Las redes sociales están absorbiendo gran parte del tiempo de los jóvenes, mientras que los medios tradicionales, como la prensa escrita y la televisión, están perdiendo influencia. Entonces, ¿qué debería hacer la prensa para atraer a los jóvenes lectores?
Ese es el contenido del debate “La prensa atrae a la Generación Z con contenidos creativos”, organizado por el periódico electrónico VietnamPlus el 17 de junio en Hanoi .
Desafío para 'one man band'
Según Tran Tien Duan, editor jefe del periódico electrónico VietnamPlus, la Generación Z es un grupo de lectores expertos en tecnología nacidos en la era digital. «Una encuesta de Statista muestra que el 50 % de la Generación Z recibe información de las redes sociales a diario y solo usa el móvil para acceder a ella. Crean hábitos de consumo digital diario al acceder a las noticias. La Generación Z se está convirtiendo en uno de los mayores grupos de consumidores de medios de comunicación actuales», afirmó el periodista Tran Tien Duan.
Editor en jefe del periódico electrónico VietnamPlus, Tran Tien Duan. (Foto: Hoai Nam/Vietnam+)
Para atraer a la Generación Z, el periódico electrónico VietnamPlus tiene muchas formas de comunicación adecuadas, que son artículos en profundidad con un diseño de datos sofisticado; productos periodísticos creativos como: fotos, videos 360; gráficos animados; noticias de rap, chatbot, videos cortos, historias web; podcast; o actualmente páginas interactivas en 3D sobre eventos históricos nacionales mientras difunde información oficial en plataformas sociales.
Según el periodista Tran Tien Duan, los lectores en general, y la Generación Z en particular, tienen exigencias cada vez más estrictas en cuanto a la calidad del contenido y a las experiencias multimedia nuevas y atractivas.
El desarrollo de nuevas plataformas tecnológicas y redes sociales también plantea importantes desafíos en términos de modelos operativos, competitividad y mantenimiento de fuentes de ingresos para las agencias de prensa. Comprender las tendencias de forma proactiva, aplicar tecnología avanzada e innovar en la producción y distribución de contenidos para atraer a lectores diversos se ha convertido en un requisito vital, afirmó el Sr. Duan.
Con la misma opinión, el periodista Tran Ngoc Long, jefe del Departamento de Comunicaciones y Multimedia del periódico electrónico VietnamPlus, afirmó que la Generación Z prefiere el periodismo visual, interactivo y multiplataforma al periodismo tradicional basado únicamente en texto. Exigen más imágenes, interacción y elementos de sorpresa.
Periodista Tran Ngoc Long, Jefe del Departamento de Comunicaciones y Multimedia del periódico electrónico VietnamPlus. (Foto: Hoai Nam/Vietnam+)
El periodismo tradicional se centra principalmente en reportajes textuales. Si bien es potente, este formato a menudo tiene dificultades para captar la atención del público en el mundo actual de estímulos visuales, afirma el periodista Tran Ngoc Long.
Según el Sr. Long, los periodistas multimedia pueden considerarse un "one-man band" porque tienen que escribir, filmar, grabar, editar y montar.
“La transición a un modelo de redacción multimedia requiere cambios en la mentalidad, la organización, las habilidades, el equipo y los mecanismos de gestión. Los gerentes deben cambiar primero, adoptar una mentalidad multimedia y necesitan un mecanismo financiero: regalías acordes con los productos multimedia”, planteó el periodista Tran Ngoc Long.
La generación Z hojea el texto, pero no lee con rapidez
En 2024, con el suplemento Panorama de la campaña Dien Bien Phu, el periódico Nhan Dan creó un "milagro mediático" al atraer a un gran número de lectores jóvenes que hicieron fila para recibir el periódico impreso y luego compartieron con entusiasmo el contenido del periódico en las redes sociales.
Periodista Thi Uyen, periódico Nhan Dan. (Foto: Hoai Nam/Vietnam+)
A raíz de ese éxito, la periodista Thi Uyen, del periódico Nhan Dan, cree que la Generación Z "salta" rápidamente, pero no lee con prisa. Son una generación con muy buena formación y conocimientos, que disfruta de la información profunda, tiene fuertes convicciones personales y una necesidad de lectura avanzada. Por eso les gustan los periódicos impresos.
“Creo que a la Generación Z le gusta el contenido de calidad y las experiencias de lectura únicas. Una buena experiencia de lectura no tiene por qué ser necesariamente impactante ni tener colores vibrantes, sino simplemente que la prensa ofrezca algo nuevo a los lectores jóvenes”, afirmó la periodista Thi Uyen.
Al aportar soluciones para ayudar a la prensa a atraer a los jóvenes lectores, el Dr. Vu Tuan Anh, jefe del Departamento de Comunicación y Cultura Extranjera de la Academia Diplomática, dijo que la prensa necesita cambiar su mentalidad al acercarse al público: reformular el contenido y la forma de expresión.
En concreto, es más íntimo, multidimensional y humano, pasando de ser “transmisores de información” a “constructores de comunidades” para que los productos de prensa sean más cercanos y amigables para la Generación Z.
Dr. Vu Tuan Anh, Jefe del Departamento de Comunicación y Cultura Extranjera de la Academia Diplomática. (Foto: Hoai Nam/Vietnam+)
El Dr. Vu Tuan Anh cree que las instituciones de formación en periodismo necesitan cooperar con las agencias de prensa y medios para crear oportunidades para que los estudiantes practiquen en un entorno profesional y puedan producir contenido práctico y creativo desde los primeros años de estudio.
“Nuestro objetivo es fomentar el pensamiento crítico, la ética digital y la ciudadanía global con una orientación multiplataforma”, afirmó el Dr. Vu Tuan Anh.
Sobre este tema, el Maestro Nguyen Van Hao, del Instituto de Periodismo y Comunicación de la Academia de Periodismo y Comunicación, afirmó que, a diferencia de las generaciones anteriores, que leían con paciencia artículos extensos en papel o en la pantalla del ordenador, la Generación Z prefiere los vídeos cortos, las imágenes animadas, las expresiones de memes y todo aquello que "capta la atención en los primeros tres segundos". Crecieron en el mundo de TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels, donde las noticias ya no son texto, sino una experiencia multimedia.
Maestro Nguyen Van Hao, Instituto de Periodismo y Comunicación, Academia de Periodismo y Comunicación. (Foto: Hoai Nam/Vietnam+)
Por lo tanto, si los periodistas quieren que la Generación Z lea el periódico, necesitan hacerles sentir que les están hablando y no obligarlos a leer mucho.
“Los periodistas necesitan comprender mejor a la Generación Z, escribir como si estuvieran hablando con ellos, crear contenido nuevo con su propio estilo único y acompañarlos como amigos de la misma generación”, dijo el maestro Nguyen Van Hao.
En concreto, el Sr. Hao cree que la prensa puede traducir el lenguaje de la Generación Z a un lenguaje amigable (en lugar de tener que escribir con seriedad) para hacerlo más accesible a la Generación Z sin perder precisión; contando historias con imágenes, sonidos y movimientos, no solo texto.
Sr. Bui Cong Duyen, Director de Producto de la Sala de Prensa de Convergencia de ONECMS, NEKO Technology Joint Stock Company. (Foto: Hoai Nam/Vietnam+)
Al ofrecer soluciones tecnológicas, el Sr. Bui Cong Duyen, Director de Productos de la Oficina Editorial de Convergencia ONECMS, NEKO Technology Joint Stock Company, propuso tres grupos de soluciones.
Primero, crear valor: brindar respuestas, orientación y soluciones a los problemas de los jóvenes; brindar análisis en profundidad a través de artículos extensos y entrevistas exclusivas sobre temas que realmente preocupan a la Generación Z; convertirse en una fuente confiable de información para verificar noticias falsas.
En segundo lugar, captar tendencias y crear tendencias, muy entretenido.
En tercer lugar, use un lenguaje accesible. Evite el tono académico y, en su lugar, utilice un lenguaje natural y auténtico.
Además, las agencias de prensa no deberían copiar y pegar contenido, sino contar con diferentes métodos de narrativa para las distintas plataformas. En concreto, los periódicos digitales deberían publicar artículos de análisis extensos y exhaustivos, mientras que Facebook/Threads puede ofrecer resúmenes y plantear preguntas para debatir; publicar vídeos de 60 segundos que destaquen las partes más interesantes en TikTok/Reels; y publicar debates a fondo con expertos en pódcasts.../.
Escena de la discusión. (Foto: Hoai Nam/Vietnam+)
Oradores y reporteros, estudiantes de la Generación Z. (Foto: Hoai Nam/Vietnam+)
Una encuesta reciente del periódico electrónico VietnamPlus con 764 jóvenes mostró que la Generación Z accede a la información en el espacio digital a través de teléfonos inteligentes (83,9%), mientras que a través de computadoras (solo 12% de computadoras de escritorio y portátiles), el resto lo hace a través de tabletas.
Las áreas favoritas de la Generación Z en el espacio digital son: sociedad (66,8%), cultura (66%), vida (63,6%), viajes (40,7%), desarrollo personal (56,2%), amor y afecto familiar (50%). En cuanto a la necesidad de acceder a la información, el vídeo (78,4%), las imágenes (67,8%), los artículos cortos (64,7%), los pódcasts (27,5%), los productos multimedia (28,8%) y los gráficos (23,8%).
(Vietnam+)
Fuente: https://www.vietnamplus.vn/bao-chi-thu-hut-doc-gia-gen-z-bang-noi-dung-sang-tao-trai-nghiem-doc-moi-la-post1044778.vnp
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