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| Senioren in den USA sind zu einer anerkannten Konsumgruppe geworden. (Quelle: Getty) |
Die Motivation zum Geldausgeben verdient Anerkennung
Laut aktualisierten Daten des US Census Bureau machten im August 2023 die über 65-Jährigen 17,7 % der Bevölkerung des Landes aus. Dies ist der höchste Stand seit 1920 und ein starker Anstieg im Vergleich zu 13 % im Jahr 2010.
Die Zahl der älteren Menschen wächst nicht nur schnell, sie sind auch eine Gruppe mit einer relativ stabilen finanziellen Basis, müssen selten Kredite aufnehmen, um Ausgaben wie den Kauf eines Hauses zu decken, und sind im Vergleich zu anderen Verbrauchern auch eine Gruppe mit einem geringeren Risiko, entlassen zu werden.
Diese Tatsache macht Senioren in den USA zu einer lohnenden Konsumgruppe. Eine vom US-Arbeitsministerium durchgeführte und im September 2023 veröffentlichte Umfrage ergab, dass Amerikaner über 65 im Jahr 2022 22 % der Gesamtausgaben aufbrachten. Dies ist der höchste Anteil seit Beginn der Erhebung solcher Statistiken durch die Behörde und ein Anstieg gegenüber 15 % im Jahr 2010.
„Sie sind die Verbraucher, die in den kommenden Jahren Einfluss haben werden. Der höhere Anteil älterer Verbraucher an den Ausgaben bildet die Grundlage für den Konsum in Zeiten wie diesen, in denen das Beschäftigungswachstum gering ist, die Zinsen steigen und die Rückzahlungen von Studienkrediten langsam wieder anziehen“, sagte Susan Sterne, Chefökonomin bei Economic Analysis Associates.
Die hohen Ausgaben älterer Menschen spiegeln die gesundheitlichen, finanziellen und möglicherweise auch psychologischen Auswirkungen der Pandemie wider. „Ich habe mein ganzes Leben lang Geld gespart. Jetzt habe ich Geld auf der Bank und gebe es so aus, dass ich meinen Freunden und meiner Familie näher bin als je zuvor“, sagte Maureen Green, 66, aus Cape Cod, Massachusetts.
Green, eine Immobilienmaklerin mit vier Kindern, die über das ganze Land verteilt leben, schätzt, dass ihre Ausgaben um 25 % gestiegen sind und ihre Reisezeit doppelt so lang ist wie 2019. Vor kurzem besuchte sie Syracuse, New York, um Freunde zu treffen und eine Fotoausstellung zu besuchen, und reiste anschließend mit ihrem Sohn und einer Freundin nach Rhode Island.
„Etwa eine Million Amerikaner sind während Covid-19 gestorben, und das ist einer der Gründe. Mir wurde klar, dass ich es mir nicht leisten kann, Zeit zu verschwenden, bevor mir klar wurde, dass mir nicht mehr viel Zeit bleibt“, erzählte Frau Green.
Längere Lebenserwartung, besserer Lebensstandard und mehr Zahlen
Laut Marshal Cohen, Chief Retail Advisor bei Circana, einem Marktforschungsunternehmen für Verbraucherverhalten, hat sich der Lebensstil älterer Menschen verändert. Sie sind aktiver denn je. Dies hat zu einem breiteren Angebot an Reise- und Unterhaltungsmöglichkeiten geführt, um der Nachfrage gerecht zu werden.
„Ältere Menschen fahren heute Fahrrad, wandern, reisen und genießen diese Aktivitäten länger als früher“, sagte Berater Marshal Cohen.
Daten des US-Arbeitsministeriums zeigen, dass die Ausgaben von Haushalten mit über 65-Jährigen im Jahr 2022 im Vergleich zu 2021 voraussichtlich um 2,7 % steigen werden – ein inflationsbereinigter Anstieg. Die Ausgaben von Haushalten mit unter 65-Jährigen hingegen stiegen lediglich um 0,7 %. Die Ausgaben von Haushalten mit älteren Menschen sind seit 1982 um 34,5 % gestiegen, während die Ausgaben jüngerer Haushalte im gleichen Zeitraum lediglich um 16,5 % zunahmen.
Aktualisierte Daten für 2023 liegen noch nicht vor. Laut einer Umfrage der Fed gaben Verbraucher über 60 im August 2023 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum 7,9 % mehr aus. Bei den 40- bis 60-Jährigen stiegen die Ausgaben um 5,1 %, bei jüngeren Verbrauchern nur um 4,6 %. Diese Zahlen sind nicht inflationsbereinigt.
Der Anstieg der Ausgaben bei älteren Verbrauchern ist auf die große Zahl der Menschen in dieser Gruppe zurückzuführen, die während des Babybooms in den USA (1946–1964) geboren wurden, wobei die Jüngsten heute 59 Jahre alt werden und in großer Zahl in den Ruhestand gehen.
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| Ältere Amerikaner sind bereit, viel Geld für 5-Sterne-Annehmlichkeiten auszugeben. (Quelle: Getty) |
American Cruise Lines, spezialisiert auf Kreuzfahrten für ältere Kunden, verzeichnete in diesem Jahr ein zweistelliges Umsatzwachstum. Das in Guilford, Connecticut, ansässige Unternehmen erweiterte seine Flotte in diesem Jahr um drei neue Schiffe und verlängerte die Kreuzfahrtsaison auf einigen beliebten Routen um einen Monat.
„Flusskreuzfahrten ziehen traditionell ein älteres Publikum an. Und da die Babyboomer jedes Jahr in Rente gehen, erleben wir ein starkes Wachstum und eine steigende Nachfrage nach längeren,abenteuerlicheren Erlebnissen“, sagte Charles B. Robertson, Präsident und CEO von American Cruise Lines.
„Wunderwaffe“ für die Wirtschaft
Ein weiterer Grund für das Geldausgeben älterer Menschen ist ihre solide finanzielle Basis. Laut Fed verfügen über 70-Jährige in den USA mittlerweile über 26 Prozent des Haushaltsvermögens – der höchste Stand seit 1989.
Viele Ökonomen sehen die US-Wirtschaft in den nächsten Jahren weiterhin in einem hohen Risiko einer Rezession. Doch Ed Yardeni, Präsident und Chef-Investmentstratege von Yardeni Research, gehört nicht dazu. Unter Berufung auf Daten der Fed erklärte Yardeni, die Babyboomer hätten inzwischen ein Nettovermögen von 77,1 Billionen Dollar angehäuft.
Sie haben zudem weniger Schulden, minimale Studienkredite und besitzen häufiger eigene Häuser und Wohnungen. Viele haben nach der Covid-19-Pandemie ihre Hypotheken zu rekordniedrigen Zinsen umstrukturiert. Aufgrund von Mehrgenerationenfamilien ziehen sie zudem seltener um und wechseln seltener den Arbeitsplatz als die Generation Z und die Millennials, wodurch sie den Auswirkungen steigender Wohnkosten entgehen. Rentner erhielten im Januar zudem eine Erhöhung der Sozialversicherungsbeiträge um 8,7 % – die größte jährliche Erhöhung seit 1981.
Diese Faktoren helfen Senioren, die doppelte Belastung durch hohe Inflation und steigende Zinsen zu vermeiden. Die meisten sind Rentner, sodass ihre Konsumausgaben weniger anfällig für die steigende Arbeitslosigkeit sind, die viele Ökonomen für die kommenden Quartale prognostizieren.
Todd Bezold, Marketingdirektor des Cincinnati Opera Summer Festival, sagte, die Nachfrage sei in diesem Jahr überraschend stark gewesen, vor allem aufgrund des älteren Publikums. „Trotz rückläufiger Ticketverkäufe in den letzten Jahren konnten wir dieses Jahr einen Anstieg von 3 % verzeichnen. Dieser Nachfrageschub ist trotz deutlich gestiegener Ticketpreise möglich, da die Mehrheit der Ticketkäufer aus der Babyboomer-Generation stammt“, sagte Bezold.
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