Επωφεληθείτε από σημαντικά γεγονότα για την ανάπτυξη μακροπρόθεσμων εθνικών εμπορικών σημάτων

VHO - Οι μεγάλης κλίμακας εθνικές εκδηλώσεις αποτελούν μια χρυσή ευκαιρία για το Βιετνάμ να ενισχύσει την εικόνα του, να διαδώσει τις αξίες της ειρήνης, της πολιτιστικής ταυτότητας και να επιβεβαιώσει τη διεθνή του θέση.

Η παρέλαση για τον εορτασμό της 50ής επετείου από την Απελευθέρωση του Νότου και την Ημέρα Εθνικής Επανένωσης θα πραγματοποιηθεί στις 30 Απριλίου 2025. Φωτογραφία: TRAN HUAN

Η 80ή επέτειος της Εθνικής Ημέρας 2.9 πλησιάζει με μεγάλη ανυπομονησία από το κοινό.

Σύμφωνα με τον Δρ. Bui Quoc Liem ( Λέκτορα Επαγγελματικής Επικοινωνίας, Σχολή Επικοινωνίας και Σχεδιασμού, Πανεπιστήμιο RMIT Βιετνάμ ), το Βιετνάμ μπορεί να μετατρέψει αυτό το σημαντικό γεγονός σε σημείο εκκίνησης για τα μέσα ενημέρωσης, επιβεβαιώνοντας τη θέση και το εθνικό του πνεύμα στα μάτια των διεθνών φίλων.

Στο πλαίσιο της βαθιάς παγκοσμιοποίησης, η εθνική εικόνα δεν είναι πλέον μια αφηρημένη έννοια, αλλά έχει γίνει ένα στρατηγικό πλεονέκτημα που πρέπει να τύχει επαγγελματικής διαχείρισης.

Οι δημόσιες σχέσεις για ειδικές εκδηλώσεις – γνωστές και ως δραστηριότητες επικοινωνίας γύρω από σημαντικά γεγονότα – έχουν αναδειχθεί σε ένα αποτελεσματικό εργαλείο για την προβολή της εθνικής ταυτότητας.

Σε αντίθεση με το μάρκετινγκ προορισμών ή το μάρκετινγκ πόλεων, η στρατηγική εθνικής επωνυμίας στοχεύει στη συνολική εικόνα μιας χώρας: από την πολιτική , την οικονομία, τον πολιτισμό έως τους ανθρώπους.

Συγκεκριμένα, ειδικές εκδηλώσεις διεθνούς εμβέλειας λειτουργούν ως «σημεία εκκίνησης για τα μέσα ενημέρωσης» για να φέρουν τη χώρα πιο κοντά στο παγκόσμιο κοινό.

Σε όλο τον κόσμο , εκδηλώσεις όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες, οι σύνοδοι κορυφής και οι παγκόσμιες εκθέσεις (EXPO) δεν αποτελούν μόνο χώρους ανταλλαγών, αλλά και σκηνικά όπου οι χώρες μπορούν να επιδείξουν τις αξίες, την ταυτότητά τους, την οργανωτική τους ικανότητα και τους ρόλους τους στη διεθνή κοινότητα.

Η παγκόσμια παρουσία μέσω αυτών των εκδηλώσεων βοηθά τις χώρες να επιταχύνουν τη διαδικασία οικοδόμησης μιας θετικής εικόνας, αντί να περιμένουν τα αποτελέσματα μακροπρόθεσμων εκστρατειών.

Ειδικά στην εποχή των ψηφιακών μέσων, οι πληροφορίες μπορούν να διαδοθούν άμεσα, βοηθώντας τα γεγονότα να ξεπεράσουν τα γεωγραφικά σύνορα και να προσεγγίσουν εκατομμύρια παγκόσμιους θεατές.

Οι εθνικές εκδηλώσεις αποτελούν ευκαιρίες για να μοιραστεί κανείς την εικόνα της χώρας και το εθνικό πνεύμα του Βιετνάμ με φίλους σε όλο τον κόσμο. Φωτογραφία: TRAN HUAN

Η πρόσφατη στρατιωτική παρέλαση για τον εορτασμό της 50ής επετείου από την Απελευθέρωση του Νότου και την Ημέρα Εθνικής Επανένωσης (30 Απριλίου 1975 – 30 Απριλίου 2025) αποτελεί ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα του πώς το Βιετνάμ αξιοποίησε μια ειδική εκδήλωση για να ενισχύσει την εθνική στρατηγική προβολής του.

Το γεγονός δεν έχει μόνο μεγάλη ιστορική σημασία, προκαλώντας εθνική υπερηφάνεια, αλλά θεωρείται επίσης μια αιχμηρή εθνική στρατηγική απόφαση δημοσίων σχέσεων.

Η διοργάνωση μιας μεγαλοπρεπούς και επαγγελματικής γιορτής στην πόλη Χο Τσι Μινχ όχι μόνο καταδεικνύει την εθνική αμυντική ισχύ, αλλά μεταφέρει και το μήνυμα μιας ειρηνικής , σταθερής και αναπτυσσόμενης χώρας.

Περισσότεροι από 13.000 άνθρωποι από τις ένοπλες δυνάμεις, την αστυνομία, την πολιτοφυλακή, τους βετεράνους, τους νέους, τις γυναίκες, τους φοιτητές και τους εκπροσώπους του Βιετνάμ στο εξωτερικό συμμετείχαν στην παρέλαση.

Ένας από τους κύριους στόχους του Βιετνάμ στη διοργάνωση αυτής της εκδήλωσης είναι η επιβεβαίωση της εθνικής κυριαρχίας και ανεξαρτησίας, διαδίδοντας παράλληλα την αξία της ειρήνης και τις προσδοκίες για ανάπτυξη.

Ο εορτασμός αποτελεί ευκαιρία να επιβεβαιωθεί η ικανότητα του Βιετνάμ να διοργανώνει εκδηλώσεις μεγάλης κλίμακας, τοποθετώντας παράλληλα τη χώρα ως εταίρο με κύρος και σθένος στη διεθνή σκηνή, διατηρώντας παράλληλα ιστορικές παραδόσεις και ενσωματώνοντας ενεργά την κοινωνία.

Μετά την επιτυχία του εορτασμού της 30ής Απριλίου, το πρόγραμμα για τον εορτασμό της 80ής επετείου της Αυγουστιάτικης Επανάστασης και της Εθνικής Επέτειου στο Ανόι αναμένεται να δημιουργήσει ισχυρό αντίκτυπο, με πολλές πλούσιες ευκαιρίες για να μοιραστεί η εικόνα του Βιετνάμ και το βιετναμέζικο εθνικό πνεύμα με φίλους σε όλο τον κόσμο.

Για να διασφαλιστεί η μέγιστη δυνατή κάλυψη, η στρατηγική δημοσίων σχέσεων και επικοινωνίας μιας εθνικής εκδήλωσης πρέπει να εφαρμοστεί ολοκληρωμένα μέσω διαφόρων καναλιών.

Η πρόσκληση διεθνών δημοσιογράφων και δημοσιογράφων από μεγάλα πρακτορεία ειδήσεων για την κάλυψη της εκδήλωσης θα δημιουργήσει μια συνεχή και εις βάθος ροή πληροφοριών. Οι διεθνείς τηλεοπτικοί σταθμοί μπορούν να μεταδώσουν ζωντανά, βοηθώντας τις εικόνες και τα μηνύματα της εκδήλωσης να φτάσουν σε εκατομμύρια θεατές.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει ένα αποτελεσματικό εργαλείο διάδοσης, επιτρέποντας την άμεση ενημέρωση των πληροφοριών και δημιουργώντας πολυδιάστατες αλληλεπιδράσεις με το παγκόσμιο κοινό. Η συνεργασία με διεθνείς εταίρους μέσων ενημέρωσης καθώς και με influencers (KOLs) βοηθά στην επέκταση της επιρροής και στην προσέγγιση ενός ποικιλόμορφου κοινού.

Επιπλέον, ο επίσημος ιστότοπος της εκδήλωσης λειτουργεί ως «κόμβος πληροφοριών» με αυθεντικό, ενημερωμένο και συνεπές περιεχόμενο.

Για την αύξηση της αποτελεσματικότητας της επικοινωνίας, τα βασικά μηνύματα ενσωματώθηκαν στον συνολικό σχεδιασμό και την οργάνωση της εκδήλωσης. Για τις δύο μεγάλες εκδηλώσεις φέτος στο Βιετνάμ, τονίστηκαν συχνά αξίες όπως η ειρήνη, η σταθερότητα, η βιώσιμη ανάπτυξη και η εθνική πολιτιστική ταυτότητα.

Η εικόνα ενός «έθνους για την ειρήνη» και ενός «επιτυχημένου μεταπολεμικού μοντέλου ανάπτυξης» καταδεικνύεται μέσω οργανωτικών λεπτομερειών και όχι απλώς δηλώσεων. Η προσέγγιση «δείξε, μην απλώς λες» συμβάλλει στην αύξηση της αξιοπιστίας και του συναισθηματικού αντίκτυπου στο διεθνές κοινό.

Επιπλέον, η επιτυχία αυτών των εθνικών στρατηγικών δημοσίων σχέσεων εξαρτάται από τον σύγχρονο συντονισμό μεταξύ των λειτουργικών φορέων: το Υπουργείο Εξωτερικών συντονίζει τους φορείς διαχείρισης ξένων επικοινωνιών, τουρισμού, πολιτισμού και αθλητισμού, διεξάγει παράλληλες προωθητικές δραστηριότητες, οργανώνει παράλληλα προγράμματα για τον διεθνή τύπο, διασφαλίζοντας έτσι ένα συνεπές μήνυμα και βελτιστοποιώντας τον αντίκτυπο της εκδήλωσης στα μέσα ενημέρωσης.

Καλλιτεχνικό πρόγραμμα στην στρατιωτική παρέλαση για τον εορτασμό της 50ής επετείου από την Απελευθέρωση του Νότου και την Ημέρα Εθνικής Επανένωσης, που θα πραγματοποιηθεί στις 30 Απριλίου 2025. Φωτογραφία: TRAN HUAN

Σημαντικά γεγονότα μπορούν να βοηθήσουν το Βιετνάμ να θεωρηθεί ως σημαντικός παράγοντας στην περιοχή και στον κόσμο και να τοποθετηθεί ως μοντέλο ευημερούσας οικονομικής ανάπτυξης και παράδειγμα μεταπολεμικής ανάκαμψης.

Αυτό αντιπροσωπεύει μια ενισχυμένη ικανότητα ήπιας ισχύος, συμβάλλοντας σημαντικά στο διπλωματικό κύρος, την εξοικείωση και τη φήμη της χώρας. Επιπλέον, η εντυπωσιακή αύξηση των στατιστικών στοιχείων για τον τουρισμό μετά το γεγονός παρέχει επίσης ισχυρές εμπειρικές ενδείξεις απτών οικονομικών οφελών.

Οι ειδικές εκδηλώσεις παρέχουν μια χρυσή ευκαιρία για την προώθηση της εικόνας της χώρας, των ανθρώπων της και των αναπτυξιακών της δυνατοτήτων. Μέσω των παγκόσμιων μέσων ενημέρωσης, τα πολιτιστικά στοιχεία, η κουζίνα και η φυσική ομορφιά της χώρας παρουσιάζονται αποτελεσματικά και αυθεντικά.

Ταυτόχρονα, αυτές οι εκδηλώσεις αποτελούν επίσης σημαντικό θεμέλιο για την προώθηση της οικονομικής συνεργασίας, την προσέλκυση ξένων επενδύσεων μέσω της υπογραφής σημαντικών συμφωνιών και την ενίσχυση της εμπιστοσύνης των επενδυτών στην πολιτική σταθερότητα και την οικονομική ανάπτυξη της χώρας.

Η αξιοποίηση της θετικής εικόνας της χώρας από την εκδήλωση καθίσταται ανεκτίμητο πλεονέκτημα στη μακροπρόθεσμη στρατηγική branding.

Για την οικοδόμηση βιώσιμης αξίας εθνικής επωνυμίας, η επικοινωνία μετά την εκδήλωση παίζει ουσιαστικό ρόλο στη διατήρηση και την ανάπτυξη των αρχικών θετικών αποτελεσμάτων.

Αυτό απαιτεί μια συνεχή στρατηγική προσέγγισης και εμπλοκής σε πολλαπλές πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένων εκστρατειών προώθησης του τουρισμού, πρωτοβουλιών πολιτιστικής διπλωματίας και αξιοποίησης των ψηφιακών καναλιών μέσων ενημέρωσης.

Η πραγματική επιτυχία των δημοσίων σχέσεων εκδηλώσεων έγκειται στην ικανότητα μετατροπής αφηρημένων εννοιών σε συγκεκριμένες, αξιομνημόνευτες αντιλήψεις και στη διατήρησή τους με βιώσιμο τρόπο, αντιπροσωπεύοντας αυθεντικά τα χαρακτηριστικά ήπιας ισχύος της χώρας.

Ποιο είναι το μεγαλύτερο δίδαγμα εδώ; Οι δημόσιες σχέσεις σε ειδικές εκδηλώσεις δεν αποτελούν απλώς μια μεμονωμένη επικοινωνιακή δραστηριότητα, αλλά μέρος μιας ολοκληρωμένης εθνικής στρατηγικής, που απαιτεί στενό συντονισμό μεταξύ κυβερνητικών φορέων, επιχειρήσεων, μέσων ενημέρωσης και της διεθνούς κοινότητας.

Στην εποχή της ήπιας διπλωματίας, η χώρα που ξέρει πώς να αφηγείται την ιστορία της πειστικά και με συνέπεια θα κερδίσει τις καρδιές του παγκόσμιου κοινού.

Πηγή: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html