| Nationale Marke: Fokus auf Standortmarkenbekanntheit und geografische Angaben. Genehmigung von Projekten zur Umsetzung des Nationalen Markenprogramms im Jahr 2024 |
Der Bericht des Ministeriums für Industrie und Handel über die Umsetzung des Vietnam National Brand Program im Jahr 2023 zeigt, dass Vietnam weiterhin als Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung nationaler Marken gilt und im Fünfjahreszeitraum von 2019 bis 2023 mit 102 % die nationale Marke mit der weltweit schnellsten Wertwachstumsrate ist.
Konkret: Im Jahr 2019 betrug der Wert der vietnamesischen Nationalmarke lediglich 247 Milliarden US-Dollar, im Jahr 2023 erreichte er jedoch 498,13 Milliarden US-Dollar, was einem kontinuierlichen zweistelligen Wachstum des Markenwerts entspricht.
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Mit der Entwicklung der vietnamesischen Nationalmarke hat auch der Markenwert vietnamesischer Unternehmen stark zugenommen. Laut dem Brand Finance-Bericht von 2023 ist der Markenwert vietnamesischer Nationalmarkenunternehmen in der Telekommunikations-, Banken- und Lebensmittelbranche stark gestiegen.
Insbesondere Telekommunikationsmarken tragen am meisten zu den TOP 100 der stärksten und wertvollsten Marken Vietnams bei und machen etwa 31 % des Gesamtwerts aller Marken im Ranking aus. Der Gesamtmarkenwert dieses Sektors beträgt 13,2 Milliarden USD, ein Anstieg von 1 % gegenüber 2022. Unter den 5 wertvollsten Telekommunikationsmarken in Vietnam befinden sich 3 nationale Marken: Viettel mit 8,9 Milliarden USD, VinaPhone mit 800 Millionen USD und MobiFone mit 800 Millionen USD, die 79 % des Gesamtwerts der TOP 5 der Telekommunikationsmarken ausmachen.
Bankmarken machen 30 % des Gesamtwerts aller Marken im TOP 100-Ranking aus, mit einem Gesamtmarkenwert von 12,5 Milliarden USD. Im Vergleich zum Jahr 2022 ist der Markenwert der Bankenbranche um 47 % gestiegen. Unter den fünf wertvollsten Bankmarken in Vietnam (mit 7,4 Milliarden USD) befinden sich vier nationale Marken: Vietcombank mit 1,9 Milliarden USD;Agribank mit 1,4 Milliarden USD; BIDV mit 1,4 Milliarden USD; Vietinbank mit 1,3 Milliarden USD, was 81 % des Gesamtwerts der TOP 5-Bankmarken ausmacht.
Den dritten Platz in der TOP 100-Rangliste belegen Lebensmittel- und Getränkemarken, die etwa 14 % des Gesamtwerts aller Marken in der Rangliste ausmachen. Dementsprechend beträgt der Gesamtmarkenwert dieser Branche 6 Milliarden USD, ein Anstieg von 12,7 % im Vergleich zu 2022. Unter den 5 wertvollsten Lebensmittel- und Getränkemarken in Vietnam mit 4,9 Milliarden USD befinden sich 2 nationale Marken: Vinamilk mit 3 Milliarden USD und Habeco mit 200 Millionen USD, die 65 % des Gesamtwerts der TOP 5 Lebensmittel- und Getränkemarken ausmachen.
Nach Einschätzung des Ministeriums für Industrie und Handel belegen die oben genannten Ergebnisse die rasante Entwicklung führender vietnamesischer Marken mit deutlichen Verbesserungen sowohl beim Markenwert als auch beim Markenstärkeindex. Dadurch wird ihre solide Position in den Rankings gestärkt. Insbesondere vietnamesische Markenunternehmen haben sich schrittweise globalen Trends angeschlossen und investieren in immaterielle Werte, insbesondere in den Markenwert, wodurch sie maßgeblich zur Wertsteigerung der vietnamesischen Marke beitragen.
Gleichzeitig werden die oben genannten Ergebnisse durch das National Brand Program stark unterstützt. Dementsprechend wurden in jüngster Zeit die Markenentwicklungsaktivitäten, die im Mittelpunkt des National Brand Program stehen, stark gefördert. Insbesondere im Jahr 2023 hat die Abteilung für Handelsförderung des Ministeriums für Industrie und Handel praktische Maßnahmen ergriffen, um die nationale Marke zu entwickeln, das vietnamesische National Brand Program in der Gesellschaft und der Wirtschaft bekannter zu machen und Produkte zu entwickeln, die die nationale Marke Vietnam auf in- und ausländischen Märkten etablieren.
Beispielsweise die Organisation der Veranstaltungsreihe „Vietnam National Brand Week 2023“ (vom 17. bis 23. April 2023), um jedes Jahr den Vietnam Brand Day (20. April) zu feiern, einschließlich Aktivitäten wie: Eröffnungszeremonie der Vietnam National Brand Week und des Vietnam National Brand Forum 2023, Kommunikations- und Werbeaktivitäten zum National Brand Program und zu Produkten, die durch das System der Handelsbüros und vietnamesischen Vertretungen im Ausland bei diplomatischen, wirtschaftlichen, kulturellen und politischen Veranstaltungen nationale Marken erreichen.
Die Handelsförderungsagentur leitet und koordiniert mit relevanten Branchenverbänden die Organisation von Schulungen in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt zum Thema „Förderung der Kapazitäten für Aufbau, Entwicklung und Management von Marken“ für Unternehmen aus verschiedenen Branchen wie Textil und Schuhe, Meeresfrüchte sowie Holz und Holzverarbeitung. In Abstimmung mit Ministerien und Zweigstellen werden Projekte im Rahmen des Nationalen Markenprogramms umgesetzt, um die Kapazitäten für Aufbau und Entwicklung von Marken zu verbessern und das Nationale Markenprogramm sowie Produkte, die nationale und internationale Marken erreichen, zu fördern und zu bewerben.
Darüber hinaus setzt die Handelsförderungsagentur im Rahmen der Umsetzung des Plans zur Koordinierung des Schutzes von Marken und geografischen Angaben für potenzielle Exportprodukte Vietnams im Zeitraum 2022–2025 zwischen den drei Ministerien Industrie und Handel, Wissenschaft und Technologie sowie Landwirtschaft und ländliche Entwicklung sowie des Projekts zur Markenentwicklung der vietnamesischen Lebensmittelindustrie spezifische Aktivitäten zur Unterstützung von Gemeinden, Branchenverbänden und Unternehmen ein. Gleichzeitig koordiniert sie die Kommunikation mit Branchenverbänden für Agrar- und Lebensmittelprodukte und verwandten Organisationen im In- und Ausland und fördert die Markenbildung im Agrar- und Lebensmittelbereich auf den Exportmärkten.
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