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| Viettel Vietnam ist ein Beispiel dafür, wie die vietnamesische Nationalmarke ihre Komfortzone verlässt und internationale Standards erreicht. (Quelle: Viettel Telecom) |
Laut einem Bericht von Brand Finance stieg der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2020 im Vergleich zu 2019 um 29,1 % und erreichte 319 Milliarden USD. Im Jahr 2021 stieg er im Vergleich zu 2020 (388 Milliarden USD) um 21,6 % und im Jahr 2022 im Vergleich zu 2021 (431 Milliarden USD) um 11,1 %.
Mit der Unterstützung des National Brand Program haben viele vietnamesische Unternehmen die wichtige Rolle von Marken erkannt und massiv in den Aufbau und die Entwicklung von Produkt- und Geschäftsmarken investiert.
Infolgedessen gibt es in den Top 50 der wertvollsten Geschäftsmarken Vietnams im Jahr 2022 viele Unternehmen, deren Produkte zu vietnamesischen Nationalmarken geworden sind.
Waren es 2018 nur 14 vietnamesische Markenunternehmen in den Top 50, was 28 % entspricht, so ist diese Zahl nach 5 Jahren auf 21 Unternehmen gestiegen, was 42 % entspricht.
Bemerkenswert ist, dass in den Top 10 der wertvollsten Marken Vietnams der Anteil der Unternehmen, deren Produkte den Status vietnamesischer Nationalmarken erreichen, stark gestiegen ist, von 20 % im Jahr 2018 auf 60 % im Jahr 2022.
Der stellvertretende Minister für Industrie und Handel, Tran Quoc Khanh, sagte, dass Vietnam ein Land sei, das für den Aufbau und die Entwicklung nationaler Marken hohes Ansehen genieße und im Zeitraum 2020–2022 die nationale Marke mit der weltweit schnellsten Wertwachstumsrate sei.
Herr Tran Quoc Khanh sagte: „Den aufgezeichneten Ergebnissen zufolge verzeichneten Vietnams führende Marken sowohl beim Markenwert als auch beim Markenstärkeindex ein bemerkenswertes Wachstum und konnten dadurch ihre solide Position in den Rankings verbessern.
Vietnamesische Markenunternehmen haben sich dem globalen Trend zur Investition in den Markenwert allmählich angeschlossen und tragen so erheblich zur Wertsteigerung der vietnamesischen Marke bei.
Auch die emeritierte Professorin der California State University, Fullerton, Nancy Elizabeth Snow, stellte fest, dass Vietnams Ansehen auf dem internationalen Markt zunimmt. Vietnam verfüge über viele gute nationale Marken, müsse aber weltweit neue Produktmarken entwickeln.
Professor Nancy Elizabeth Snow teilte ihre internationale Erfahrung beim Aufbau und der Entwicklung von Marken und sagte, dass die „besten globalen Marken“ alle über zwei Elemente verfügen: Ruf und Vertrauen.
„Eine erfolgreiche Marke, sei es ein Land oder ein Produkt, ist nichts anderes als der Ruf und der Name einer Person oder Organisation. Das Vertrauen der Verbraucher in die Produktpräsentation und das Serviceversprechen ist der Schlüssel zu einer starken Marke“, sagte sie.
Alex Haigh, CEO von Brand Finance Asia-Pacific, sieht Vietnam als ein Land mit großem Potenzial für wirtschaftliche Entwicklung, das sich von anderen Ländern unterscheidet. Umfragen unter Wirtschaftsexperten weltweit bestätigen, dass Vietnam einen ausgeprägten Unternehmergeist besitzt.
Der Aufbau einer Marke bedeutet den Aufbau von Soft Power für Vietnam. Die Grundpfeiler des Aufbaus von Soft Power in Vietnam sind: Wirtschaft, Handel, Verwaltung, internationale Beziehungen, kulturelles Erbe, Kommunikation, Menschen und Bildung sowie eine nachhaltige Zukunft.
Der CEO von Brand Finance Asia-Pacific betonte: „Wir müssen einen Weg finden, Vietnam bekannt zu machen, jeder kennt Vietnam, eine Verbreitungswelle auszulösen … Viettel Vietnam ist ein Beispiel dafür, wie man vietnamesische Marken aus der ‚Sicherheitszone‘ herausholt und auf die internationale Ebene bringt.“
Durch Viettel lernt die Welt Vietnam kennen. Das Land muss viele Marken aufbauen, die internationalen Standards entsprechen, damit jeder, der über diese Marken spricht, Vietnam kennt. Dies ist nicht nur die Aufgabe der Regierung, sondern auch der Bevölkerung, der Künstler und der Medien, damit die Welt Vietnam besser verstehen kann.
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