Θα πετύχει η διαφήμιση ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων για τις προεδρικές εκλογές των ΗΠΑ;

Η Εθνική Επιτροπή των Δημοκρατικών νοίκιασε μια πινακίδα στη Φιλαδέλφεια της Πενσυλβάνια, ασκώντας κριτική στον υποψήφιο των Ρεπουμπλικανών για την προεδρία Ντόναλντ Τραμπ στις 9 Σεπτεμβρίου.

Το AFP σήμερα, 16 Σεπτεμβρίου, επικαλέστηκε πληροφορίες από την εταιρεία ανάλυσης διαφημίσεων MediaRadar CMAG, η οποία εκτιμά ότι περίπου 1,2 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ θα δαπανηθούν για την κούρσα για τον Λευκό Οίκο φέτος.

Το ποσό αυτό αντιπροσωπεύει μόνο ένα κλάσμα των 12 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε διαφημιστικές δαπάνες για τις εκλογές του Κογκρέσου και άλλες εκλογές των ΗΠΑ , οι οποίες θα κριθούν στις 5 Νοεμβρίου.

Το ποσό των 12 δισεκατομμυρίων δολαρίων είναι επίσης τρεις φορές υψηλότερο από τις εκλογές του 2016. Ωστόσο, η τάση αύξησης των δαπανών για πολιτική διαφήμιση συνεχίζεται εδώ και πολύ καιρό, όχι μόνο φέτος.

«Η μεγαλύτερη αλλαγή συνέβη όταν ο Μπαράκ Ομπάμα έθεσε υποψηφιότητα για πρόεδρος το 2008», ανέφερε το AFP επικαλούμενο τον Μάικ Φραντς, συν-διευθυντή του Wesleyan Media Project, το οποίο ειδικεύεται στην έρευνα για την πολιτική διαφήμιση.

Πριν από το 2008, οι υποψήφιοι για την προεδρία συνήθως χρησιμοποιούσαν κρατικά κεφάλαια για τη διεξαγωγή των εκστρατειών τους, υπό την επιφύλαξη αυστηρών ορίων δαπανών.

Ωστόσο, ο κ. Ομπάμα συνειδητοποίησε ότι θα μπορούσε να συγκεντρώσει πολύ περισσότερα χρήματα μέσω των ευκαιριών που παρείχε το διαδίκτυο.

«Το Διαδίκτυο καθιστά απίστευτα εύκολη τη δωρεά χρημάτων σε πολιτικούς υποψηφίους», σε σύγκριση με 20 ή 30 χρόνια πριν, σύμφωνα με τον καθηγητή του Πανεπιστημίου Emory, Zachary Peskowitz.

Στη συνέχεια, το 2010, το Ανώτατο Δικαστήριο ήρε τα όρια δαπανών για τις μη κομματικές οργανώσεις. Αυτό άνοιξε το δρόμο για την εμφάνιση των «σούπερ PACs», οι οποίες μπορούν να συγκεντρώσουν εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια για τους υποψηφίους και έτσι να ενισχύσουν την πολιτική διαφήμιση.

Παρόλα αυτά, ο κ. Φραντς σημειώνει ότι οι πολιτικοί επιστήμονες είναι πάντα περίεργοι για την έκταση του αντίκτυπου τέτοιων διαφημιστικών δαπανών.

«Επειδή οι προεκλογικές εκστρατείες σε βασικές πολιτείες-κλειδιά είναι τόσο κοντά, οι δαπάνες (για διαφήμιση) πιθανώς έχουν κάποιο αντίκτυπο, αλλά κανείς δεν γνωρίζει πραγματικά πόσο μεγάλο είναι το αντίκτυπο (στους ψηφοφόρους)», δήλωσε ο κ. Φραντς.

«Νομίζω ότι το καλύτερο στοίχημα είναι να ξοδέψεις όσο το δυνατόν περισσότερα χρήματα», είπε ο Φραντς, και το αποτέλεσμα ήταν ένας διακομματικός αγώνας πολιτικής διαφήμισης.

Αξίζει να σημειωθεί ότι παρόλο που ο κ. Ομπάμα έφερε επανάσταση στη διαδικτυακή συγκέντρωση χρημάτων, οι τηλεοπτικοί σταθμοί εξακολουθούν να προσελκύουν την πλειοψηφία των διαφημιστικών χρημάτων, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το ήμισυ του συνολικού προϋπολογισμού που δαπανάται για αυτή τη δραστηριότητα.

Πηγή: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm