Der erste Start war schwierig
Dies ist das erste Jahr, in dem das Tourismus-Konjunkturprogramm „Goldene Jahreszeit von Quang Nam“ organisiert wird. Das Konjunkturpaket wurde im April 2024 angekündigt und soll den Besucherrückgang in der Nebensaison (September bis November) abmildern und Touristen in Quang Nam neue Erlebnisse mit lokaler Identität bieten. Dazu gehören vielversprechende Programme wie „Moosbedeckte Altstadt“, „Hoi An in der Hochwassersaison“, „Neues Reisfest“ und „Grüne goldene Jahreszeit“.
Im Detail betrachtet, wird der Anreiz je nach Wetterlage in zwei Phasen aufgeteilt. Von September bis zur ersten Oktoberhälfte, wenn das Wetter noch sonnig ist, liegt der Fokus auf der Kundengewinnung rund um das Thema „Goldene Jahreszeit“. Von der zweiten Oktoberhälfte bis Ende November, wenn die Regenzeit ihren Höhepunkt erreicht, richten sich die Produkte an die Kundengruppe, die „die Regenzeit liebt“.
Es können jedoch einige Aktivitäten oder saisonale Besonderheiten in die Orte integriert werden, um Besucher anzulocken, wie etwa Kreativcamps, die Reiserntezeit auf den Terrassenfeldern von Quang Nam, das „Neue Reisfest“, die Wolkenjagd und Übernachtungscamping im großen Wald. All dies verläuft wie jedes Jahr ruhig, und wenn Besucher kommen, dann nur sporadisch und spontan und ohne klare Höhepunkte.
Herr Le Quoc Viet – Vorsitzender des Quang Nam Destination Club zur Wahrung indigener Werte (Quang Nam Tourism Association) räumte ein, dass das Konjunkturprogramm „Quang Golden Season“ bisher nicht die erwarteten Ergebnisse gebracht habe.
Mögliche Gründe hierfür sind unter anderem unbeständiges Wetter, mangelndes Engagement der relevanten Interessengruppen, fehlende Mittel für Verkaufsförderung und Werbung usw.
„Seit der Einführung des Programms habe ich gehofft, dass die Behörden das Programm ‚Quang Nam Day in Hanoi ‘ organisieren könnten, da einer der wichtigsten Märkte, auf die sich die Anreizmaßnahmen in der Nebensaison konzentrieren, die Gruppe der Kunden mittleren und höheren Alters im Norden ist. Letztendlich war dies jedoch nicht möglich.“
Der Club hat jedoch zunächst auch eine Website eingerichtet, um Kunden bei der Reiseplanung zu unterstützen und zu beraten. Gleichzeitig hat er an vielen Zielorten der Provinz ein Netzwerk von „Einheimischen“ aufgebaut, um Touristengruppen zu unterstützen, die in der Nebensaison nach Quang Nam kommen. „Das ist eine gute Grundlage für die Zukunft“, sagte Herr Viet.
Produktambiguität
Laut dem ursprünglichen Entwurf sollen die Produktpakete des Konjunkturprogramms Touristen lokale Kulturgeschichten näherbringen, darunter See- und Inselkultur, Kulturerbe und den kulturellen Fluss vom Ngoc Linh-Gipfel bis zum Thu Bon-Fluss. Die Einheimischen sollen als Geschichtenerzähler fungieren, damit Touristen die Schönheit dieses Landes besser verstehen. Diese Erwartung kann jedoch ohne regelmäßige und spezifische Touren nicht erfüllt werden.
Laut Herrn Dinh Van Loc, Direktor der Viet Da Tourism Joint Stock Company (Da Nang), weiß die Einheit zwar regelmäßig Kunden nach Quang Nam, aber nicht viel über das Programm „Goldene Saison von Quang Nam“.
Einer der Schlüsselfaktoren für eine wirksame Nachfragestimulierung ist dabei eine attraktive und flächendeckende Informationsdichte zu Reisebüros und Zielkundenmärkten.
„Tatsächlich ist es in Quang Nam in dieser Nebensaison sehr schwierig, die Nachfrage anzukurbeln, da die Produkte, mit denen Quang Nam die Nachfrage ankurbeln will, abgesehen von einigen bekannten Zielorten, recht vage sind.
Was das Reisebüro hingegen verlangt, ist, dass das Produkt regelmäßig stattfindet oder zumindest garantiert zu dem in der dem Kunden angebotenen Tour angegebenen Zeitpunkt stattfindet.
Wenn wir nur allgemeine Werbung machen oder ein hohes Risiko besteht, dass die Veranstaltung aufgrund des Wetters am Veranstaltungstag verschoben oder abgesagt wird, wird das für das Geschäft schwierig und hinterlässt beim Kunden einen schlechten Eindruck vom Veranstaltungsort“, erklärte Herr Loc.
Tourismusunternehmen sind der Ansicht, dass die Einführung eines Tourismus-Konjunkturprogramms in Quang Nam in der Nebensaison grundsätzlich notwendig sei. Um jedoch praktische Erfolge zu erzielen, seien viele Verbesserungen erforderlich. Um das Programm in den kommenden Jahren weiter umzusetzen, benötigt Quang Nam einen Masterplan mit der Reaktion und gleichzeitigen Beteiligung aller relevanten Parteien.
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Quelle: https://baoquangnam.vn/nhat-nhoa-mua-vang-xu-quang-3142795.html
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