Το V (BTS) βοηθά την Celine Korea να αυξήσει τα κέρδη της κατά 591%

Ο V (BTS) είναι αυτή τη στιγμή ο πρεσβευτής της Celine. Φωτογραφία: Naver

Σύμφωνα με την KoreaJooAngDaily, οι τέσσερις πιο δημοφιλείς μάρκες πολυτελείας στη Νότια Κορέα - Hermès, Chanel, Louis Vuitton και Dior - είδαν τα λειτουργικά κέρδη τους να μειώνονται έως το 2023.

Ωστόσο, η Celine πέτυχε μια εντυπωσιακή αύξηση κερδών 591% χάρη στην αυξανόμενη απήχηση της μάρκας στους νέους, στις προσιτές τιμές και στην προσέλκυση αστέρων της K-pop ως πρεσβευτών.

Η μάρκα που ανήκει στον όμιλο πολυτελών προϊόντων LVMH έχει αυξανόμενη παρουσία στην κορεατική αγορά, καθώς μεγάλα ονόματα της K-pop όπως η Lisa (Blackpink) και ο V (BTS) έχουν διοριστεί ως πρεσβευτές της μάρκας.

Η Celine έχει πρεσβευτές που είναι κορυφαίοι αστέρες της K-pop. Φωτογραφία: Instagram

Τα λειτουργικά κέρδη της Celine Korea αυξήθηκαν στα 17 δισεκατομμύρια γουόν (12,4 εκατομμύρια δολάρια) το 2023 από 2,5 δισεκατομμύρια γουόν το προηγούμενο έτος, ενώ τα έσοδά της εξαπλασιάστηκαν στα 307,2 δισεκατομμύρια γουόν το 2023, σημειώνοντας αύξηση 513,2% από 50,1 δισεκατομμύρια γουόν το 2022.

Αντιθέτως, τα συνολικά λειτουργικά κέρδη των τεσσάρων εμπορικών σημάτων Hermès, Chanel, Louis Vuitton και Dior πέρυσι ήταν 1,1 τρισεκατομμύρια γουόν, μειωμένα κατά 19% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Η Celine τερμάτισε τη σύμβασή της με την Shinsegae International και ίδρυσε την Celine Korea - μια θυγατρική που εισήλθε απευθείας στην κορεατική αγορά στις αρχές του περασμένου έτους.

Η Shinsegae International εισάγει και διανέμει τα προϊόντα της μάρκας από το 2012. Η άμεση είσοδος στην κορεατική αγορά επιτρέπει στην υπερπόντια μάρκα πολυτελείας να αυξήσει τα περιθώρια κέρδους της, καθώς δεν χρειάζεται να συνεργάζεται με διανομείς.

Τα προϊόντα της Celine γίνονται ολοένα και πιο δημοφιλή στους νέους, με τους περισσότερους πελάτες να είναι ηλικίας 20 και 30 ετών, δήλωσε ένας εισαγωγέας ειδών πολυτελείας. Η τάση είναι τόσο έντονη που ακόμη και πελάτες ηλικίας 50, 60 και 70 ετών τα αγκαλιάζουν.

Οι influencers και τα αστέρια της Kpop υποστηρίζουν τακτικά τα προϊόντα, δίνοντας στον γαλλικό οίκο μόδας μια μοντέρνα εικόνα.

Επιπλέον, τα προϊόντα Celine είναι σχετικά προσιτά σε σύγκριση με τις τέσσερις μάρκες πολυτελείας που αναφέρθηκαν παραπάνω, καθιστώντας τα πιο προσιτά στο κοινό. Αυτό έχει καταστήσει τα καταστήματα Celine ένα από τα πιο δημοφιλή καταστήματα στην Κορέα σήμερα.

Το V (BTS) έχει σημαντικό αντίκτυπο στα κέρδη της Celine. Φωτογραφία: Naver

Το 2023, ο V (Kim Taehyung) επιλέχθηκε ως ο νεότερος παγκόσμιος πρεσβευτής της Celine και οι προωθητικές του δραστηριότητες με την επωνυμία σημείωσαν επιτυχία.

Σύμφωνα με την Lefty - μια πλατφόρμα ανάλυσης μάρκετινγκ, κατά τον πρώτο χρόνο της στον νέο ρόλο, η V έγινε γρήγορα η πρέσβειρα της Celine με τις καλύτερες επιδόσεις.

Σε μόλις 10 μήνες, από τον Μάρτιο έως τον Δεκέμβριο του 2023, η V απέφερε 274 εκατομμύρια δολάρια σε κερδισμένη αξία μέσων ενημέρωσης για την Celine (μέσω αλληλεπιδράσεων με αναρτήσεις στο Instagram). Αυτή είναι η υψηλότερη αξία μέσων ενημέρωσης που έχει λάβει ποτέ η Celine σε ένα χρόνο από οποιονδήποτε από τους πρεσβευτές της.

Επιπλέον, ο V κατατάχθηκε επίσης 3ος από το Lefty στη λίστα με τα πιο επιδραστικά αστέρια της μόδας το 2023, παρά την απουσία του από διεθνείς εβδομάδες μόδας και άλλες μεγάλες εκδηλώσεις μόδας.

Οι δραστηριότητες του V με την Celine θα συνεχιστούν ακόμη και μετά την εκπλήρωση της στρατιωτικής του θητείας. Η Celine εξακολουθεί να διεξάγει μια παγκόσμια καμπάνια, με τις διαφημιστικές πινακίδες του V σε μεγάλες πόλεις της Κίνας και της Νότιας Κορέας από τον Δεκέμβριο του 2023 έως τον Ιανουάριο του 2024.

Ο V εμφανίστηκε επίσης στο εξώφυλλο του τεύχους Φεβρουαρίου 2024 του Harper's Bazaar Korea και έκανε μια ειδική φωτογράφιση για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου για το W Korea που κυκλοφόρησε στις 14 Φεβρουαρίου φέτος. Και τα δύο αυτά περιοδικά είχαν προετοιμαστεί πριν από την κατάταξή του.

Αφού η Celine διόρισε την Danielle (NewJeans) ως τη νέα παγκόσμια πρέσβειρά της τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, φαίνεται ότι η Lisa (Blackpink) έληξε το συμβόλαιό της. Αυτή τη στιγμή, η V είναι η πιο επιδραστική και ελκυστική πρέσβειρα της Celine παγκοσμίως.

Πηγή: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo