Kulturindustrie entfacht Nationalgeist

Die aufeinanderfolgenden Erfolge in den Bereichen Tourismus, darstellende Künste, Kino und Kulturausstellungen in Hanoi in jüngster Zeit bestätigen nicht nur das große Potenzial für die Entwicklung der Kulturindustrie der Hauptstadt, sondern erzeugen auch starke Spillover-Effekte für die Gesamtentwicklung der vietnamesischen Kulturindustrie.

Insbesondere kulturelle Aktivitäten mit großer Anziehungskraft und nationalem Geist haben Vietnam mehr Möglichkeiten eröffnet, einen identitätsreichen kulturellen Industriemarkt aufzubauen.

Das politische Kunstprogramm „Vaterland im Herzen“ fand am 10. August 2025 im My Dinh National Stadium statt. Foto: Nhan Dan Zeitung

Resilienz in Schlüsselsektoren

Nach der explosionsartigen Verbreitung von Programmen wie „Anh trai vuon ngan cong gai“ (Der Bruder, der tausende Hindernisse überwindet) und „Anh trai say hi“ hat sich in Vietnam allmählich eine zunehmend professionellere und umfangreichere Unterhaltungsindustrie entwickelt. Als kulturelles Zentrum des Landes ist Hanoi zum Mittelpunkt zahlreicher Großveranstaltungen geworden. Im vergangenen Monat erlebte Vietnams Musikleben ein beispielloses Phänomen: die Zunahme groß angelegter politischer Kunstprogramme – von jungen Leuten „Nationalkonzerte“ genannt – anlässlich des 80. Jahrestags der Augustrevolution und des Nationalfeiertags am 2. September.

Nächte revolutionärer Musik voller Vaterlandsliebe und Nationalstolz üben eine besondere Anziehungskraft aus und veranlassen Millionen von Menschen, Schlange zu stehen und zu warten, um sie zu genießen. Typischerweise „Vietnam in mir“, „ Hanoi – Für immer strahlendes vietnamesisches Streben“, „Vaterland im Herzen“, „V-Konzert – Strahlendes Vietnam“, „V-Fest – Strahlende Jugend“, „8Wonder“, „Rockkonzert – Herz Vietnams“ …

Viele Experten sind der Ansicht, dass die jüngsten „Nationalkonzerte“ nicht nur eine großartige Bühne geschaffen, sondern auch einen neuen Ansatz für die Gestaltung der vietnamesischen Unterhaltungsindustrie eröffnet haben. Früher war Unterhaltung oft auf kommerzielle Faktoren beschränkt und konkurrierte mit marktüblicher Musik. Bei „Nationalkonzerten“ hingegen wird Musik in den Kontext von Kultur, Geschichte und nationalen Bestrebungen gestellt und setzt so einen neuen Standard. Das vietnamesische Publikum ist nicht nur am Geschmack interessiert, sondern strebt auch nach tiefen spirituellen Werten.

Neben der Musik hat auch das Kino einen starken Aufstieg erlebt und ist zu einem der wichtigsten Bereiche der Kulturindustrie geworden. In den letzten Jahren haben vietnamesische Filme die Kinos deutlich dominiert. Viele Werke sind in sozialen Netzwerken zu „heißen“ Themen geworden und erzielen enorme Einnahmen, typischerweise „Mai“, „Bo gia“, „Dat phuong nam“, „Lat mat“ …

Insbesondere das Genre der politischen und revolutionären Filme, das früher mit dem Vorurteil verbunden war, die Filme nach der Fertigstellung wegzulegen, sie beiseite zu legen und nur noch Propagandazwecken zu dienen, hat sich inzwischen grundlegend in der Art und Weise der Filmproduktion und der Kunstproduktion verändert und ist zu populären Werken geworden, die die Herzen von Millionen von Zuschauern berühren. Eine Reihe von Filmen wie „Peach, Pho and Piano“, „Tunnel“ und „Red Rain“ haben erstaunliche Rekordeinnahmen an den Kinokassen erzielt.

Schaffung einer kulturellen Wertschöpfungskette

Der Erfolg des Films „Red Rain“ in den letzten Tagen kann als besonderes Phänomen betrachtet werden. Er war nicht nur ein Kinoerfolg, der einen neuen Umsatzrekord für vietnamesische Filme aufstellte, sondern trug auch dazu bei, dass der gleichnamige Roman des Schriftstellers Chu Lai, der vor vielen Jahren veröffentlicht wurde, plötzlich ausverkauft war. Dieser Ketteneffekt wertet das kulturelle Leben des ganzen Landes doppelt auf, da auch die Verlagsbranche nach einer eher ruhigen Zeit wieder auf sich aufmerksam machen konnte.

Ein Vertreter der Fahasa-Buchhandlung erklärte, die Verkaufszahlen des Romans seien vor der Veröffentlichung des Films zunächst stabil geblieben, hätten sich dann aber deutlich erhöht. Bis zum 4. September wurden landesweit und über E-Commerce-Kanäle über 13.000 Exemplare verkauft, was die besondere Anziehungskraft dieses literarischen und filmischen Phänomens zeige.

„Der Druck durch die Leinwand hat zu einem sprunghaften Anstieg der Nachfrage nach Romanen geführt und dazu beigetragen, dass das Werk schnell zu einem der beliebtesten Titel im Handel und auf E-Commerce-Plattformen wurde. Man kann mit Fug und Recht behaupten, dass „Red Rain“ Fahasas größtes Buchverkaufsphänomen der letzten Jahre ist. Dieses Fieber zeigt die starke Verbindung zwischen Literatur und Kino“, erklärte der Vertreter der Einheit.

Laut Nguyen Van Hung, Minister für Kultur, Sport und Tourismus, kann die Kulturwirtschaft nur dann wirklich erfolgreich sein, wenn sich kulturelle Bereiche ergänzen und interagieren und so ein kontinuierliches Wertesystem schaffen. Dieses Wertesystem wird die Grundlage dafür bilden, dass Kultur nicht nur spirituelle Bedeutung hat, sondern auch eine treibende Kraft für die wirtschaftliche Entwicklung darstellt und der Gesellschaft hohe Einnahmen beschert.

Dies wird auf der National Achievements Exhibition deutlich, die vom 28. August bis 15. September 2025 im Vietnam Exhibition Center (National Exhibition Fair Center – VEC, Dong Anh, Hanoi) stattfindet.

Unter dem Motto „80 Jahre Unabhängigkeit – Freiheit – Glück“ vereint die Ausstellung Tausende von Artefakten, Dokumenten und Ausstellungsmodellen und nutzt moderne Technologie, um die Geschichte, Kultur, Wirtschaft und Gesellschaft Vietnams anschaulich zu erzählen.

In über zwei Wochen zog die Veranstaltung mehr als 6,5 Millionen Besucher an – ein beispielloser Rekord für eine Ausstellung in Vietnam. Es wird erwartet, dass diese Zahl bis zum Schlusstag weiter steigt. Diese enorme Besucherzahl bringt nicht nur direkte Einnahmen für die Ausstellung, sondern beflügelt auch den Tourismus und das Dienstleistungsangebot in Hanoi. So hat sich die Zahl der Besucher der Hauptstadt anlässlich des Nationalfeiertags am 2. September im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verdreifacht. Dies ist ein klarer Beweis dafür, dass Ausstellungen und Messen bei richtiger Organisation durchaus rentable kulturelle Industrieprodukte sein können und gleichzeitig zur Bildung und zur Sensibilisierung der Gesellschaft beitragen.

Das Kunstprogramm „Hanoi – Für immer Vietnams Streben“ fand am 31. August 2025 im National Exhibition Center statt. Foto: Pham Manh

Aufbau eines identitätsreichen Kulturindustriemarktes

In der Resolution Nr. 03-NQ/TW des Zentralkomitees vom 16. Juli 1998 heißt es: „Die allgemeine Richtung der kulturellen Entwicklung unseres Landes besteht darin, den Patriotismus und die Tradition der großen nationalen Einheit, das Gefühl der Unabhängigkeit, das Selbstvertrauen und die Eigenständigkeit zu fördern, um das sozialistische Vaterland aufzubauen und zu schützen, eine fortschrittliche vietnamesische Kultur aufzubauen und zu entwickeln, die von nationaler Identität durchdrungen ist …“.

In der Resolution Nr. 33-NQ/TW vom 9. Juni 2014 wird das Ziel festgelegt: „Aufbau eines gesunden Kulturmarktes, Förderung der Entwicklung der Kulturindustrie und verstärkte Förderung der vietnamesischen Kultur“.

Die 2016 von der Regierung veröffentlichte Strategie zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft bis 2020 mit einer Vision bis 2030 bekräftigte ebenfalls, dass die Kulturwirtschaft ein wichtiger Bestandteil der Volkswirtschaft ist. Das Hauptziel bis 2030 besteht darin, einen Umsatzanteil der Kulturwirtschaft von 7 % am BIP anzustreben. Die Strategie erfordert eine nachhaltige, synchrone und moderne Entwicklung der Kulturwirtschaft, den Einsatz fortschrittlicher Technologien, die Schaffung kultureller Produkte und Dienstleistungen mit renommierten Marken in der Region und international, die den Standards der Industrieländer entsprechen und tief in die globale Wertschöpfungskette eingebunden sind.

Auf der Nationalen Konferenz zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturindustrie am 22. Dezember 2023 betonte Premierminister Pham Minh Chinh: Die Entwicklung der Kulturindustrie muss zum Aufbau einer fortschrittlichen vietnamesischen Kultur beitragen, die von nationaler Identität durchdrungen und in Vielfalt vereint ist; verbunden mit der Förderung und Verbreitung des Images des Landes und des vietnamesischen Volkes; gleichzeitig muss sie zur Bewahrung und Förderung der nationalen kulturellen Identität beitragen. Produkte und Dienstleistungen der Kulturindustrie müssen die Faktoren „Kreativität – Identität – Einzigartigkeit – Professionalität – Gesundheit – Wettbewerbsfähigkeit – Nachhaltigkeit“ erfüllen, auf der Grundlage von „Nationalität – Wissenschaft – Popularität“ gemäß dem Grundriss der vietnamesischen Kultur (1943), schrittweise eine nationale Marke aufbauen und an der globalen Wertschöpfungskette teilnehmen.

Die beeindruckenden Zahlen zu Touristenzahlen, Einnahmen aus den Bereichen darstellende Künste, Kino, Ausstellungen, Verlagswesen usw. der letzten Zeit sind ein klarer Beweis für die starke Vitalität der vietnamesischen Kulturindustrie, in der Hanoi die Rolle der „Kreativhauptstadt“ spielt. Diese Errungenschaft bestätigt, dass Kultur, wenn sie den Nationalgeist entfacht und identitätsreiche Produkte hervorbringt, nicht nur das Publikum erobert und den Markt erweitert, sondern auch zu einer wichtigen treibenden Kraft für die sozioökonomische Entwicklung wird und zur Verwirklichung des Ziels eines wohlhabenden, zivilisierten und integrierten Vietnams beiträgt.

Quelle: https://hanoimoi.vn/cong-nghiep-van-hoa-thap-lua-tinh-than-dan-toc-716096.html