mejorar de forma proactiva los procesos y productos para tener productos de calidad en los que confíen los consumidores.
Por parte del gobierno y el estado, incluyendo el Ministerio de Industria y Comercio, es necesario trabajar directamente con las asociaciones e industrias para seleccionar y reconocer a los productos y empresas que han logrado la Marca Nacional. De esta manera, se logrará con mayor rapidez el objetivo de construir una Marca Nacional sólida.
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