KOC – heißer Job für vietnamesische Jugendliche

Täglich um 19 Uhr stellt Tran Lan die Kamera ein, richtet die Beleuchtungsanlage ein und drückt den Livestream-Knopf, um die Livestream-Sitzung zum Ausprobieren, Vorstellen und Verkaufen von Kosmetika zu starten.

Lam ist als KOC (Key Opinion Customer) bekannt. Im Jahr 2020 beschloss der 25-jährige Mann aus Ho-Chi-Minh-Stadt, seinen Bürojob aufzugeben, um eine Karriere als Kosmetikkritiker zu verfolgen, da sein Monatsgehalt von 7 Millionen „nicht zum Leben in der Stadt reichte“.

Als Beauty-„Junkie“ gibt er jeden Monat etwa zwei bis drei Millionen VND für Produkte aus, mit denen er Videos dreht. „Ich filme jeden Tag und benutze dabei viele verschiedene Kosmetika, die Hautreizungen, Akne und Geschwüre verursachen, aber von meinen Freunden bekomme ich nur wenige Likes“, sagte Lam.

Nach einem halben Jahr waren seine Ersparnisse aufgebraucht, also bat Lam Marken, Testprodukte zu sponsern – im Austausch für kostenlose Werbung. Beispielsweise dauerte die Testphase eines einminütigen Sonnenschutz-Werbespots 15 bis 20 Tage. Die Dreharbeiten dauerten von morgens bis abends, und das Publikum musste über die Wirksamkeit informiert werden. „Als der Kanal 100.000 Follower hatte, begann ich, Werbung anzunehmen“, sagte Lam.

Seit 2022 macht Lam Livestreams für Marken. Anfangs war er es nicht gewohnt, stundenlang, manchmal sogar 24 Stunden, ununterbrochen zu sprechen, sodass er im Livestream oft fast ohnmächtig wurde. „Ich musste lernen, Witze zu erzählen, das Publikum zum Abschluss zu ermutigen und immer fröhlich zu bleiben, auch wenn ich gescholten wurde“, sagte Lam.

Bislang hat er ein Einkommen, von dem viele träumen: Dutzende Millionen VND pro Stunde Livestreaming. „Der höchste Umsatz meiner Live-Session betrug 200 Millionen VND in zwei Stunden, es gab 24-Stunden-Sessions, die mehrere Milliarden VND erreichten“, sagte Lam.

Tran Lam (in Schwarz) sendet einen Livestream, um Produkte auf einer E-Commerce-Plattform zu verkaufen. Foto: Charakter bereitgestellt

Hohes Einkommen, flexible Arbeitszeiten und keine Anforderungen an Qualifikationen oder Fachkenntnisse machen KOC-Jobs wie den von Tran Lam für junge Menschen attraktiv.

Vu Dieu Thuy, Gründer der Kolin Academy, einer auf die Berufe KOC und KOL (Influencer) spezialisierten Ausbildungsstätte, sagte, dass seit Anfang 2024 jeden Monat mehrere hundert Studierende aufgenommen wurden, um Livestreaming und Content-Erstellung auf digitalen Plattformen zu erlernen – doppelt so viele wie im Vorjahr. Mehr als 80 % der Studierenden sind zwischen 18 und 29 Jahre alt und leben hauptsächlich in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt. Jeder Kurs umfasst vier bis zehn Sitzungen und kostet zwischen mehreren Millionen und mehreren hundert Millionen VND.

Frau Thuy sagte, der schwierigste Teil der Ausbildung von Anfängern ohne Erfahrung sei es, ihnen zu helfen, ihre Stärken und Vorteile zu entdecken, um daraus Talente zu entwickeln und darauf aufbauend passende Online-Inhalte zu produzieren. „Bereits bekannte Studenten nehmen oft an Livestream-Kursen teil, um ihre persönliche Marke in Geld umzuwandeln und zu lernen, wie man Produkte verkauft“, sagte sie.

Derzeit gibt es in sozialen Netzwerken Hunderte von Gruppen mit Zehntausenden bis Hunderttausenden teilnehmenden Mitgliedern, die KOLs, KOCs und Influencer rekrutieren.

Die 28-jährige Bich Ngoc aus Hanoi verfügt über mehr als sechs Jahre Erfahrung in diesem Bereich. Sie sagte, dass sich im vergangenen Jahr, seit Livestreaming zum Verkauf von Produkten auf digitalen Plattformen zum Trend geworden sei, die Nachfrage nach Marken und Labels, KOLs und KOCs für die Werbung zu rekrutieren, verdoppelt oder verdreifacht habe. „Pro Monat können maximal einige Dutzend bis einige Hundert Leute benötigt werden, um Veranstaltungen zu bewerben“, sagte Ngoc.

Le Du, 25, Kreativdirektor eines Medienunternehmens in Hanoi, verbindet KOLs und KOCs mit Marken. Er erklärte, dass noch nicht bekannte KOCs oft bereitwillig Videos veröffentlichen, ohne dafür eine Supportgebühr zu zahlen. Sie müssten lediglich die Dienstleistungen und Produkte kostenlos testen. KOCs, KOLs und Influencer hingegen, die bereits eine große Followerzahl (Hunderttausende, Millionen) haben, können für ein in sozialen Netzwerken gepostetes Video mehrere zehn bis hundert Millionen Dollar verdienen.

Bich Ha, 23 Jahre alt, erstellt kulinarische Inhalte auf TikTok mit über 300.000 Followern. Foto: Charakter bereitgestellt

Bich Ha, 23 Jahre alt, aus Hanoi, ist Studentin und dreht leidenschaftlich gerne Food-Videos. Nach drei Jahren intensiver Arbeit an Food-Inhalten hat sie auf ihrem TikTok-Kanal über 300.000 Follower.

Ha sagte, um Videos mit Millionen von Aufrufen zu haben, müsse sie nicht nur wissen, wie man Essen schön anrichtet, sondern auch ihre Mundform beim Essen üben und ihre Stimme tief, hoch und betont klingen lassen, um ihre Emotionen ausdrucksvoller zu gestalten. Ganz zu schweigen davon, dass Ha, um „dem Trend zu folgen“, manchmal die ganze Nacht wach bleiben musste, um Nachtlokale zu erkunden oder früh aufzustehen, um sich für Videoaufnahmen anzustellen, wenn weniger Leute da waren. Die 23-Jährige ist stolz darauf, mehrere zehn Millionen Vietnamesische Dinar pro Monat zu verdienen und ihre Familie mit einem monatlichen Taschengeld zu versorgen.

Dr. Le Hoanh Su von der Ho Chi Minh City University of Economics and Law und Mitglied der Vietnam E-Commerce Association sagte, dass Benutzer im digitalen Zeitalter schnell, aktuell und präzise auf Informationen zugreifen müssen und daher lieber online einkaufen würden, was Entwicklungsmöglichkeiten für die KOL- und KOC-Branche eröffne.

Experten zufolge war früher ein langwieriger Prozess nötig, um Berühmtheit zu erlangen und ein hohes Einkommen zu erzielen. Heute hingegen können junge Menschen dank ihres Aussehens, ihres Gespürs für Trends und ihrer Ansprache leicht Berühmtheit erlangen. Selbst Landwirte, Einzelpersonen und Familien können mit besonderen, inspirierenden Geschichten berühmt werden, zu Influencern werden und über digitale Plattformen Geld verdienen.

Herr Su warnte jedoch auch davor, dass viele Menschen, die Ruhm oder Einkommen anstreben, indem sie weitverbreitete Werbung akzeptieren, ohne das Produkt wirklich zu verstehen, öffentliche Empörung auslösen, ihren eigenen Ruf schädigen und ihre Karriere gefährden. „Wer sich in diesem Beruf weiterentwickeln und langfristig bestehen will, muss wissen, wie man nachhaltige Inhalte schafft, die sich positiv auf die Community auswirken“, sagte der Experte.

Laut dem Psychologen Tran Huong Thao (HCMC) können die Schattenseiten früher Erfolge, hohen Einkommen und des Ruhms in diesem Beruf bei vielen jungen Menschen die Illusion wecken, online Geld zu verdienen sei einfach. In der Gesellschaft fühlen sich manche Angehörige der Generation Z heute aufgrund von Gruppenzwang minderwertig, leiden unter FOMO (Angst, etwas zu verpassen) und können Angstzustände und Depressionen entwickeln, wenn sie KOCs und KOLs mit hohen Einkommen sehen.

Frau Thao sagte, dass das FOMO-Syndrom häufig bei KOLs und KOCs selbst auftritt. Sie sind damit beschäftigt, Umsatz, Likes und Follower zu jagen und fühlen sich dann wie Versager, wenn sie sich ausruhen, während andere Tag und Nacht verkaufen und arbeiten. „Junge Menschen sollten lernen, ihr Leben ins Gleichgewicht zu bringen, sich Zeit für sich selbst zu nehmen und wertvolle, tiefgründige Inhalte zu erstellen“, rät Expertin Thao.

Hoang Anh, 25 Jahre alt, in Hanoi, verdient monatlich mehrere zehn Millionen Dong mit der Erstellung von Inhalten über Fotoanleitungen und Technologietests (Februar 2024). Foto: Thanh Nga

Neben einem Bürojob und einem KOC mit über 200.000 Followern verdient der 25-jährige Hoang Anh aus Hanoi fast 100 Millionen VND, indem er Handys und Kameraausrüstung testet, für schöne Fotosoftware wirbt oder virtuelle Wohnecken in Hotels und Cafés vorschlägt. Der Preis dafür ist jedoch, dass er kaum Zeit zum Ausruhen hat und oft erschöpft ist.

„Vielleicht werde ich meinen Job kündigen, um mich auf die Erstellung wertvollerer digitaler Inhalte für die Community zu konzentrieren“, sagte Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

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