Rádio čelí velké příležitosti k transformaci s digitálním obsahem - digitálním vysíláním

Jaké příležitosti má rádio pro změnu a transformaci?

Podle Reuters Institute for the Study of Journalism plánuje 72 % zpravodajských organizací v roce 2023 investovat do zvuku jako nového způsobu, jak přilákat předplatitele a nové uživatele. Tato informace je také v souladu se zprávou Beyond Words Audio Engagement Report: 46 % Američanů bude do roku 2022 poslouchat zvukový obsah denně, přičemž zvukový obsah pro čtení bude tvořit 51 % celkového denního poslechu zvuku. To je o 2 % více než průměrná míra poslechu zvuku, takže není divu, že se zpravodajské organizace zaměřují na zvuk. To je důkazem toho, že poptávka po audio žurnalistickém obsahu zůstává vysoká.

V diskusi o tomto tématu novinář Pham Manh Hung - zástupce ředitele Hlasu Vietnamu (VOV) uvedl, že podle průzkumu z roku 2019 byl počet posluchačů globální podcastové platformy 275 milionů lidí a do roku 2022 se toto číslo zdvojnásobilo. Pandemie covidu-19 také přiblížila rádio veřejnosti.

Novinář Pham Manh Hung - zástupce ředitele rozhlasové stanice Hlas Vietnamu.

„V současné době nemá tisk žádného krále, žádný typ média nemůže ovládat veřejnost. Generace lidí sledujících večerní zprávy bude postupně klesat. To je příležitost pro rádio, aby se změnilo a vytvořilo významné změny,“ poznamenal pan Pham Manh Hung.

Novinář Pham Manh Hung však uznal, že kromě Hlasu Vietnamu a Ho Či Minova městského lidového rozhlasu, jejichž hlavním zaměřením je rozhlas, většina místních rozhlasových a televizních stanic má tendenci upřednostňovat investice do televize a nevěnuje rozhlasu pozornost a nechápe jeho potenciál.

„Musíme změnit povědomí reportérů, redaktorů, zejména těch, kteří pracují v tiskovém managementu. Pokud si budeme vědomi trendů a objektivních potřeb, novináři podle toho změní své myšlení a pracovní metody,“ uvedl zástupce ředitele VOV.

Transformace v digitálním prostředí

V lednu 2017 se Norsko stalo první zemí na světě, která oficiálně ukončila vysílání rádia prostřednictvím FM vln a přešla 100% na digitální technologii . Dnes už posluchači nesedí u rádia, aby poslouchali a sledovali programy.

Na otázku, jak Hlas Vietnamu aplikoval umělou inteligenci na publikační činnost v tisku, novinář Pham Manh Hung odpověděl: „Mnoho online novin aplikovalo umělou inteligenci na tvorbu obsahu. VOV se v širším smyslu zabývá tím, jak aplikovat umělou inteligenci na obrovské datové systémy rozhlasových a televizních kanálů. Tedy jak systematizovat data pro optimalizaci distribučních kanálů na platformách. Na toto téma se stanice zaměřuje a hledá řešení. Pokud je její systém dobrý, čtenáři mají přístup k mnoha souvisejícím datům, nejen si přečíst článek.“

Většina sloupků VOV Traffic vznikala paralelně v tradiční rozhlasové i podcastové verzi. (Foto: VOV)

Když se zmiňuje VOV, nelze nezmínit „nejslavnější“ informační kanál stanice, VOV Giao thong – s 15letým úspěšným cyklem založeným na schopnosti co nejlépe poskytovat veřejné informace, které jsou regionálně překládány.

Pan Pham Trung Tuyen, zástupce ředitele dopravního kanálu VOV v pořadu Voice of Vietnam, poznamenal, že v současné době, kdy se technologie změnily a silně ovlivnily potřeby a zvyky veřejnosti při přijímání informací, se musí VOV Traffic rychle přizpůsobit, aby vytvořil nový cyklus úspěchu.

VOV přidává metodu distribuce audio obsahu na digitálních platformách. Klasifikovat veřejný a soukromý obsah s různými formami generování příjmů, a to bezplatným veřejným obsahem s reklamami a personalizovaným obsahem podle potřeb a umístění uživatelů, kteří neposlouchají reklamy a neúčtují poplatky. Investovat do výzkumu a inovací formátů obsahu vhodných pro nové distribuční platformy. Investovat do školení lidských zdrojů vhodných pro nové metody produkce a distribuce programů. Podporovat aplikaci umělé inteligence v procesu produkce, klasifikace a distribuce obsahu.

„Digitální revoluce je v podstatě revolucí ve způsobu výroby a distribuce produktů, takže jediný způsob, jak mohou producenti obsahu přežít a těžit z této revoluce, je rychle se zapojit do revoluční vlny a rychle transformovat způsob výroby a distribuce obsahu směrem k maximalizaci úspěchů, které revoluce přináší,“ zdůraznil pan Pham Trung Tuyen.

Digitální obsah - Digitální přenos - Digitální interakce

Pan Dong Manh Hung, vedoucí redakčního sekretariátu VOV, uvedl, že adaptace rádia na digitální věk je založena na 3 hlavních pilířích: digitální obsah - digitální přenos - digitální interakce.

Pan Dong Manh Hung analyzoval, že televizní stanice se musí vžít do pozice posluchačů a setkávat se s nimi v jejich prostoru, tedy v programech, které diváci i posluchači považují za vhodné a milované. Správným směrem pro televizní stanice v digitálním věku je porozumění publiku a služba mu, spíše než snaha zaujmout všechny. Lidský faktor je ústředním problémem při vývoji digitálního obsahu, od reportérů, redaktorů až po posluchače, a v digitálním věku se tvůrci obsahu stávají sami posluchači.

Síla zvuku může být velmi účinným modelem žurnalistiky. (Zdroj: isp.page)

Pokud jde o práci s přenosem informačního obsahu, vedoucí redakčního sekretariátu VOV poznamenal, že v kontextu industrializace, která život činí hektičtějším, musí být rozhlasové a televizní stanice přítomny všude, využívat každý vhodný prostor a proměnit každou platformu ve vlastní vysílací stanici, a co je nejdůležitější, musí být pro posluchače snadno naleznutelné.

„Spolu s obrovskými výhodami, jako je snížení nákladů až o 90 % ve srovnání s tradičními metodami přenosu, téměř žádná geografická prostorová omezení..., mají digitální metody přenosu ve srovnání s tradičními metodami přenosu také mimořádně velkou výhodu, a to, že diváci již nejsou závislí na programu televizních stanic v reálném čase, ale mohou kdykoli poslouchat a sledovat jakýkoli obsah, který se jim líbí,“ řekl pan Hung.

A podle pana Dong Manh Hunga je doba, kdy byly informace z rozhlasových stanic k publiku předávány jednosměrně, pryč. Digitální interakce umožňuje vyšší úroveň a snadnější nahrazení interakce mezi lidmi a mezi lidmi a komunitou. Proto diváci a posluchači v digitálním věku potřebují cítit se jako součást probíhajícího příběhu, protože je to zaručeně přitáhne, povzbudí je k dalšímu poslechu, opětovnému poslechu a účasti.

„Budování digitální komunity, včetně digitálních posluchačů, a vytváření podmínek pro tuto komunitu, aby se podílela na vývoji obsahu rozhlasových a televizních programů, nebude špatný nápad, jak aktivovat organické interakce a navazovat konverzace s publikem rozhlasových a televizních stanic a rozšířit tak dosah značek stanic,“ zdůraznil pan Dong Manh Hung.

Hoang Anh

Zdroj: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html