Viele Unternehmen passen sich der „grünen“ Transformation an
Am Nachmittag des 18. November organisierte die Zeitung Cong Thuong in Hanoi eine Diskussion zum Thema „Der ‚Ökologisierungs‘-Trend im Markenaufbau: Chancen und Herausforderungen“.
Laut dem Ministerium für Industrie und Handel erfreut sich der Öko-Trend im Markenaufbau zunehmender Beliebtheit. Viele Unternehmen investieren verstärkt in die Produktion, um Produkte mit „grünen“, „sauberen“ Elementen herzustellen, die umweltfreundlich sind und den Bedürfnissen der Verbraucher besser gerecht werden. Der Trend zum Konsum grüner Produkte ist nicht nur in Europa zu beobachten, sondern nimmt auch in vielen anderen Ländern zu. Der Trend zu einem grünen Lebensstil und Konsum stellt vietnamesische Marken vor neue Herausforderungen, sich an den allgemeinen Entwicklungstrend anzupassen, ihre Position zu stärken und ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem In- und Auslandsmarkt zu steigern.
Herr Ta Manh Cuong, Leiter der Abteilung für Kapazitätsentwicklung bei der Handelsförderungsagentur des Ministeriums für Industrie und Handel, würdigte auf dem Seminar die Ökologisierungsbemühungen vietnamesischer Unternehmen im Allgemeinen und nationaler Markenunternehmen im Besonderen und sagte, dass die grüne Transformation und die digitale Transformation auch Themen des Nationalen Markenprogramms 2024 seien. Beim 9. Abstimmungszeitraum in diesem Jahr haben nationale Markenunternehmen ihre Pionierarbeit sowie ihre Branchen- und Branchenführerschaft unter Beweis gestellt und viele „grüne“ Kriterien erfüllt.
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| Seminar „Der Trend der Ökologisierung im Markenaufbau“ am Nachmittag des 18. November. Foto: Quoc Chuyen |
„Um als nationale Marke anerkannt zu werden, müssen Unternehmen strenge Qualitätskriterien erfüllen. Diese werden durch die Richtlinien des Ministeriums für Industrie und Handel und anschließend durch die Entscheidung des Premierministers festgelegt. Produkte nationaler Marken erfüllen nicht nur die Anforderungen an Qualität und Innovation, sondern sind auch marktführend. Darüber hinaus müssen Unternehmen ihrer gesellschaftlichen und sozialen Verantwortung gerecht werden“, sagte Herr Cuong.
Besonders hervorzuheben ist laut Herrn Cuong, dass in diesem Jahr viele Unternehmen, unter anderem aus den Bereichen Industrie, Landwirtschaft, Lebensmittel und Dienstleistungen, die Standards der grünen und digitalen Transformation erfüllt haben.
„Beispielsweise hat Vingroup, ein Unternehmen, das mit Vinfast-Produkten wie Elektroautos und Elektromotorrädern nationalen Markenstatus erreicht hat, eine Transformation im Einklang mit dem globalen grünen Trend vollzogen.
Oder im Lebensmittel- und Getränkesektor gibt es TH Truemilk oder Vinamilk. Dabei handelt es sich um Lebensmittelproduktionsunternehmen, die sich auf Standards vom Rohstoffbereich über die Verarbeitung bis hin zur umweltfreundlichen Produktion konzentrieren, um Umweltschutzkriterien zu erfüllen“, zitierte Herr Cuong.
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| Herr Ta Manh Cuong – Leiter der Abteilung für Handelsförderung und Kapazitätsentwicklung – Handelsförderungsagentur – Ministerium für Industrie und Handel. Foto: Quoc Chuyen |
Neben den Bemühungen der aktuellen Geschäftswelt mit vielen positiven Ergebnissen zeigt die Realität, dass der Aufbau einer grünen Marke neben Chancen auch viele Herausforderungen für Unternehmen mit sich bringt, insbesondere im Integrationstrend. Der Kommunikationsexperte Nguyen Dinh Thanh, der über umfangreiche Erfahrung in der Unterstützung von Unternehmen beim Markenaufbau verfügt, sprach in der Diskussion über dieses Thema und sagte, dass viele Unternehmen im Allgemeinen, Unternehmen, die eine vietnamesische Nationalmarke aufbauen, dem Bereich Umwelt und nachhaltiger Entwicklung mittlerweile große Aufmerksamkeit schenken. Dies zeige, dass dies nicht nur einen Wandel im Bewusstsein, sondern auch einen Wandel im Handeln der Unternehmen bewirke.
„Seit den 1960er Jahren ist die Welt von einer nachhaltigen Entwicklung geprägt. In den 1980er und 1990er Jahren wurde anhand der Bedürfnisse der Verbraucher deutlich, dass das Geld, das ich ausgebe, mir nicht nur Freude bereiten, sondern auch sicherstellen muss, dass es weder der Umwelt noch, was noch wichtiger ist, der Gesellschaft schadet. Daher müssen wir verstehen, dass der grüne Faktor Nachhaltigkeit bedeutet, nicht nur in Bezug auf Natur und Umwelt, sondern auch auf die Beziehungen zwischen Mensch und Natur und zwischen Mensch und Mensch“, sagte Herr Thanh.
Wenn nachhaltige Entwicklung zur Pflicht wird
Tatsächlich zeigen Untersuchungen der Nielsen Company, dass Marken mit grünem und sauberem Engagement in Vietnam in letzter Zeit eine relativ hohe Wachstumsrate von etwa 4 % pro Jahr verzeichneten und bis zu 80 % der vietnamesischen Verbraucher bereit sind, mehr für Produkte aus umweltfreundlichen Materialien und von grünen und sauberen Marken zu bezahlen. Dies bedeutet, dass auch der Konsum von Produkten aus umweltfreundlichen Materialien tendenziell zunimmt.
Der Experte Nguyen Dinh Thanh betonte die Rolle der nachhaltigen Entwicklung im globalen Trend und wies darauf hin, dass bereits im September 2015 die Generalversammlung der Vereinten Nationen die Agenda 2030 mit 17 Zielen für nachhaltige Entwicklung (SDGs) verabschiedet hatte, deren Ziel die Beseitigung von Hunger und Armut, der Schutz des Planeten und die Gewährleistung von Frieden und Wohlstand für alle Menschen bis 2030 ist.
„Deshalb müssen Unternehmen den Umweltfaktor, das soziale Gleichgewicht und die Einhaltung bester Standards berücksichtigen. Angesichts der globalen Expansion Vietnams ist die Einhaltung globaler Standards zwingend erforderlich, nicht nur im Export, sondern auch im Inland. Viele Unternehmen werden boykottiert oder eingeschränkt, wenn sie die Umwelt verletzen und die öffentliche Gesundheit gefährden“, so Experte Thanh.
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| Der Kommunikationsexperte Nguyen Dinh Thanh beteiligt sich an der Diskussion. Foto: Quoc Chuyen |
Experte Thanh verwies auf die Vorteile der grünen Transformation und erklärte, dass beispielsweise in Produktionsbereichen wie der Verpackung viele Unternehmen Produkte aus Areka-Spatha und Bananenblättern auf den Markt gebracht hätten, die bei den Verbrauchern eine höhere Priorität genießen. Dies zeige, dass vietnamesische Verbraucher bewusster geworden seien und höhere Ansprüche an nachhaltige und umweltfreundliche Produkte hätten. Auch weltweit erfordern die Bedürfnisse internationaler Kunden heute ein hohes Maß an Überlegung in Bezug auf Design, Produktion, Verpackung und Transport.
Es ist also eine Chance, wenn sich unsere Unternehmen den Weltstandards annähern, doch gleichzeitig ist auch eine große Herausforderung damit verbunden. Um diese zu erfüllen, müssen Unternehmen strenge Vorschriften überwinden und ihre Produktion grundlegend verändern, um sicherzustellen, dass sie umweltfreundlich und benutzerfreundlich ist. Um das Ziel einer nachhaltigen Entwicklung zu erreichen und stärker an globalen Wertschöpfungsketten teilzuhaben, sind daher Anstrengungen und eine branchenübergreifende Koordination der Unternehmen im gesamten Produktionsprozess erforderlich.
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