Viele chinesische E-Commerce-Giganten drängen auf den vietnamesischen Markt und sorgen für einen harten Wettbewerb.

Das Aufkommen kostengünstiger E-Commerce-Plattformen aus China, insbesondere Temu, hat in jüngster Zeit den vietnamesischen Markt in Aufruhr versetzt. Mit starker Unterstützung großer Technologiekonzerne wie PDD Holdings, der Muttergesellschaft von Pinduoduo, versprechen diese Plattformen einen harten Wettbewerb und werden die ohnehin schon dynamische E-Commerce-Landschaft in Vietnam grundlegend verändern.

Im Jahr 2023 verzeichnete der vietnamesische E-Commerce eine beeindruckende Wachstumsrate von 25 % und bestätigte damit seine Position als einer der attraktivsten Märkte der Welt . Der Markteintritt chinesischer „Giganten“ wie Temu, Taobao, 1688 oder Shein stellt jedoch inländische Unternehmen und bestehende E-Commerce-Plattformen vor erhebliche Herausforderungen.

Laut einer Prognose des Zentrums für Industrie- und Handelsinformationen ( Ministerium für Industrie und Handel ) könnten die gesamten E-Commerce-Umsätze aus dem Einzelhandel im Jahr 2024 im Vergleich zu 2023 um rund 45 % auf fast 30 Milliarden US-Dollar steigen. Dies entspricht etwa 14 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes des Landes. Diese Entwicklung hat nicht nur inländische Unternehmen, sondern auch viele ausländische Großkonzerne, insbesondere aus China, angezogen.

Derzeit dominieren E-Commerce-Plattformen wie Shopee und TikTok Shop den Markt mit einem Gesamtmarktanteil von über 91 %. Die Präsenz dieser beiden „Giganten“ hat eine starke Barriere geschaffen, die es anderen vietnamesischen E-Commerce-Plattformen wie Lazada, Tiki und Sendo schwer macht, mitzuhalten.

Der vietnamesische E-Commerce-Markt ist einem starken Wettbewerbsdruck ausgesetzt. (Illustrationsfoto)

Die Marktsituation könnte sich jedoch ändern, wenn kostengünstige E-Commerce-Plattformen aus China wie Taobao, Temu und 1688 offiziell hinzukommen. Mit ihren Vorteilen in Bezug auf wettbewerbsfähige Preise, Produktvielfalt und Geschäftserfahrung versprechen diese neuen „Player“ neuen Schwung und eine Umwälzung der aktuellen Marktordnung.

Vietnamesische Verbraucher, insbesondere junge Menschen, die stets ein offenes Ohr für neue Trends haben und günstige Produkte lieben, freuen sich über die Möglichkeit, auf vielfältige und erschwingliche Waren aus dem Milliarden-Einwohner-Land zuzugreifen. Früher mussten Verbraucher, um Waren auf Taobao zu kaufen, oft Zwischenhändler einschalten, was den Einkauf komplizierter und teurer machte. Mit dem Aufkommen neuer E-Commerce-Plattformen können Verbraucher nun jedoch frei Produkte auswählen, online bezahlen und die Waren schnell erhalten – sogar schneller als beim Kauf auf inländischen E-Commerce-Plattformen.

Das starke Wachstum des elektronischen Handels, insbesondere kleiner Bestellungen aus China, stellt das vietnamesische Steuer- und Zollsystem jedoch vor beispiellose Herausforderungen. Nach Angaben des Ministeriums für Information und Kommunikation wurden im ersten Halbjahr dieses Jahres täglich 4 bis 5 Millionen Bestellungen im Wert von etwa 50 Millionen US-Dollar aus China nach Vietnam versandt, ohne dass Steuern gezahlt wurden.

Nach den geltenden Vorschriften sind importierte Waren im Wert von weniger als 1 Million VND von der Einfuhrsteuer und der Mehrwertsteuer befreit. Diese Regelung wurde ursprünglich eingeführt, um den Verbrauchern die Arbeit zu erleichtern, hat sich aber unbeabsichtigt zu einem Schlupfloch für Unternehmen entwickelt, die Waren schmuggeln und Steuern hinterziehen möchten. Die Tatsache, dass täglich Millionen kleiner, geringwertiger Bestellungen importiert werden, hat eine erhebliche Lücke in den geltenden Steuervorschriften geschaffen, die den Staatshaushalt erheblich belastet und zu unlauterem Wettbewerb führt.

Während inländische Produktionsunternehmen alle möglichen Steuern zahlen müssen, genießen Importgüter aus China Steuererleichterungen, was einen unfairen Wettbewerbsvorteil schafft. Diese Situation schadet nicht nur dem Staatshaushalt, sondern beeinträchtigt auch die Entwicklung inländischer Unternehmen.

Angesichts ähnlicher Herausforderungen erwägen viele Länder weltweit, darunter die USA und die Europäische Union, die Abschaffung der Zollbefreiung für geringwertige Waren, um die Steuerverwaltung zu verbessern und die heimische Produktion zu schützen. Thailand und Singapur haben mit der Erhebung einer 7-prozentigen Mehrwertsteuer auf alle Importe, unabhängig vom Wert, bereits eine Vorreiterrolle übernommen.

Die Entscheidung, ob die Steuerbefreiung oder die Besteuerung kleiner Bestellungen beibehalten werden soll, ist schwierig. Bleibt die Steuerbefreiung bestehen, sinken die Staatseinnahmen, und die inländische Produktion gerät in Schwierigkeiten. Im Gegenteil, eine Besteuerung erhöht die Kosten der Waren, was die Verbraucherinteressen beeinträchtigt. Darüber hinaus erfordert die Verwaltung und Erhebung von Steuern auf eine große Anzahl kleiner Bestellungen ein umfassendes Managementsystem und ein Team hochqualifizierter Mitarbeiter.

Während China ein geschlossenes Produktions- und Vertriebssystem vom Ausgangsmaterial bis zum Endprodukt aufgebaut hat, stehen inländische Hersteller vor zahlreichen Schwierigkeiten. Hohe Logistikkosten stellen zudem eine der größten Belastungen für vietnamesische Unternehmen dar. Laut dem Vietnam Logistics 2023-Bericht machen die Logistikkosten 15–20 % der Produktions- und Geschäftskosten aus und liegen damit deutlich über dem weltweiten Durchschnitt von 8–10 %.

Die Logistik spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens. Das vietnamesische Logistiksystem weist jedoch noch viele Einschränkungen auf, da die Lagerinfrastruktur nicht synchronisiert ist und viele Zwischenhändler eingesetzt werden. Dies führt zu hohen Logistikkosten und langen Lieferzeiten. Vietnamesische Unternehmen können Waren in der Regel nur ein- bis zweimal täglich abholen, was zu Verzögerungen im Lieferprozess und einer geringeren Kundenzufriedenheit führt.

Tatsächlich kann Vietnam mit seinen vielen Potenzialen und Vorteilen durchaus zu einem regionalen Logistikzentrum werden. Unternehmen müssen sich proaktiv verändern, von erfolgreichen Geschäftsmodellen lernen und moderne Technologien nutzen, um Geschäftsprozesse zu optimieren. Wenn das Logistiksystem nicht schnell verbessert wird, werden vietnamesische Unternehmen angesichts des zunehmend härteren Wettbewerbs mit zahlreichen Schwierigkeiten konfrontiert sein.

Quelle: https://congthuong.vn/nhieu-ong-lon-thuong-mai-dien-tu-trung-quoc-gia-nhap-thi-truong-viet-tao-ra-cuoc-dua-khoc-liet-353284.html