Am 27. Februar veröffentlichte DoubleVerify, eine auf die Bereitstellung von Mess- und Analysediensten für digitale Medien spezialisierte Plattform, in Ho-Chi-Minh-Stadt einen Bericht über die Standards für Medienqualität und -wirksamkeit im asiatisch- pazifischen (APAC) Markt.

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Es wird erwartet, dass der Online-Werbebetrug in Vietnam bis 2023 zurückgeht.

Der Bericht besagt, dass die Nachfrage nach sozialen Medien in Asien enorm ist. 60 % der weltweiten Social-Media-Nutzer kommen aus dieser Region. Marketingfachleute sind sich der Bedeutung der Messung der Medienqualität bewusst. 91 % geben an, dass dies für die Steigerung der digitalen Werbewirksamkeit unerlässlich ist. 98 % nutzen Tools zur Validierung von Anzeigen in ihren Kampagnen.

Obwohl sich Marketingfachleute für den Einsatz von Tools zur Anzeigenüberprüfung entscheiden, nutzen sie diese nicht immer. Jeder Dritte nutzt sie nur fallweise. Ein erheblicher Teil der befragten Marketingfachleute ist nicht in der Lage, die Effektivität ihrer Ausgaben für digitale Medien zu messen. Nur 17 % der Befragten messen wichtige Leistungskennzahlen wie Markenrelevanz, Sichtbarkeit, Anzeigenbetrug und die Ausstrahlung von Anzeigen im richtigen geografischen Gebiet.

Da die Ausgaben für digitale Werbung in der Region Asien-Pazifik weiter steigen, müssen Werbetreibende ihre Investitionen durch kontinuierliche Überprüfung über alle Kanäle hinweg schützen, um Anzeigenbetrug und Verstöße gegen die Anzeige- oder Markeneignung zu verhindern, sagte Jeremy Chang, Senior Director bei DoubleVerify.

Auch in Vietnam zeigt der Bericht von DoubleVerify, dass die Qualität der Werbung für Unternehmen ein wichtiges Anliegen ist. Der Werbebetrug ging 2023 typischerweise um 25 % zurück. Verstöße gegen die Anzeige- oder Markeneignung nahmen jedoch um 47 % zu. Werbebetrug findet auf vielen Plattformen statt, insbesondere bei Display-Werbung. Werbeanbieter lassen sich dabei immer wieder neue Tricks einfallen und platzieren sogar Anzeigen auf „schwarzen“ Websites und in Kommentaren in sozialen Netzwerken, um den Bedürfnissen von Unternehmen gerecht zu werden.

Auf VietNamNets Frage zur Erkennung von Werbebetrug erklärte Jeremy Chang, dass die Abteilung zwar Tools und KI-Technologie zur Betrugserkennung einsetze, dies aber immer noch sehr schwierig sei. Die effektivste Lösung bestehe derzeit darin, nach betrügerischen Kanälen zu suchen und eine Liste zu erstellen, damit Werbetreibende diese Kanäle nicht mehr nutzen.

In Vietnam hat das Ministerium für Information und Kommunikation kürzlich eine Liste mit „verifizierten“ Online-Inhalten veröffentlicht, die Unternehmen für Werbeaktivitäten nutzen können. In der neuesten Aktualisierung vom Februar 2024 umfasst die Weiße Liste 3.066 Konten, Content-Kanäle, Community-Seiten und Community-Gruppen von Presseagenturen, Radio- und Fernsehsendern sowie Fernsehsendern sowie Organisationen und Einzelpersonen, die digitale Inhalte bereitstellen, erstellen und nutzen.

Laut Corina Trang Luong, Senior Business Director von DoubleVerify Vietnam, ist Vietnam mit seiner Position als drittschnellst wachsender Werbemarkt in Südostasien ein starker Markt mit großem Potenzial im Bereich des digitalen Geschäfts. Die Einnahmen aus digitaler Werbung dürften im Jahr 2024 2,6 Milliarden US-Dollar erreichen.