আগরউড সম্পর্কে গল্প বলার মাধ্যমে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা

মিসেস ট্রিনহ থি কিম টুয়েন (জন্ম ১৯৮৩) দা নাং-এর বাসিন্দা, যেখানে পাহাড় এবং সমুদ্র মিলিত হয় এবং যেখানে আগর কাঠ তৈরির দীর্ঘ ঐতিহ্য রয়েছে। তিনি ২০২০ সালের মাঝামাঝি সময়ে তার উদ্যোক্তা যাত্রা শুরু করেছিলেন। এটিও একটি গুরুত্বপূর্ণ মোড় ছিল, আগর কাঠের ধূপের সুর লেখার জন্য একটি কঠিন যাত্রা শুরু করে।

"আত্মাকে জাগ্রত করো" এই নীতিবাক্যটি

আগরউড এবং অ্যাকুইলারিয়া গাছের কাছে আসার সুযোগ তার ঐতিহ্যবাহী সংস্কৃতির প্রতি ভালোবাসা, ধীরে ধীরে ভুলে যাওয়া পরিচয় মূল্যের প্রতি তার উদ্বেগ এবং দা নাং এবং ভিয়েতনামের প্রতীকী এমন একটি পণ্য তৈরি করার আকাঙ্ক্ষার মিশ্রণ। তিনি অনেক ধরণের আগরউড বাণিজ্যিকীকরণ, নকল বা উৎপাদিত হতে দেখেছেন কিন্তু তাদের অন্তর্নিহিত আধ্যাত্মিক মূল্য হারিয়ে ফেলেছেন। এটি তাকে আগরউডের বিশুদ্ধ এবং মহৎ সৌন্দর্য পুনরুজ্জীবিত করার জন্য আরও দৃঢ়প্রতিজ্ঞ করে তুলেছিল। তার যাত্রা শুরু হয়েছিল ভিয়েতনামী অ্যাকুইলারিয়া গাছের সাথে - এমন একটি গাছ যা কেবল প্রতিকূলতার সময় আগরউডকে স্ফটিক করে তোলে।

"আপনার আত্মাকে জাগ্রত করুন" ব্র্যান্ডের স্লোগানটি প্রথম থেকেই তার পথপ্রদর্শক নীতি হয়ে আসছে: আত্মাকে জাগ্রত করুন, প্রতিটি ব্যক্তির মধ্যে শুদ্ধতম এবং গভীরতম মূল্যবোধগুলিকে জাগ্রত করুন। তিনি চান ডানা কেবল আগরউড বিক্রি করার জায়গা নয়, বরং আত্মাকে জাগ্রত করার, একে অপরের সাথে, প্রকৃতির সাথে এবং নিজের সাথে মানুষের মধ্যে সচেতনতা এবং সংযোগ স্থাপনের জায়গা হোক।

আগরউড দিয়ে ব্যবসা শুরু করার সময়, তিনি একটি পাথুরে পথে হাঁটছিলেন। সবচেয়ে বড় সমস্যা ছিল কেবল অর্থ বা বাজার নয়, বরং ভোক্তাদের ধারণা পরিবর্তন করাও। অনেকেই মনে করেন আগরউড একটি বিলাসিতা, শুধুমাত্র উচ্চবিত্তদের জন্য বা ধর্মীয় উদ্দেশ্যে। এদিকে, তিনি আগরউডকে এমন একটি পণ্য হিসেবে গড়ে তুলতে চেয়েছিলেন যা ঘনিষ্ঠ, নিরাময়কারী, সংযোগকারী এবং একটি সুন্দর জীবনকে অনুপ্রাণিত করে।

আগরউড দিয়ে ব্যবসা শুরু করা, তার কাছে ছিল পাথুরে রাস্তায় হাঁটার মতো।

এছাড়াও, যোগ্য কাঁচামাল খুঁজে বের করা, ম্যানুয়াল উৎপাদন প্রক্রিয়া নিশ্চিত করা এবং বিশেষ করে প্রাকৃতিক সুগন্ধি সংরক্ষণের প্রযুক্তি, সবই উচ্চ খরচ এবং কঠিন কৌশলের প্রয়োজন। তিনি নগদ প্রবাহের চাপের মুখোমুখি হয়েছিলেন, বিপণন, ব্র্যান্ডিং, অনলাইন বিক্রয় সম্পর্কে স্ব-অধ্যয়ন করতে হয়েছিল এবং তরুণদের কাছে আধ্যাত্মিক সাংস্কৃতিক পণ্য প্রবর্তন করার সময় অনেক সময় বাজার থেকে সন্দেহের সম্মুখীন হয়েছিলেন, যেখানে আগরউড একটি অদ্ভুত জিনিস।

উপাদান নির্বাচনের প্রতিটি ধাপে অত্যন্ত সতর্কতার সাথে এবং সাবধানতার সাথে, মিসেস টুয়েন সর্বদা সবকিছু নিয়ন্ত্রণে রাখতে চান।

তিনি একটি নতুন, আরও তরুণ এবং গভীর দৃষ্টিভঙ্গির অধীনে আগরউডের গল্প বলতে শিখেছেন এবং "আপনার আত্মাকে জাগ্রত করুন" স্লোগানটি হল গ্রাহকদের কাছে তার বার্তা: সচেতনভাবে বাঁচুন, প্রকৃতির আসল গন্ধে কোলাহলপূর্ণ জীবনের মাঝে শান্তি খুঁজে বের করুন।

যাত্রার দিকে ফিরে তাকালে, তিনি তার প্রচেষ্টাকে, যদিও কঠিন, সার্থক বলে মনে করেন। ২০২২ সালে, ডানা এলিট দা নাং-এর থান খে জেলার মহিলা ইউনিয়ন দ্বারা আয়োজিত "স্টার্টআপ আইডিয়া" প্রতিযোগিতায় প্রথম পুরস্কার জিতেছিল। ২০২৪ এবং ২০২৫ সালে, কোম্পানির সমস্ত পণ্য লাইন ৪-তারকা OCOP মান পূরণ করবে। বর্তমানে কোম্পানির দা নাং, হ্যানয় , হাই ফং, হো চি মিন সিটির মতো প্রধান শহরগুলিতে ১১টি স্টোর রয়েছে, যার সাথে ৫০টিরও বেশি অনুমোদিত স্টোর এবং এজেন্ট রয়েছে। ডানা ট্রাম হুওং শোপি, টিকটক, ওয়েবসাইট, ফেসবুক... এর মতো ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মেও তার উপস্থিতি প্রসারিত করেছে এবং ক্রমবর্ধমানভাবে গ্রাহকদের মন জয় করছে।

যাত্রার দিকে ফিরে তাকালে, সে তার প্রচেষ্টাকে কঠিন কিন্তু সার্থক বলে মনে করে।

তিনি কেবল পণ্য বিক্রি করেন না, বরং একটি সাংস্কৃতিক অভিজ্ঞতা, জীবনের দর্শনও বহন করেন। তার গ্রাহকরা কেবল ক্রেতা নন, বরং মূল্যবোধের সঙ্গী: মঙ্গলের দিকে - পবিত্রতার দিকে - শান্তির দিকে। ডানা ট্রাম হুওংয়ের প্রতিটি উপহার একটি ইতিবাচক বার্তা, সুগন্ধ কেবল ছড়িয়ে পড়ে না বরং আত্মাকেও জাগ্রত করে, ঠিক যেমন "আপনার আত্মাকে জাগ্রত করুন" স্লোগান।

OCOP পণ্য তৈরিতে অভিজ্ঞতা ভাগাভাগি করতে প্রস্তুত

মিস টুয়েনের পণ্যগুলি অনেক মেলায় প্রদর্শিত হয়।

নিজের উদ্যোক্তা যাত্রা থেকে, মিসেস টুয়েন তরুণদের জন্য অনেক শিক্ষা এবং ব্যবহারিক অভিজ্ঞতা অর্জন করেছেন যারা ঐতিহ্যবাহী পণ্য, বিশেষ করে ভিয়েতনামী সাংস্কৃতিক পরিচয়ের সাথে সম্পর্কিত পণ্য দিয়ে তাদের উদ্যোক্তা যাত্রা শুরু করছেন। মিসেস টুয়েনের মতে, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল পরিচয়টি স্পষ্টভাবে বোঝা এবং তরুণদের আবেগকে স্পর্শ করে গল্পটি নতুন উপায়ে কীভাবে পুনরায় বলতে হয় তা জানা।

অদূর ভবিষ্যতে, ডানা এলিট আগরউড ব্যবহার করে তার পণ্য লাইন সম্প্রসারণের লক্ষ্য রাখে, যেমন "পাঁচটি উপাদানের সুগন্ধি এবং রঙ" আগরউড জুয়েলারি সেট (শীঘ্রই 3-তারকা OCOP হিসাবে স্বীকৃত হবে), আগরউড ঘড়ি, প্রাকৃতিক আগরউড সুগন্ধি, উচ্চমানের উপহার সংগ্রহ... দেশীয় এবং আন্তর্জাতিক উভয় বাজারেই পরিবেশন করা।

আগরউড সম্পর্কে গল্প বলার মাধ্যমে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা

কোম্পানিটি জাপান এবং তাইওয়ান (চীন)-এ রপ্তানি প্রচার করছে - যেখানে সংস্কৃতি একই রকম এবং আগর কাঠের মূল্য অত্যন্ত মূল্যবান। একই সাথে, ডানা এলিট একটি অনন্য অভিজ্ঞতা স্থান তৈরি করবে যেখানে লোকেরা আগর কাঠের চা উপভোগ করতে পারবে, বিশুদ্ধ সুগন্ধ গ্রহণ করতে পারবে এবং অ্যাকুইলারিয়া গাছ থেকে পণ্য তৈরিতে দক্ষ কারিগরদের দক্ষ হাত দেখতে পারবে। সেখান থেকে, আগর কাঠ কেবল একটি OCOP পণ্যই হবে না বরং অভিজ্ঞতামূলক পর্যটনের একটি আকর্ষণীয় স্থানও হয়ে উঠবে।

কিছু দানা এলিট আগরউড পণ্য

সম্প্রদায় এবং OCOP সিস্টেম দ্বারা স্বীকৃত একটি ব্যবসা হিসেবে, মিসেস টুয়েন সর্বদা বিশ্বাস করেন: ছোট ব্যবসা মানে ছোট দৃষ্টিভঙ্গি নয়। ডানা এলিট কৃষি এবং গ্রামীণ স্টার্ট-আপ মডেলদের জন্য একটি সেতু হয়ে উঠতে চায় যাতে তারা শেখার, বাজারে প্রবেশের এবং ব্র্যান্ড তৈরির সুযোগ পায়।

তিনি OCOP মান পূরণ করে এমন পণ্য তৈরি, পণ্য ডিজাইন, যোগাযোগে অনুপ্রেরণা, এমনকি মহিলা স্টার্টআপ গ্রুপগুলিকে সমর্থন করার ক্ষেত্রে তার অভিজ্ঞতা ভাগ করে নিতে ইচ্ছুক - যারা তার মতোই কেবল আবেগ এবং অনেক বিভ্রান্তি নিয়ে শুরু করেছিল। "আমি বিশ্বাস করি যে যখন প্রতিটি ব্যক্তি একটি ছোট আগুন জ্বালিয়ে রাখে, তখন পুরো সম্প্রদায় উজ্জ্বলভাবে আলোকিত হবে" - মিসেস টুয়েন শেয়ার করেছেন।

আর আগরউড - মানসিক শান্তি এবং স্থিতিশীলতার প্রতীক - যা তিনি সংযোগের এই যাত্রায় ছড়িয়ে দিতে চান।

ডানা এলিটকে সাফল্য অর্জনে সহায়তা করে এমন মূল উপাদানগুলি:

- ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধ বজায় রাখুন কিন্তু উদ্ভাবন করুন।
- ম্যানুয়াল কিন্তু বৈজ্ঞানিক।
- আধ্যাত্মিক কিন্তু ঘনিষ্ঠ।

"ঐতিহ্যবাহী পণ্য দিয়ে ব্যবসা শুরু করা কেবল একটি সুন্দর পণ্য তৈরি করা নয় বরং একটি বাস্তব গল্প বলা, আবেগ এবং মূল্যবোধ ছড়িয়ে দেওয়াও। দয়া দিয়ে, হৃদয় দিয়ে শুরু করুন। তারপর মার্কেটিং, প্রযুক্তি থেকে শুরু করে ব্যবস্থাপনা পর্যন্ত অনেক কিছু শিখুন যাতে "পুরাতন আত্মাকে নতুনভাবে কাজ করার পদ্ধতিতে জড়িয়ে ফেলা যায়"।

সূত্র: https://phunuvietnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-cach-ke-chuyen-ve-tram-huong-20250413235254275.htm