Das soziale Netzwerk X steht kurz davor, „ein Vermögen zu machen“, da Werbetreibende Elon Musk gefallen wollen

(CLO) Die Unterstützung des Milliardärs Elon Musk für Donald Trump dürfte dem sozialen Netzwerk X (ehemals Twitter) dabei helfen, sein Geschäft wiederaufzubauen, da einige Marken wieder damit beginnen, auf dieser Plattform zu werben, um die Unterstützung der neuen Regierung zu gewinnen.

Einige Marken bereiten sich laut Medienvertretern gegenüber der Financial Times auf eine erneute Investition in X vor, da der Milliardär Elon Musk voraussichtlich eine wichtige Rolle in der kommenden Trump-Regierung spielen wird, insbesondere angesichts seiner Ernennung zum Co-Vorsitzenden der Commission on Effective Government. Marketingfachleute hoffen, dadurchpolitischen Einfluss zu gewinnen, insbesondere wenn sie Zugang zu Bundesaufträgen benötigen.

Milliardär Elon Musk hat Donald Trumps Wahlkampf über die Plattform X begeistert unterstützt. Foto: FT

Der Umsatz von X ist stark eingebrochen, seit Musk die Plattform vor zwei Jahren für 44 Milliarden Dollar gekauft hat. Der Wert von X wird nun auf weniger als 10 Milliarden Dollar geschätzt. Große Marken wie Disney, IBM und Apple haben sich aus dem Geschäft zurückgezogen, weil sie befürchten, Musk könnte die Inhaltsmoderation lockern.

Marken kehren zu X zurück, teilweise aus politischen Gründen

Lou Paskalis, CEO der Marketingberatung AJL Advisory, sagte, einige Marken würden wieder auf X werben, um politische Unterstützung zu zeigen. Dies könnte ihnen helfen, gute Beziehungen zu Musk aufrechtzuerhalten, der eine Schlüsselrolle in der Trump-Administration spielt. Einige Experten glauben sogar, dass X zum offiziellen Medienkanal des Weißen Hauses werden könnte.

Elon Musk prognostiziert, dass die Unterstützung von Trump X helfen wird, wieder Werbekunden zu gewinnen. In einem Interview mit Joe Rogan sagte Musk: „Wenn Trump gewinnt, wird der Boykott größtenteils aufgehoben.“ Musk veröffentlichte kürzlich ein Diagramm, das die Zahl der weltweiten Nutzer auf einem neuen Höchststand zeigt, und behauptete, die Plattform erlebe eine „historisch hohe Nutzung“.

Auch Linda Yaccarino, CEO von X, unterstützte diese Ansicht und wies darauf hin, dass X zu einem wichtigen Kommunikationskanal für politische Kandidaten werden werde. Einige Investoren, wie Shaun Maguire von Sequoia Capital, äußerten sich trotz anfänglicher Skepsis optimistisch, dass sich Investitionen in X auszahlen werden.

X steht noch vor vielen Herausforderungen

Die US-Wahl hatte gemischte Auswirkungen auf die Nutzerbasis von X. Daten von Similarweb zeigen, dass die Website von X am Tag nach der Wahl den höchsten Traffic des Jahres in den USA verzeichnete. Gleichzeitig löschten jedoch 115.000 US-Nutzer an diesem Tag ihre X-Konten – die höchste Zahl seit Beginn der Datenerfassung durch die Plattform.

Darüber hinaus wird X laut mehreren Quellen wahrscheinlich mit Truth Social, Trumps Social-Media-Plattform, fusionieren. Dies würde einen neuen Raum für den Informationsaustausch zwischen Konservativen und Trump-Anhängern schaffen.

Auch X steckt finanziell in Schwierigkeiten. Morgan Stanley und seine Partner werden voraussichtlich bis 2025 die 13 Milliarden Dollar Schulden aus Musks Übernahme von X tragen. Selbst angesichts der Schwierigkeiten wird X weiterhin Zinszahlungen leisten. Im September gaben die Banken die Hoffnung auf, dass Musk Tesla- oder SpaceX-Aktien als Sicherheiten für die Rückzahlung eines Teils der Schulden verwenden würde.

Daten zeigen, dass die Werbung auf X stark zurückgegangen ist; nur sieben der 200 größten Werbetreibenden werden im Jahr 2024 zurückkehren. Laut X werben jedoch fast 90 % der größten Werbetreibenden aus dem Jahr 2023 immer noch auf der Plattform, und die Hälfte davon hat ihre Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr erhöht.

Mit der Unterstützung der Trump-Regierung kann Milliardär Musk hoffen, dass X seine Position in der Social-Media- und Marketingbranche wiederherstellen kann, obwohl noch viele Herausforderungen vor ihm liegen.

Cao Phong (laut FT)

Quelle: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html