90 % der Transaktionen im Wert von 9 Milliarden USD über die fünf größten branchenübergreifenden E-Commerce-Plattformen in Vietnam im letzten Jahr entfielen auf Shopee, Lazada und TikTok Shop.
Die Zahlen wurden kürzlich im Bericht „E-Commerce in Südostasien“ des Technologie-Investmentmanagement- und Beratungsunternehmens Momentum Works (Singapur) veröffentlicht. Davon beträgt der Gesamttransaktionswert (GMV) über die fünf größten branchenübergreifenden E-Commerce-Plattformen in Vietnam, darunter Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop und Sendo, 9 Milliarden USD.
Der Marktanteil von Shopee war im vergangenen Jahr mit 63 % überwältigend und lag damit 2,7-mal so hoch wie der des zweitplatzierten Lazada. Darüber hinaus erreichte TikTokShop – eine E-Commerce-Funktion der Kurzvideo - Social-Networking-App TikTok – trotz seines Neulings einen Marktanteil von 4 % und damit mehr als Sendo.
Während die Marktanteile von Shopee und Lazada stabil sind, ist TikTok Shop, obwohl es erst im März letzten Jahres auf den Markt kam, schnell gewachsen und konkurriert sogar mit E-Commerce-„Senioren“, die jahrelang Geld verbrannt haben, um sich in Vietnam einen Namen zu machen.
Anfang des Jahres veröffentlichte die auf künstlicher Intelligenz basierende Reputationsüberwachungsplattform Reputa ihr E-Commerce-Ranking für 2022. Während Shopee wenig überraschend die Liste anführte, belegte Tiktok Shop den dritten Platz und überholte damit Tiki. Reputas Rankings berechnen die Popularität anhand von Bewertungskriterien, die auf dem Verbreitungsgrad, den Likes, dem Interesse und den Diskussionen der Nutzer in sozialen Netzwerken basieren.
Quelle: Reputa
Die Dominanz von Shopee und Lazada ist in Südostasien ähnlich. Shopee hat in allen sechs untersuchten Märkten den höchsten Marktanteil: Indonesien, Malaysia, Thailand, Vietnam, den Philippinen und Singapur. Lazada ist in fünf Märkten und in der Region Zweiter.
Der TikTok Shop hat je nach Land einen Marktanteil von 1–5 %, wobei die Gesamttransaktionen über diese Plattform im vergangenen Jahr in Südostasien 4,4 Milliarden US-Dollar betrugen. Momentum Works wertet die Entwicklung dieser Plattform als einen der wichtigsten Trends in diesem Jahr.
Laut dem Ministerium für E-Commerce und digitale Wirtschaft (iDEA) erreichte der B2C-Einzelhandelsmarkt in Vietnam ein Volumen von 16,4 Milliarden US-Dollar und machte damit 7,5 % des landesweiten Einzelhandelsumsatzes mit Waren und Verbraucherdienstleistungen aus. Dieser Wert ist größer als die Berechnung von Momentum Works, da das Unternehmen den gesamten Markt mit spezialisierten Handelsplattformen und E-Commerce über soziale Netzwerke abdeckt.
Auch andere Studien weisen auf die Aussichten des Online-Shoppings hin. Die kürzlich von Visa veröffentlichte Studie „Consumer Payment Attitudes“ ergab, dass 85 % der befragten Verbraucher angaben, während der Pandemie zum ersten Mal auf die Lieferung nach Hause zurückgegriffen zu haben, und 64 % kauften im vergangenen Jahr auf großen Online-Plattformen ein.
In ganz Südostasien gaben Verbraucher im vergangenen Jahr 99,5 Milliarden US-Dollar auf E-Commerce-Plattformen aus – 1,8-mal mehr als 2020. „Der E-Commerce in Südostasien dürfte in den nächsten Jahren eine normale und gesunde Entwicklung nehmen. Shopee und Lazada werden sich behaupten und Marktanteile mit ein oder zwei anderen globalen Akteuren teilen“, sagte Jianggan Li, Gründer und CEO von Momentum Works.
Das Unternehmen prognostiziert, dass der gesamte E-Commerce-GMV in Südostasien bei einem Business-as-usual-Szenario im Jahr 2028 175 Milliarden US-Dollar erreichen wird und im besten Fall sogar 232 Milliarden US-Dollar erreichen könnte.
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