Um den Service wirksam zu bewerben, müssen die Presseinhalte attraktiver und kreativer sein.

(NB&CL) Dies war der Schwerpunkt des Journalisten Le Quoc Minh im Gespräch mit der Zeitung „Journalist and Public Opinion“, als er im Frühjahr an die Mission und die Aufgaben der Revolutionspresse in der neuen Entwicklungsphase des Landes erinnerte. Der Journalist Le Quoc Minh bekräftigte außerdem: „Journalistische Technologien können sich ändern, die Bedürfnisse der Benutzer können sich mit der Zeit ändern, aber die Mission der vietnamesischen Revolutionspresse, „dem Volk zu dienen, der Revolution zu dienen“, ändert sich nie.“

Die Presse ist stets eine verlässliche, zukunftsweisende Kraft, die sich der gemeinsamen Sache verschrieben hat.

+ Rückblickend auf die hundertjährige Geschichte der vietnamesischen Revolutionspresse heißt es in vielen Meinungen, dass einer der größten Werte, die die Revolutionspresse geschaffen hat, darin besteht, dass sie nicht nur ein Informationsmedium, sondern auch eine Quelle der Inspiration und unschätzbarer spiritueller Kraft ist, um die gesamte Nation in vielen Phasen des Aufbaus und der Verteidigung des Landes zu ermutigen. Wie sehen Sie das?

- Journalist Le Quoc Minh: Die vietnamesische Revolutionspresse hat eine andere Identität als der konventionelle Marktjournalismus. Wenn man auf die Entwicklung der letzten 100 Jahre zurückblickt und die Zeitungen des letzten Jahrhunderts wieder aufschlägt und die Zeitungen, Radiosender und Fernsehkanäle betrachtet, die die gesamte Nation im Kampf um Unabhängigkeit, nationale Vereinigung und Nationenbildung begleitet haben, spielt die Presse nicht nur eine sehr wichtige Rolle bei der Verbreitung der Richtlinien und der Politik von Partei und Staat und ist ein Forum für das Volk, sondern hat auch die Wirkung, die gesamte Nation zu ermutigen, positive Energie zu verbreiten, Konsens in der Gesellschaft zu schaffen und die Unterstützung internationaler Freunde zu gewinnen.

Von den Anfängen der Revolutionären Presse bis heute, wo Presse und Medien in einer sich rasant entwickelnden Gesellschaft extrem modern geworden sind, war die Presse stets eine zuverlässige, zukunftsweisende Kraft, die sich der gemeinsamen Sache verschrieben hat. Wir sind stolz darauf, exzellente Journalisten zu haben, die Vorbilder für viele kommende Generationen sind, und wir glauben an ein Team junger, enthusiastischer und dynamischer Journalisten mit vielfältigen Fähigkeiten, um den immer anspruchsvolleren Ansprüchen von Lesern und Zuhörern im digitalen Zeitalter gerecht zu werden.

Journalist Le Quoc Minh.

+ Die Erinnerung an unsere Wurzeln ist auch die Zeit, in der jeder von uns Journalisten die Ehre und Verantwortung, „dem Volk, der Revolution zu dienen“, deutlicher spürt. Was sollte Ihrer Meinung nach im heutigen digitalen Zeitalter die größte Verantwortung und Mission der vietnamesischen Revolutionspresse sein?

Journalist Le Quoc Minh: Ich möchte betonen, dass sich die journalistische Technologie und die Bedürfnisse der Nutzer im Laufe der Zeit ändern können, aber die Mission der vietnamesischen Revolutionspresse, „dem Volk und der Revolution zu dienen“, bleibt stets bestehen. Das Problem besteht darin, professionelle, neue und moderne Arbeitsweisen mit Messinstrumenten zu entwickeln, um sicherzustellen, dass die Botschaft die Leser und Zuhörer erreicht, die Wirksamkeit der Presseinhalte zu erkennen und zu quantifizieren, nicht nur emotional zu bewerten.

Früher folgten die Leser unseren Zeitungs- und Radiopublikationen und vertrauten ihnen. Manche sagten sogar: „Das ist genau wie im Radio.“ Doch heute ist die Gesellschaft mit Informationen überflutet. Nutzer können auf Informationen aus vielen Quellen zugreifen und sind nicht mehr nur auf Zeitungen angewiesen. Zudem lassen sie sich durch die Vielzahl der Informationsquellen leichter ablenken. Um effektiv zu kommunizieren und zu präsentieren, müssen die Inhalte in der Presse professioneller, ansprechender und kreativer sein.

Inmitten der vielen Herausforderungen gibt es viele Chancen für den Journalismus.

+ Das Land tritt in eine neue Ära ein, die Presse begleitet die Nation. Daher ist es selbstverständlich, dass auch die Presse „aufholen und gemeinsam Fortschritte machen“ muss. Was ist der wichtigste Faktor für die Presse, um „aufzuholen“, Sir? Ist es die Begeisterung für Innovationen, den Mut zum Schaffen, den konsequenten Einsatz von Technologie, um ständig neue Werte zu schaffen und den sich ständig ändernden Bedürfnissen der Leser gerecht zu werden? Es gibt die Meinung: Die Presse tritt in eine neue Phase ein, in der die Grenzen zwischen Information, Technologie und Handel zunehmend verschwimmen. Stimmen Sie dieser Ansicht zu?

Journalist Le Quoc Minh: „Heute ist die Zeit der leichtesten und zugleich schwierigsten für den Journalismus. Das lässt sich am einfachsten sagen, weil Journalisten heute über viele Hilfsmittel verfügen – nicht mehr nur über Stift, Notizbuch und Kamera wie noch vor einigen Jahrzehnten. Am schwierigsten ist es jedoch, weil der Journalismus einem enormen Wettbewerb ausgesetzt ist – dem Wettbewerb zwischen Presseagenturen und dem Wettbewerb mit Milliarden von Content-Kanälen von Einzelpersonen und nicht-journalistischen Organisationen.“

Früher konnten Journalisten heiße Nachrichten besser „riechen“, doch heute nutzen Redaktionen Software, um Nachrichten aus allen Quellen der Welt zu durchsuchen. Früher sprach man von exklusiven Informationen, doch heute ist es schwierig, plötzlich über eine Information zu verfügen, auf die nur ein Reporter oder eine Redaktion Zugriff hat. Und die Realität zeigt: Journalisten sind nicht die Ersten, die Informationen entdecken und veröffentlichen.

Die technologische Entwicklung, insbesondere die Popularität sozialer Netzwerke und immer modernerer und erschwinglicherer Mobilgeräte, macht jeden Einzelnen zum Bürgerjournalisten und bringt Informationen aus allen Lebensbereichen ins Internet. Nutzer können sich nicht einmal mehr daran erinnern, von welcher Quelle oder Presseagentur sie Informationen bezogen haben. Ganz zu schweigen von der rasanten Entwicklung der generativen künstlichen Intelligenz (GenAI), die nach Ansicht vieler Experten den Medien ihre Rolle als Vermittler zwischen Informationen und Nutzern streitig zu machen droht.

Doch neben den unzähligen Herausforderungen bieten sich auch zahlreiche Chancen für die Presse. Der harte Wettbewerb wird viele Presseagenturen dazu zwingen, ihre Aktivitäten zu reduzieren oder sogar ganz einzustellen. Gleichzeitig bietet er aber auch eine Plattform für Presseagenturen, die mutig sind, innovativ zu sein und etwas zu bewegen. Viele Menschen lehnen die Presse ab und sagen, sie bräuchten die Presse nicht mehr, da alle Informationen in den sozialen Netzwerken verfügbar seien. Die Realität zeigt jedoch, dass offizielle, etablierte Informationen in der Presse nach wie vor die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen. Unabhängig davon, was sie in sozialen Netzwerken lesen, suchen sie nach offiziellen Quellen, um sich zu verifizieren und Referenzen zu erhalten. Viele der in sozialen Netzwerken verbreiteten Informationen stammen tatsächlich aus Pressequellen. Studien haben zudem bestätigt, dass Menschen, die auf soziale Netzwerke angewiesen sind, einem hohen Risiko ausgesetzt sind, auf Fake News und toxische Nachrichten zuzugreifen.

Auch beim Einsatz von KI muss der Mensch weiterhin jeden Schritt im Prozess der Produktion und Verbreitung von Presseinhalten beherrschen.

+ Tatsächlich verändert die rasante Entwicklung der digitalen Technologie die Art und Weise, wie Informationen produziert, verbreitet und konsumiert werden, grundlegend. Wenn Nachrichtenredaktionen ihren Fokus nicht ändern und auf digitale Plattformen expandieren, wird es schwierig, Leser zu gewinnen. Die Ausweitung digitaler Plattformen ist jedoch nur möglich, wenn sich Nachrichtenredaktionen in Media-Tech-Unternehmen verwandeln. Können Sie als jemand, der den Trend zu Media-Tech-Newsrooms vor vielen Jahren erwähnt hat, die Vorteile dieses Trends für vietnamesische Nachrichtenagenturen im aktuellen Medienkontext näher erläutern? Welche Faktoren müssen Nachrichtenagenturen Ihrer Meinung nach berücksichtigen, um sich in Media-Tech-Unternehmen zu verwandeln?

Journalist Le Quoc Minh: Moderner Journalismus lässt sich nicht von Technologie trennen, das ist unbestreitbar. Technologie spielt in jeder Phase der Produktion von Presseinhalten eine zunehmend wichtige Rolle – von Printmedien über Radio und Fernsehen bis hin zu elektronischen Informationen. Der Trend von vor vielen Jahren bestand darin, dass Technologieunternehmen nach und nach Inhalte entwickelten und zu Tech-Media-Unternehmen wurden, die mit Zeitungen konkurrierten und Nutzer anzogen.

Im Gegenteil, auch Medienagenturen investieren massiv in Technologie, um zu Media-Tech-Agenturen zu werden und so proaktiv im Technologiebereich zu agieren. Große Pressekonzerne wie die New York Times, die Washington Post, die Financial Times, Reuters, Axel Springer, The Times of India, die South China Morning Post, People's Daily usw. haben dies bereits getan.

Die meisten Presseagenturen tun sich jedoch schwer mit diesem Ansatz, da die Kosten für das Technologieteam zu hoch sind. Sie entscheiden sich daher für die Zusammenarbeit mit strategischen Technologiepartnern und arbeiten mit mehreren Partnern zusammen, um Flexibilität und Unabhängigkeit zu gewährleisten. Diese Zusammenarbeit erfordert jedoch eine regelmäßige und kontinuierliche Begleitung durch die Technologiepartner. Auch die Bereitstellung von Technologiepersonal in den einzelnen Presseagenturen ist erforderlich, um die Bedürfnisse genau zu verstehen und entsprechende Supportpläne zu erstellen. Software muss nicht direkt gekauft und nur After-Sales-Support angeboten werden. In den Presseagenturen muss zudem ein technischer Ansprechpartner als Ansprechpartner für eine enge Koordination fungieren. Dies ist eine praktikable Methode, auf die sich meiner Meinung nach die meisten Presseagenturen in Vietnam berufen können.

Wenn wir über die vietnamesische Presse im neuen Entwicklungszeitalter sprechen, müssen wir künstliche Intelligenz (KI) unbedingt erwähnen. Was KI und Presse betrifft, erinnere ich mich an einen Ihrer Aussprüche: „Warten Sie nicht, tun Sie es einfach.“ Was auch immer die Welt vorschlägt, tun Sie es. Anstatt abzuwarten, legen wir los. Die Weltpresse fördert die Akzeptanz und den Einsatz von KI. In Vietnam haben einige Presseagenturen bereits erfolgreich KI in der Informationsproduktion eingesetzt. Welche Chancen sehen Sie für die vietnamesische Presse, wenn sie auf den KI-Zug aufspringt?

Journalist Le Quoc Minh: Künstliche Intelligenz gilt als Werkzeug, das Presseagenturen erheblich unterstützen kann. Es gibt jedoch keine klare Vorstellung davon, in welchem ​​Stadium und in welchem ​​Umfang sie eingesetzt werden soll. Weltweit wird experimentiert und es wird empfohlen, dass Presseagenturen vorsichtig sein sollten. Das heißt aber nicht, dass wir einfach abwarten sollten, sondern proaktiv forschen und die Technologie entsprechend unseren Möglichkeiten einsetzen müssen.

Wir wissen, dass einige Presseagenturen in Vietnam KI bereits erfolgreich einsetzen, insbesondere bei der Korrektur von Rechtschreib-, Grammatik- und sprachlogischen Fehlern. KI wird auch effektiv eingesetzt, um Nutzer zu verfolgen und zu analysieren, Themenvorschläge zu unterbreiten, Interviewaufzeichnungen zu entschlüsseln, Inhalte automatisch zu übersetzen und zusammenzufassen. Es gibt ein Sprichwort: „Was Maschinen gut können, lass Maschinen machen“, damit Menschen mehr Zeit für kreative Tätigkeiten haben. Doch selbst wenn KI eingesetzt wird, müssen Menschen jeden Schritt im Prozess der Produktion und Verbreitung von Presseinhalten beherrschen.

Journalismus ist heute die einfachste und zugleich schwierigste Zeit. Am einfachsten lässt sich das sagen, weil Journalisten heute über viele Hilfsmittel verfügen – nicht mehr nur über Stift, Notizbuch und Kamera wie noch vor einigen Jahrzehnten. Am schwierigsten ist es jedoch, weil der Journalismus einem zu starken Wettbewerb ausgesetzt ist – dem Wettbewerb zwischen Presseagenturen und dem Wettbewerb mit Milliarden von Content-Kanälen von Einzelpersonen und nicht-journalistischen Organisationen. Früher konnten Journalisten heiße Nachrichten besser „riechen“, doch heute nutzen Redaktionen Software, um Nachrichten aus allen Quellen der Welt zu durchforsten. Früher sprachen wir von exklusiven Informationen, doch heute ist es schwierig, plötzlich an Informationen zu gelangen, auf die nur ein Reporter oder eine Redaktion Zugriff hat.

Die Wirtschaft gilt als grundlegender Faktor für die gesunde Entwicklung der vietnamesischen Revolutionspresse. Dennoch war die Frage der vietnamesischen Presse- und Medienwirtschaft noch nie so brisant, kompliziert und schwierig wie in den letzten Jahren. Welche Engpässe müssen Ihrer Meinung nach schnell behoben werden, um die Pressewirtschaft zu fördern?

Journalist Le Quoc Minh: Im Parlament gibt es zahlreiche Bemühungen, die Werbekosten und -kapazitäten zu erhöhen und gleichzeitig die Steuern für die Presse zu senken. Das ist notwendig, dieser Engpass hätte schon längst behoben sein müssen. Man muss jedoch zugeben, dass die aktuelle Situation für die Presse zu schwierig ist, nicht nur für Printzeitungen, sondern auch für Radio, Fernsehen und elektronische Medien. Nach der Covid-19-Pandemie ist die Werbung in Printzeitungen stark zurückgegangen, und die Werbeeinnahmen auf anderen Plattformen sind nicht viel besser.

Selbst wenn die Anzeigenfläche in Printzeitungen und die Sendezeit im Radio und Fernsehen erhöht werden, bedeutet dies derzeit wenig, da die Anzeigenanzahl stagniert oder sogar sinkt. Es gibt nicht mehr das Bild einer großen Anzahl von Printanzeigen in Tages- und Wochenzeitungen, und auch nicht mehr das Gedränge um Anzeigen zur besten Sendezeit im Radio und Fernsehen wie früher. Die Einnahmen der meisten Presseagenturen reichen nicht aus, um ihre Ausgaben zu decken, geschweige denn, um Steuern zu zahlen und von den Einsparungen zu profitieren. Es bleibt zu hoffen, dass diese Lösungen greifen, sobald sich die Weltwirtschaft und die vietnamesische Wirtschaft erholen und die Unternehmen mehr Geld in die Presseagenturen pumpen.

Andererseits bin ich der Meinung, dass Presseagenturen nicht passiv auf Werbeeinnahmen und Vorzugspolitik warten sollten. Obwohl Werbung nach wie vor eine wichtige Einnahmequelle für die Presse darstellt und einen erheblichen Anteil davon ausmacht, haben zahlreiche Konferenzen und Studien weltweit auf die Notwendigkeit hingewiesen, die Einnahmequellen zu diversifizieren. Tatsächlich sind viele Presseagenturen weltweit recht erfolgreich und konzentrieren sich insbesondere auf Einnahmen von Lesern, sei es in Form von Gebühren für das Lesen elektronischer Zeitungen oder Mitgliedsbeiträgen.

Es gibt auch viele andere Geschäftsmodelle für Zeitungen, wie Affiliate-Marketing, Produktlizenzen, IT-Dienstleistungen, Content-Marketing, Veranstaltungsorganisation usw. Nur wenige Presseagenturen in Vietnam haben mit neuen Einnahmequellen experimentiert und sind immer noch zu stark von Werbeeinnahmen abhängig. Ich denke, diese Denkweise muss sich ändern, und zwar bald.

+ Vielen Dank!

Roter Ginseng (Umsetzung)

Quelle: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html