Der Golden Brand Award motiviert Unternehmen, ihren Markenwert und ihr Ansehen zu steigern. Viele Unternehmen haben diese Gelegenheit genutzt, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu verbessern, Verbrauchertrends zu begegnen und ihre Märkte zu erweitern.
Produkte der Vietnam Dairy Products Joint Stock Company werden von den Menschen weithin verwendet – Foto: QUANG DINH
Dies bestätigte Herr Bui Ta Hoang Vu, Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel von Ho-Chi-Minh-Stadt, als er mit uns über den Ho-Chi-Minh-Stadt Golden Brand Award 2024 mit dem Thema „Innovation und Nachhaltigkeit“ sprach, der am 3. Januar an 29 Unternehmen aus Ho-Chi-Minh-Stadt verliehen wird.
Herr Vu sagte: „Der diesjährige Golden Brand Award legt den Schwerpunkt auf die Kriterien Innovation, digitale Transformation und nachhaltige Entwicklung und zielt darauf ab, Unternehmen nicht nur dabei zu unterstützen, ihren Markenwert zu steigern, sondern auch bei der Ausweitung ihrer internationalen Märkte.“
* Welche Änderungen wurden in diesem Jahr im Vergleich zu den Vorjahren an den Kriterien für die Bewertung und Auswahl der Gewinnermarken vorgenommen, insbesondere im Hinblick darauf, dass das Land in eine Ära der Innovation eintritt, Sir?
Herr Bui Ta Hoang Vu, Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel von Ho-Chi-Minh-Stadt – Foto: QUANG DINH
- Um im Jahr 2024 die fünfte Goldene Marke von Ho-Chi-Minh-Stadt zu erhalten, müssen Unternehmen eine Reihe von Kriterien erfüllen, wie etwa Transparenz und Gesetzeskonformität, Geschäftsethik, Personalpolitik, Geschäftsleistung, Managementsystem und Markenabdeckung, Qualität und Sicherheit …
Der Preis fördert insbesondere Innovationen, die grüne Transformation und die digitale Transformation von Unternehmen.
Im Laufe der Jahre wurden die Kriterien des Programms mehrfach an den Kontext der Innovation angepasst und es zielt darauf ab, Marken bei ihrer internationalen Entwicklung zu unterstützen.
In diesem Jahr sind die drei Hauptkriterien Geschäftsergebnisse (40 %), Innovation (30 %) und Nachhaltigkeit (30 %).
Der Schwerpunkt liegt auf der stärkeren Gewichtung von Innovation und nachhaltiger Entwicklung und der Ermutigung von Unternehmen, Technologien anzuwenden, die Umwelt zu schützen und soziale Verantwortung zu zeigen.
Geschäftsergebnisse sind nicht mehr das einzige Kriterium, sondern müssen auch eine langfristige Strategie, internationale Integrationsfähigkeit und wertvolle Beiträge für die Gemeinschaft nachweisen.
* Welche positiven Auswirkungen hatte dieser Preis Ihrer Meinung nach nach den vorherigen vier Auszeichnungen auf die Geschäftstätigkeit der Gewinnerunternehmen?
- Im Jahr 2023 werden die Unternehmen von Golden Brand einen Umsatz von fast 259.000 Milliarden VND erwirtschaften, 93.740 Mitarbeiter beschäftigen und einen Nachsteuergewinn von mehr als 29.000 Milliarden VND erwirtschaften. Damit werden sie zum Staatshaushalt mit mehr als 11.500 Milliarden VND beitragen.
Meiner Meinung nach hat die Auszeichnung Unternehmen motiviert, den Markenwert und das Ansehen durch die Förderung von Innovation und nachhaltiger Entwicklung zu steigern.
Viele Unternehmen haben diese Gelegenheit genutzt, um Produkte und Dienstleistungen zu verbessern, Verbrauchertrends gerecht zu werden und ihre Märkte zu erweitern, und so zur allgemeinen wirtschaftlichen Entwicklung der Stadt beizutragen.
Neben der Ehrung herausragender Marken bietet der Preis auch ein Forum für Unternehmen, Erfahrungen auszutauschen, voneinander zu lernen und bei der Entwicklung zusammenzuarbeiten. Dadurch wird die Wettbewerbsfähigkeit verbessert und die Position der Unternehmen auf dem nationalen und internationalen Markt gefestigt.
* Enthält das Programm Aktivitäten, um das Bewusstsein der Verbraucher für den Wert vietnamesischer Marken, insbesondere im Exportsektor, zu schärfen?
- Preisgekrönte Unternehmen werden über Medienkanäle, Veranstaltungen, Ausstellungen und Seminare gewürdigt und umfassend bekannt gemacht. Dadurch werden Möglichkeiten zum Austausch und zur Zusammenarbeit mit in- und ausländischen Partnern geschaffen, wodurch die Präsenz und das Ansehen vietnamesischer Marken, insbesondere auf potenziellen Exportmärkten, gesteigert werden.
Darüber hinaus konzentriert sich das Programm auch auf die Entwicklung nachhaltiger Marken und ermutigt Unternehmen, ihr Engagement für Qualität und soziale Verantwortung beizubehalten und so das Vertrauen der Verbraucher in vietnamesische Produkte zu stärken.
Darüber hinaus ist diese Auszeichnung auch Teil der Strategie, vietnamesische Unternehmen bei der Ausweitung ihrer Märkte und der Steigerung der internationalen Wettbewerbsfähigkeit zu unterstützen und vietnamesischen Marken dabei zu helfen, für in- und ausländische Verbraucher zu einer zuverlässigen Wahl zu werden.
* Wie können vietnamesische Marken Ihrer Meinung nach nicht nur im Inland beliebt werden, sondern auch auf dem internationalen Markt einen starken Eindruck hinterlassen?
- Der Aufbau einer klaren Markenentwicklungsstrategie, die mit den globalen Verbrauchertrends im Einklang steht, ist von entscheidender Bedeutung.
Wir alle wissen, dass es beim Branding nicht nur um Produktqualität geht, sondern auch darum, ein starkes, konsistentes und erkennbares Markenimage auf dem Weltmarkt zu schaffen.
Vietnamesische Unternehmen müssen sich auf die Erforschung und Anwendung internationaler Standards für Qualität, Sicherheit und Nachhaltigkeit ihrer Produkte konzentrieren. Ein weiterer wichtiger Faktor ist die verstärkte Vermarktung und die weltweite Bekanntmachung ihrer Marken.
Um den Wert und die Bedeutung der Auszeichnung in den kommenden Jahren zu steigern, erkennen wir den Bedarf an Innovationen im Einklang mit dem Trend der internationalen Integration, stärken Werbung und Kommunikation nicht nur im Inland, sondern auch international und geben den preisgekrönten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Märkte zu erweitern.
Darüber hinaus erwägt das Programm, die Vergabekriterien um Faktoren wie Kreativität, technologische Innovation, soziale Verantwortung und unternehmerische Nachhaltigkeit zu erweitern.
Darüber hinaus wird die Vernetzung mit internationalen Organisationen und Partnern sowie die Organisation internationaler Austauschveranstaltungen vietnamesischen Marken und Marken aus Ho-Chi-Minh-Stadt dabei helfen, ihren Einfluss auszuweiten und die Möglichkeiten zur Zusammenarbeit und Entwicklung auf den globalen Märkten zu verbessern.
* Über welche konkreten Richtlinien oder Pläne verfügt das Industrie- und Handelsministerium von Ho-Chi-Minh-Stadt, um lokale Unternehmen bei Innovationen und dem Aufbau starker Marken auf dem internationalen Markt zu unterstützen?
- Im vergangenen Jahr wurde einer Reihe von Unternehmen die Teilnahme an der internationalen Ausstellung IMTS 2024 in den USA ermöglicht, wo sie Produkte ausstellen, Handel treiben und nach Möglichkeiten für Investitionskooperationen suchen können, um so den Markt zu erweitern und globale Marken zu entwickeln.
Es wird sicherlich noch mehr Aktivitäten zur Unterstützung preisgekrönter Unternehmen geben, wobei der Schwerpunkt auf der Steigerung des Markenwerts, der Schulung von Mitarbeitern und der Schaffung internationaler Vernetzungsmöglichkeiten liegen wird.
Eine der wichtigsten Aktivitäten ist die Organisation des Forums „Markenentwicklung“ mit dem Ziel, den nachhaltigen Markenwert von Unternehmen zu steigern, ihnen bei der Neupositionierung ihrer Marken zu helfen, sie umzustrukturieren und nachhaltige Markenstrategien zu entwickeln.
Parallel dazu wird ein Schulungsprogramm für das Personal organisiert, das Kurzkurse zu Themen wie Markenwert, nachhaltige Entwicklung und Markenstrategie anbietet.
Darüber hinaus unterstützen wir proaktive Kommunikationsorganisationen auf Pressekanälen, koordinieren mit der Zeitung Tuoi Tre die Umsetzung des Programms „Gehen Sie mit der Marke: Walk and Talk“ und führen Sonderberichte auf Medienkanälen durch.
„Innovation für den Erfolg in der neuen Ära“
Der Ho Chi Minh City Golden Brand Award ist eine jährliche Veranstaltung, die vom Ministerium für Industrie und Handel der Stadt Ho Chi Minh in Zusammenarbeit mit dem Saigon Economic Magazine organisiert wird, um herausragende Produkt- und Dienstleistungsmarken auszuzeichnen und zur Entstehung starker Marken mit der Fähigkeit beizutragen, in jedem Bereich und jeder Branche führend zu sein.
Ho Chi Minh City Golden Brand 2024 ist eine Veranstaltung zu Ehren der Bemühungen lokaler Unternehmen, die viel zur wirtschaftlichen Entwicklung der Stadt beigetragen haben und das Potenzial haben, in jedem Bereich und jeder Branche führend zu sein. Sie findet am 3. Januar 2025 im Gem Center (Bezirk 1, Ho Chi Minh-Stadt) statt.
Die Reihe der Aktivitäten begann mit der Eröffnungszeremonie des Golden Brand Festivals in Ho-Chi-Minh-Stadt und dem Workshop „Innovation für den Erfolg im neuen Zeitalter“.
Zahlreiche Experten und namhafte Unternehmen nahmen am Workshop teil, um die Innovationsgeschichte und Entwicklung vietnamesischer Marken zu diskutieren. Die Gäste konzentrierten sich darauf, das Thema neue und bahnbrechende Geschäftsstrategien anhand der wahren Geschichten einiger typischer Unternehmen zu vertiefen.
Der Workshop ist zudem eine besondere Aktivität zur Eröffnung der dritten Staffel der Programmreihe „Walk with the brand: Walk & Talk“ im Jahr 2025, die vom Ministerium für Industrie und Handel von Ho-Chi-Minh-Stadt und der Zeitung Tuoi Tre in Abstimmung mit CSMO Vietnam und anderen Einheiten organisiert wird.
Am Nachmittag desselben Tages wird es eine Reihe von Vorträgen zum Thema „Ho Chi Minh City Golden Brand“ geben: „Förderung der dualen Transformation für nachhaltige Entwicklung“ und die Verleihung des 5. Ho Chi Minh City Golden Brand Award im Jahr 2024.
5 Jahre, 96 Unternehmen ausgezeichnet
Laut Herrn Bui Ta Hoang Vu arbeitete das Organisationskomitee der Preisverleihung auch mit Kantar Vietnam, einem unabhängigen Marktforschungsunternehmen, zusammen, um eine Verbraucherumfrage zum Markenbekanntheitsgrad der teilnehmenden Unternehmen durchzuführen.
Basierend auf den Ergebnissen der Verbraucherumfrage und den Abstimmungsergebnissen des Wahlrates hat Ho-Chi-Minh-Stadt beschlossen, 29 Unternehmen auszuzeichnen, die im Jahr 2024 den Ho-Chi-Minh-Stadt Golden Brand Award gewonnen haben.
Dementsprechend wurden 19 Unternehmen zum dritten Mal mit der Auszeichnung ausgezeichnet. Die Golden Brand-Unternehmen 2024 sind Unternehmen mit führenden Marken in vielen typischen Bereichen und Branchen wie Mechanik, Konsumgüterherstellung, Bekleidung, Lebensmittelverarbeitung, Dienstleistungen usw.
So wurden in den vergangenen fünf Jahren 96 Unternehmen mit dem Preis geehrt, darunter neue Marken und Marken mit einer über 100-jährigen Geschichte, was die Vielfalt und Entwicklung der Wirtschaft von Ho-Chi-Minh-Stadt widerspiegelt.
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Quelle: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm
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