Billige Waren strömen nach Vietnam und die Geschichte der „Unterstützung“ vietnamesischer Waren

Dass vietnamesische Waren ständig mit Billigware aus dem Ausland konfrontiert werden, ist nichts Neues. Wie haben sich vietnamesische Waren darauf vorbereitet?

Das „Temu-Fieber“ scheint in Vietnam noch nicht „abgekühlt“ zu sein, da diese Plattform den Markt mit einer supergünstigen Preispolitik und einer Reihe „riesiger“ Werbeaktionen massiv „angegriffen“ hat. Das Erscheinen von Temu Die „Invasion“ grenzüberschreitender E-Commerce-Plattformen für den Einzelhandel hat sich in jüngster Zeit auch auf Vietnam ausgeweitet.

Bereits seit 2018 können Vietnamesen Waren direkt über Alibabas AliExpress kaufen. Im vergangenen Jahr erschloss auch der „Super Fast Fashion “-Gigant Shein den vietnamesischen Markt. Auch andere E-Commerce-Plattformen wie Shopee und TikTok bieten vietnamesischen Verbrauchern vielfältige und attraktive Produkte zu äußerst wettbewerbsfähigen Preisen.

Experten zufolge ist die Entwicklung des grenzüberschreitenden E-Commerce ein unvermeidlicher Trend, doch der Preiswettbewerb stellt für vietnamesische Unternehmen eine große Herausforderung dar. Allein der Preiswettbewerb auf E-Commerce-Plattformen kann vietnamesischen Unternehmen sowohl bei der Kundenbindung als auch bei der Gewinnmaximierung die Puste ausmachen.

Das Programm „Stolz auf vietnamesische Produkte“ „unterstützt“ vietnamesische Produkte (Foto: Huyen My)

Um die Unternehmen in diesem chaotischen Wettbewerb jedoch nicht „allein schwimmen“ zu lassen, wurden von den Ministerien und Branchen umgehend Maßnahmen ergriffen.

Genauer gesagt, unmittelbar nachdem festgestellt wurde, dass Temu ohne Lizenz in Vietnam Produkte bewarb und verkaufte, unterzeichnete Industrie- und Handelsminister Nguyen Hong Dien am 26. Oktober das offizielle Depeschen 8598/BCT-TMĐT an die dem Ministerium unterstellten Einheiten zur Stärkung der staatlichen Verwaltung des elektronischen Handels.

Insbesondere muss das Ministerium für E-Commerce und digitale Wirtschaft im Oktober 2024 die Leitung übernehmen und mit den zuständigen Behörden und Einheiten zusammenarbeiten, um die Kommunikation zu stärken und die Verbraucher zur Vorsicht beim Online-Shopping auf grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen im Allgemeinen und Plattformen wie Temu, Shein, 1688 usw. im Besonderen anzuhalten. Führen Sie insbesondere auf keinen Fall Transaktionen mit Plattformen durch, deren Registrierung beim Informationsportal für E-Commerce-Management vom Ministerium für Industrie und Handel nicht bestätigt wurde.

Empfehlen Sie den Leitern des Ministeriums, dem Premierminister Bericht zu erstatten und das Finanzministerium anzuweisen, einen Plan zur Überwachung und Verwaltung importierter Waren zu prüfen, die über E-Commerce-Plattformen im Umlauf sind und nicht den Bestimmungen des vietnamesischen Rechts entsprechen.

Gleichzeitig muss das Ministerium für E-Commerce und digitale Wirtschaft im Oktober 2024 proaktiv Kontakt mit der Rechtsabteilung von Temu aufnehmen, um die Einhaltung der geltenden vietnamesischen Gesetze zu fordern und sich gegebenenfalls mit dem Ministerium für Information und Kommunikation abstimmen, um geeignete technische Lösungen zur Verhinderung zu finden...

Gleichzeitig nutzte das Ministerium für Industrie und Handel die Gelegenheit zur Einkaufssaison zum Jahresende und veröffentlichte am 1. November 2024 das Dokument Nr. 8791/BCT-TTTN zur Reaktion auf das Anerkennungsprogramm. Vietnamesische Waren Jährlich bundesweit im Jahr 2024.

Die Identifizierung vietnamesischer Produkte ist eines der jährlich stattfindenden Langzeitprogramme und der Höhepunkt der 15-jährigen Kampagne des Ministeriums für Industrie und Handel, die die Vietnamesen dazu anhält, bevorzugt vietnamesische Produkte zu verwenden. Die landesweite Organisation mit zahlreichen Aktivitäten gilt als jährliche, groß angelegte Handelsförderungsveranstaltung, die den von der vietnamesischen Geschäftswelt und den Verbrauchern erwarteten Konsum vietnamesischer Produkte anregt.

Für typische vietnamesische Produkte wie OCOP-Produkte, die sich durch hohe Qualität, aber begrenzte Produktion auszeichnen, wurde das OCOP-Inkubatorprogramm gemeinsam vom Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung, dem Ministerium für Industrie und Handel und der Plattform TikTok in 39 Provinzen und Städten umgesetzt. Dabei bringt das Programm kleine OCOP-Einheiten mit begrenzten Ressourcen zusammen, um die Werbung auf Social-Networking-Plattformen zu unterstützen. OCOP-Einheiten werden geschult, tauschen Verkaufserfahrungen aus, lernen, Geschichten zu erzählen, Images aufzubauen, mit Käufern zu interagieren usw. Gleichzeitig werden OCOP-Einheiten von berühmten Persönlichkeiten in sozialen Netzwerken unterstützt, um Produkte zu bewerben und auf Plattformen zu verkaufen.

Die Regierung und ihre Ministerien, darunter das Ministerium für Industrie und Handel, haben sich aktiv engagiert, um vietnamesische Waren rechtzeitig zu unterstützen. Die verbleibende Aufgabe besteht darin, dass die Unternehmen diese Chance nutzen und ihren Produkten neuen Schwung verleihen.

Im Gespräch mit Reportern der Zeitung „Industry and Trade“ erklärte Wirtschaftsexperte Vu Vinh Phu, dass vietnamesische Unternehmen fairerweise auch im Inland gewisse Vorteile hätten, um mit billigen chinesischen Waren zu konkurrieren, wie etwa ihr Verständnis des Marktes und der Vorlieben der einheimischen Verbraucher. Darüber hinaus hätten vietnamesische Unternehmen Vorteile bei lokalen Produkten wie Agrarprodukten, Spezialprodukten, OCOP-Produkten usw.

In diesem Zusammenhang müssen sich vietnamesische Unternehmen auf den Aufbau von Marken konzentrieren, die Nutzung vietnamesischer Produkte durch die Vietnamesen fördern, die Produktqualität in den Mittelpunkt stellen, neue Technologien einsetzen und ihre Dienstleistungen verbessern, um Kunden schneller und effektiver bedienen zu können. Darüber hinaus müssen sie ihre Produktion optimieren, um Kosten zu senken.

Wenn nicht Temu, Shopee, Tiktok, Lazada, Taobao …, dann werden früher oder später auch andere Apps und Marken auf den vietnamesischen Markt kommen. Der Grund dafür ist, dass der vietnamesische E-Commerce laut Daten der Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft des Ministeriums für Industrie und Handel eine durchschnittliche Wachstumsrate von 25 % pro Jahr aufweist. Mehr als 61 Millionen Vietnamesen kaufen online ein und der durchschnittliche Einkaufswert pro Person liegt bei etwa 336 USD. Diese Daten zeigen, dass Vietnam zu einem potenziellen Land für Investoren wird, insbesondere im grenzüberschreitenden E-Commerce.

Daher müssen inländische Unternehmen ihre Investitionen in Maschinen und Ausrüstung erhöhen, die Produktqualität sicherstellen, Lieferzeiten verkürzen und angemessene Garantiebedingungen einführen, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern. Wenn sie ihre Wettbewerbsfähigkeit weiter verbessern, werden vietnamesische Waren ihre Position auf dem Heimatmarkt behaupten. Optimistisch betrachtet können vietnamesische Unternehmen chinesische E-Commerce-Plattformen nutzen, um chinesische Verbraucher zu erreichen.

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