Aufgrund seines geringeren Einkommens war Dang Hoang seit Jahresbeginn gezwungen, drei regelmäßige Ausgaben zu kürzen: Essen gehen, Kaffee und Mode .
Dang Hoang (31 Jahre alt) arbeitet in der Werbebranche in Ho-Chi-Minh-Stadt. Seit sechs Monaten kauft er keine Markenkleidung mehr, sondern sucht in Livestreams nach Sonderangeboten zu günstigeren Preisen. Außerdem spart er beim Kaffee Geld, indem er von Luxus- auf Mittelklasse-Getränkeketten umsteigt.
Am stärksten reduzierte er jedoch das Auswärtsessen. „Ich koche lieber zu Hause und gehe seltener auswärts essen, auch weil mein Einkommen geringer ist“, sagte er.
Dang Hoang ist nicht allein. Einem Bericht des Marktforschungsunternehmens NielsenIQ Vietnam zufolge entschieden sich 62 % der im ersten Quartal befragten Verbraucher dafür, zu Hause zu kochen, um Geld zu sparen, während 32 % angaben, weniger auswärts zu essen. Der Anteil der Befragten, die diese Sparmethoden wählen, steigt seit Mitte letzten Jahres stetig an. Darüber hinaus gaben 16 % der Befragten an, ihre Lebensmitteleinkäufe reduziert zu haben, und 50 % verzichteten auf Luxusgüter – ein Anstieg von 6 bzw. 8 Prozentpunkten im Vergleich zum dritten Quartal 2023.
Unternehmen im Einzelhandel und Dienstleistungssektor haben die Sparsamkeit der Vietnamesen im vergangenen halben Jahr deutlich gespürt. Han Sovy, Direktor für Außenbeziehungen bei Cosmodern, einer E-Commerce-Plattform, die auf den Verkauf lokal entworfener Mode (lokaler Marken) spezialisiert ist, räumte ein, dass die Kaufkraft seit Mitte letzten Jahres nachgelassen habe.
„Die großen und bekannten Namen verkaufen sich zwar noch, aber viel langsamer als zuvor. Einige kleine, neu etablierte Marken haben ihren Verkauf vorübergehend eingestellt“, sagte er.
Die PCS Sports and Events Company, Anbieter von Trainings- und Fitnessdienstleistungen, gab bekannt, dass ihre Geschäftsergebnisse im ersten Halbjahr 2024 Anzeichen eines Rückgangs zeigten. „Die Menschen schränken ihre Ausgaben für nicht unbedingt notwendige Aktivitäten wie Sport ein“, sagte Trong Nhan, Gründer und CEO.
Laut dem Anfang des Monats von der Ho Chi Minh City Business Association (Huba) veröffentlichten Umfragebericht zum zweiten Quartal gaben neben mehr als 57 % der Unternehmen, die stabil wirtschafteten, 30,4 % an, dass ihre Umsätze zurückgegangen seien. Unter den Hauptproblemen wurde die „rückläufige Verbrauchernachfrage“ mit 64 % am häufigsten genannt.
Der Kaufkraftverlust hat zu einem Anstieg der Lagerbestände um 34 % geführt. „Handel und Einzelhandel sind aufgrund der schwachen Nachfrage und sinkender Einkommen kaum gestiegen. Generell haben Unternehmen aufgrund fehlender Märkte mit Schwierigkeiten zu kämpfen“, berichtete ein Huba-Vertreter am 1. Juli auf der sechsmonatigen sozioökonomischen Tagung des Volkskomitees von Ho-Chi-Minh-Stadt.
Ebenfalls in dieser Sitzung sagte der Direktor des Allgemeinen Statistikamts, Nguyen Khac Hoang, dass der Konsum im zweiten Quartal im Vergleich zum ersten Quartal Anzeichen einer Verlangsamung gezeigt habe. Seit 2019 ist der Konsum in Ho-Chi-Minh-Stadt nach Ausschluss der Preiserhöhungen nur um 3 % gestiegen, also nur um die Hälfte des Niveaus vor der Covid-19-Pandemie.
Auch ausländische Unternehmen in Vietnam sind vorsichtig. Der von der Europäischen Handelskammer in Vietnam (EuroCham) erhobene Geschäftsklimaindex (BCI) sank leicht von 52,8 im ersten Quartal auf 51,3 im zweiten Quartal. „Ausgaben und Geschäftsaktivitäten zeigten positive Anzeichen, die Entwicklung verlief jedoch branchenübergreifend uneinheitlich“, heißt es im Bericht der EuroCham.
In den ersten sechs Monaten des Jahres stiegen die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Waren und Konsumdienstleistungen nach Angaben des Statistischen Bundesamtes inflationsbereinigt noch um 5,7 Prozent. Im Vergleich zum ersten Halbjahr 2023, als es noch um 8,8 Prozent zulegte, hat sich das Wachstum jedoch verlangsamt.
SSI Securities wies darauf hin, dass die Einzelhandelsdaten zeigten, dass der Konsum während der Feiertage am 30. April nicht allzu stark anstieg. Gleichzeitig stiegen die Unterbeschäftigungsquote unter Erwerbstätigen und die Arbeitslosigkeit unter Jugendlichen im zweiten Quartal leicht an. Diese Arbeitsmarktdaten können sich auf das Haushaltseinkommen auswirken.
Es wird erwartet, dass sich die vietnamesischen Ausgaben in der zweiten Jahreshälfte verbessern, die Unternehmen müssen sich jedoch anpassen und die Nachfrage ankurbeln. PCS-CEO Trong Nhan prognostiziert, dass sich die Situation zum Jahresende positiv, aber nicht signifikant verändern wird. Er konzentriert sich auf die Verbesserung der Servicequalität und der Personalkompetenz, um Kunden zu binden und zu gewinnen.
Han Sovy sagte, dass Marken auf der Cosmodern-Plattform bisher gängige Preise von rund einer Million VND pro Produkt hatten. „Einige Marken planen, günstigere Kollektionen auf den Markt zu bringen, kombiniert mit Werbeaktionen und Offline-Verkäufen auf Flohmärkten“, sagte er.
Unterdessen empfiehlt Frau Nguyen Cao Ngoc Dung, Senior Managerin für die Marktentwicklung im Bereich Einzelhandelsmessdienste bei NielsenIQ Vietnam, dass Einzelhandelsunternehmen „fünf Rechte“ in Bezug auf Verkaufsstellen, Produkte, Preise, Präsentationsformen und Aktivitäten zur Nachfragestimulierung haben müssen.
Die Untersuchungen des Unternehmens zeigen mehrere Trends: Vietnamesische Verbraucher werden zwar immer vertrauter mit neuen Marken und Produkten, sind aber weniger daran interessiert, diese auszuprobieren. Gleichzeitig sind sie sehr besorgt über Preise, insbesondere über Preisänderungen bei den Produkten, die sie kaufen. Darüber hinaus geben Kunden tendenziell mehr Geld in Convenience Stores und Minimärkten aus.
Neben den einheimischen Verbrauchern ist auch die Kaufkraft aus der Erholung des Tourismus ein Kanal, der genutzt werden kann. Nach Angaben des General Statistics Office kamen im ersten Halbjahr 2020 mehr als 8,8 Millionen internationale Besucher nach Vietnam, ein Anstieg von 58,4 % gegenüber dem gleichen Zeitraum 2023 und von über 4 % im Vergleich zur Zeit vor Covid-19.
Auf der Buchungsplattform Klook Vietnam stieg die Nachfrage nach Vorbuchungen von Touristen nach Vietnam in den ersten sechs Monaten im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um das 1,7-Fache. Nguyen Huy Hoang, CEO von Klook Vietnam, nutzte diese Gelegenheit und erklärte, dass die Plattform die Sommernachfrage mit 1.000 Sonderangeboten für über zehn Reiseziele weiter ankurbeln werde. Zudem kooperiert Klook mit Kartenausstellern, Banken und E-Wallets, um an Wochenenden Rabatte und Sonderangebote anzubieten.
Aus makroökonomischer Sicht sagte Nguyen Khac Hoang, Direktor des Statistikamts, in Ho-Chi-Minh-Stadt, wo Dang Hoang lebt, arbeitet und seine täglichen Ausgaben bestreitet, dass zur Ankurbelung des Konsums „die Menschen ein Einkommen und die Besucher einen Ort zum Geldausgeben haben müssen“. Daher seien mehr Lösungen als nur Werbeveranstaltungen erforderlich.
In einer Sitzung Anfang des Monats forderte der Vorsitzende des Volkskomitees von Ho-Chi-Minh-Stadt, Phan Van Mai, das Tourismusministerium auf, Lösungen zur Bindung internationaler Besucher zu finden. Neben der Anweisung an Ministerien und Zweigstellen, die Auszahlung öffentlicher Investitionen zu erhöhen und Schwierigkeiten für Unternehmen zu beseitigen, um die Wirtschaft insgesamt anzukurbeln, forderte er auch Lösungen zur Bindung internationaler Besucher. Die Stadt misst die Effektivität des Tourismus nicht anhand der Anzahl der Ankünfte, sondern anhand der Anzahl der Übernachtungen und Ausgaben. „Gäste bleiben während ihrer 12- bis 15-tägigen Vietnamreise durchschnittlich drei Tage in Ho-Chi-Minh-Stadt. Wie können wir ihren Aufenthalt hier auf fünf Tage verlängern?“, nannte er ein Beispiel.
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