Η Perplexity λανσάρει νέο μοντέλο διαφήμισης για να αμφισβητήσει την Google

Η νεοσύστατη επιχείρηση θέλει να αλλάξει το σύστημα διαφήμισης που βασίζεται σε δημοπρασίες, το οποίο εφάρμοσε η Google, όπου οι μάρκες υποβάλλουν προσφορές για διαφημιστικό χώρο στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η Perplexity έχει πραγματοποιήσει συνομιλίες με μια σειρά από κορυφαίες εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των Nike και Marriott. Φωτογραφία: Getty Images

Προς το παρόν, το AI chatbot της Perplexity απαντά στις ερωτήσεις των χρηστών με βάση πληροφορίες από το διαδίκτυο, μαζί με πηγές και συνδέσμους προς ιστότοπους.

Με το νέο μοντέλο διαφήμισης, οι μάρκες μπορούν να υποβάλλουν προσφορές σε «χορηγούμενες» ερωτήσεις, όπου οι απαντήσεις παράγονται από την Τεχνητή Νοημοσύνη και εγκρίνονται από τον διαφημιζόμενο. Η εταιρεία βρίσκεται σε συζητήσεις με τη Nike και τη Marriott και ελπίζει να θέσει σε λειτουργία το σύστημα μέχρι το τέλος του έτους, εστιάζοντας σε μάρκες πολυτελείας.

Ο Aravind Srinivas, Διευθύνων Σύμβουλος της Perplexity και πρώην υπάλληλος της Google, τόνισε ότι η διαφήμιση είναι χρήσιμη όταν είναι σχετική και προέρχεται από ποιοτικές μάρκες, βασισμένη στις πραγματικές ανάγκες των καταναλωτών. Οι προσπάθειες της Perplexity αποτελούν μέρος ενός κύματος προκλήσεων για την Google, καθώς η παραδοσιακή μηχανή αναζήτησης υφίσταται τη μεγαλύτερη αλλαγή των τελευταίων δύο δεκαετιών.

Η αμηχανία και οι ανταγωνιστές όπως το ChatGPT της OpenAI έχουν τη δυνατότητα να παρέχουν γρήγορες απαντήσεις, αντικαθιστώντας την παραδοσιακή λίστα συνδέσμων αναζήτησης της Google, μαζί με τις συνοδευτικές διαφημίσεις. Σε απάντηση, η Google έχει επενδύσει δισεκατομμύρια δολάρια στην Τεχνητή Νοημοσύνη και πειραματίζεται με τη δική της λειτουργία αναζήτησης μέσω Τεχνητής Νοημοσύνης. Ωστόσο, οι αναλυτές λένε ότι η Google αντιμετωπίζει μια πρόκληση στη διατήρηση της θέσης της, καθώς η Τεχνητή Νοημοσύνη θα μπορούσε να ανατρέψει ολόκληρο το τρέχον μοντέλο της.

Σύμφωνα με το διαφημιστικό μοντέλο της Perplexity, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ πληρώνουν με βάση το CPM (το κόστος που πληρώνει ένας διαφημιζόμενος για κάθε 1.000 εμφανίσεις), με κόστος περίπου 50 δολάρια ανά 1.000 εμφανίσεις, σε σύγκριση με τα 1.100 δολάρια της Google.

Η Microsoft, με τη συνεργασία της με την OpenAI, ανταγωνίζεται επίσης σε αυτόν τον χώρο, αλλά έχει καταλάβει μόνο ένα κλάσμα της αγοράς διαφημίσεων αναζήτησης σε σύγκριση με την Google. Η Google παρόλα αυτά παρήγαγε έσοδα 48,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων από διαφημίσεις αναζήτησης στο πιο πρόσφατο τρίμηνο, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το ήμισυ των συνολικών εσόδων της μητρικής εταιρείας Alphabet.

Το μέλλον του νέου συστήματος διαφημίσεων της Perplexity εξαρτάται από την ικανότητά του να αναπτύσσεται. Η εταιρεία ανέφερε 250 εκατομμύρια ερωτήματα αναζήτησης τον Ιούλιο, από 500 εκατομμύρια το προηγούμενο έτος. Η Perplexity κερδίζει επίσης χρήματα από μια υπηρεσία συνδρομής 20 δολαρίων ανά μήνα που προσφέρει πιο προηγμένες λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης. Τα ετήσια έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν από 5 εκατομμύρια δολάρια τον Ιανουάριο σε 35 εκατομμύρια δολάρια τον Αύγουστο.

Κάο Φονγκ (σύμφωνα με τους FT)

Πηγή: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html