ভিয়েতনামে বিশ্বের সবচেয়ে সম্ভাবনাময় দুধের ব্র্যান্ড রয়েছে।

অনেক আন্তর্জাতিক জায়ান্টকে ছাড়িয়ে, ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স কর্তৃক ভিনামিল্ককে বিশ্বের সবচেয়ে সম্ভাবনাময় দুধ ব্র্যান্ড হিসেবে সম্মানিত করা হয়, যার ব্র্যান্ড শক্তি সূচক সর্বোচ্চ স্তরে - অসাধারণভাবে চমৎকার। এই ব্র্যান্ডটি একটি অলৌকিক ঘটনা তৈরি করতে কী সাহায্য করেছে?

ভিনামিল্ক AAA+ ব্র্যান্ড হিসেবে স্থান পেয়েছে: বিশ্ব দুগ্ধ শিল্পে ভিয়েতনামের অবস্থান নিশ্চিত করা

লন্ডনে (যুক্তরাজ্য) সদর দপ্তর অবস্থিত, ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স হল বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় স্বাধীন ব্র্যান্ড মূল্যায়ন পরামর্শদাতা এবং ২৭টি দেশ এবং অঞ্চলে এটির উপস্থিতি রয়েছে। একটি বিশ্বব্যাপী নেটওয়ার্ক এবং বিস্তৃত দক্ষতার সাথে, এটি বিশ্বব্যাপী ব্যবসা, বিনিয়োগকারী এবং ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলির দ্বারা বিশ্বস্ত, ব্র্যান্ড মূল্যায়নের জন্য আন্তর্জাতিক মান নির্ধারণে অগ্রণী ভূমিকা পালন করে।

সম্প্রতি ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স কর্তৃক প্রকাশিত "ফুড অ্যান্ড ড্রিঙ্ক ২০২৫" প্রতিবেদন অনুসারে, ভিনামিল্ক বিশ্বব্যাপী শীর্ষ ১০টি মূল্যবান দুগ্ধজাত পণ্যের ব্র্যান্ডের তালিকায় অন্তর্ভুক্ত একমাত্র দক্ষিণ-পূর্ব এশীয় ব্র্যান্ড হিসেবে অব্যাহত রয়েছে, যার ফলে বিশ্ব পুষ্টি মানচিত্রে আঞ্চলিক প্রতিনিধি হিসেবে তার অবস্থান সুসংহত হয়েছে। ভিনামিল্কের অসামান্য অবদানের জন্য ভিয়েতনাম পঞ্চম স্থানে উঠে এসেছে এবং মোট বৈশ্বিক দুগ্ধজাত পণ্যের ব্র্যান্ড মূল্যের ৫.৮% অর্জন করেছে, যা খাদ্য শিল্পে দীর্ঘ ইতিহাস সম্পন্ন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র (৪.১%) এবং ফিনল্যান্ড (৪.৫%) উভয় দেশকেই ছাড়িয়ে গেছে।

ভিনামিল্কের উপস্থিতি ভিয়েতনামকে বিশ্ব দুগ্ধ শিল্পের মূল্যে সর্বোচ্চ অবদানকারী শীর্ষ ৫টি দেশের তালিকায় নিয়ে এসেছে (সূত্র: ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স)।

উল্লেখযোগ্যভাবে, ২০২৫ সালে ভিনামিল্ককে বিশ্বের সবচেয়ে সম্ভাবনাময় দুগ্ধজাত ব্র্যান্ড হিসেবে বিবেচনা করা হয়, যার র‍্যাঙ্কিং চীন এবং ভারতের "জায়ান্ট" ব্র্যান্ডগুলির চেয়ে অনেক বেশি। এই র‍্যাঙ্কিং ঘোষণার পর থেকে ভিনামিল্ক বিশ্বের শীর্ষ ৩টি সম্ভাব্য দুগ্ধজাত ব্র্যান্ডের মধ্যে চতুর্থ বছর। এই র‍্যাঙ্কিংটি ব্র্যান্ডটি চালু করার জন্য গ্রাহকদের আগ্রহের স্তর, উচ্চ মূল্য গ্রহণের ক্ষমতা, আর্থিক বিশেষজ্ঞদের আস্থা এবং দীর্ঘমেয়াদী বৃদ্ধির সম্ভাবনার মতো কৌশলগত সূচকগুলির উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছে।

দুগ্ধ শিল্পে ব্র্যান্ড সম্ভাবনার দিক থেকে ভিনামিল্ককে শীর্ষস্থানীয় হিসেবে বিবেচনা করা হয়, যা বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় নামগুলিকে ছাড়িয়ে গেছে (সূত্র: ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স)।

এই প্রথমবারের মতো ভিনামিল্ককে AAA+ র‍্যাঙ্কিং দেওয়া হয়েছে, যা ব্র্যান্ডের শক্তির স্কেলে সর্বোচ্চ স্তর - যা একটি অত্যন্ত শক্তিশালী ব্র্যান্ডের পরিচয় দেয়, যা প্রতিযোগীদের তুলনায় বাজারের অংশীদারিত্ব, সচেতনতা, আস্থা এবং লাভজনকতা বজায় রাখতে এবং সম্প্রসারণ করতে সক্ষম। এই র‍্যাঙ্কিং ভারত এবং ফিনল্যান্ডের দুগ্ধ জায়ান্টদের সমতুল্য এবং ইউরোপ বা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের অনেক শীর্ষস্থানীয় নামের চেয়েও বেশি। এটি ভিনামিল্ককে বিশ্ব খাদ্য শিল্প মানচিত্রে উল্লেখযোগ্যভাবে উপরে উঠতে সাহায্য করেছে, শীর্ষ 30টি মূল্যবান ব্র্যান্ডের মধ্যে ভিয়েতনামের একমাত্র প্রতিনিধি।

ব্র্যান্ড স্ট্রেংথ ইনডেক্স (BSI) - ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের পদ্ধতি অনুসারে ব্র্যান্ড মূল্য গণনার মৌলিক সূচক সম্পর্কে, ভিনামিল্ক ২০২৫ সালে বিশ্বের সর্বোচ্চ ব্র্যান্ড স্ট্রেংথ ইনডেক্স সহ শীর্ষ ৫টি খাদ্য ব্র্যান্ডের মধ্যে স্বীকৃত।

"একটি সু-পরিচালিত ব্র্যান্ড কেবল গ্রাহকদের আকর্ষণ এবং ধরে রাখার ক্ষেত্রে পরিমাপযোগ্য মূল্য প্রদান করে না, বরং প্রতিভা আকর্ষণ, বিনিয়োগকারীদের আস্থা এবং সাংগঠনিক তত্পরতাও বৃদ্ধি করে। আজকের বাজারে, একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড কেবল একটি সম্পদ নয় - এটি একটি টিকে থাকার কৌশল," ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের চেয়ারম্যান এবং সিইও ডেভিড হাই বলেন।

ক্রমাগত মান বৃদ্ধি - ভিনামিল্ককে টেকসই ব্র্যান্ড শক্তি বৃদ্ধিতে সাহায্য করার রহস্য

বিশ্বব্যাপী র‍্যাঙ্কিংয়ের শীর্ষে থাকা ব্র্যান্ডগুলির জন্য, র‍্যাঙ্কিং স্বল্পমেয়াদী যোগাযোগ প্রচারণার ফলাফল হতে পারে না। ভিনামিল্কের ক্ষেত্রে, মূল উপাদানটি প্রায় পাঁচ দশক ধরে একটি ধারাবাহিক দর্শনের মধ্যে নিহিত: মানের সাথে আপস না করা - এবং বিশেষ করে গত দুই বছরে, এই দর্শনকে একটি ব্যাপক "নিরন্তর মান বৃদ্ধি" কৌশলে উন্নীত করা হয়েছে।

এই দৃষ্টিভঙ্গির সবচেয়ে স্পষ্ট প্রমাণগুলির মধ্যে একটি হল "শ্বেত বিপ্লব" চালু করা এবং 90 এর দশকের গোড়ার দিকে তাজা দুধের উপকরণে স্বয়ংসম্পূর্ণ হওয়ার লক্ষ্যে আন্তর্জাতিক মান অনুযায়ী একটি খামার ব্যবস্থা গড়ে তোলার অভিমুখ। এখন পর্যন্ত, ভিনামিল্ক এই অঞ্চলের শীর্ষস্থানীয় দুগ্ধপালক পরিচালনা করেছে, যেখানে ইউরোপীয় জৈব এবং বিশ্বব্যাপী SLP মান অনুসারে 130,000 এরও বেশি গরুর যত্ন নেওয়া হয়েছে। এই ব্যবস্থা কেবল ইনপুট দুধের গুণমান নিশ্চিত করে না বরং ভিনামিল্ককে একটি স্থিতিশীল সরবরাহ ক্ষমতা বজায় রাখতে সহায়তা করে, যার ফলে প্রতিদিন 1.1 মিলিয়ন লিটারেরও বেশি উচ্চমানের তাজা দুধ উৎপাদন হয়।

ইউরোপীয় জৈব এবং বৈশ্বিক SLP মান পূরণকারী ১৫টি খামারের ব্যবস্থা হল ভিনামিল্ককে সক্রিয়ভাবে উচ্চমানের কাঁচামাল সংগ্রহ করতে সাহায্য করে এমন ভিত্তি (ছবি: মিন আন)।

২০২৩ সালে ব্যাপক পুনঃস্থাপনের পাশাপাশি, এই জাতীয় ব্র্যান্ডটি ভিয়েতনামে অভূতপূর্ব মান স্থাপনের লক্ষ্যও নির্ধারণ করে। বিশ্ব-নেতৃস্থানীয় প্রযুক্তির সাহায্যে প্রধান পণ্য লাইনগুলি ক্রমাগত উন্নত করা হচ্ছে: "তাজা লক" দুধ পণ্য তৈরির জন্য ডুয়াল ভ্যাকুয়াম প্রযুক্তি (আসল তাজা স্বাদ ধরে রাখা) ভিনামিল্ক গ্রিন ফার্ম, উচ্চ প্রোটিন - ক্যালসিয়াম - কম চর্বি এবং ল্যাকটোজ-মুক্ত পণ্য লাইন তৈরির জন্য সুপার মাইক্রোফিল্ট্রেশন প্রযুক্তি, অথবা ভিয়েতনামের প্রথম ৬টি এইচএমও গুঁড়ো দুধ পণ্য। এটি কেবল একটি পণ্য উদ্ভাবনই নয়, বাজারে পুষ্টির মান বৃদ্ধিতেও অবদান রাখে, শিল্পের অন্যান্য ব্যবসাগুলিকে প্রচার করার জন্য প্রেরণা তৈরি করে।

ভিয়েতনামে বিশ্ব-নেতৃস্থানীয় মান আনার প্রচেষ্টার মাধ্যমে, ভিনামিল্ক দেশীয় পুষ্টির মান বৃদ্ধিতে অবদান রাখে (ছবি: মিন আন)।

সাম্প্রতিক বাজার পরিস্থিতি ভিনামিল্কের সুবিধাকেও শক্তিশালী করে। যখন নকল এবং নিম্নমানের পণ্যের কারণে ভোক্তাদের আস্থা ক্ষতিগ্রস্ত হয়, তখন খামার, কারখানা থেকে বিতরণ পর্যন্ত কঠোর নিয়ন্ত্রণ ব্যবস্থা এবং মর্যাদাপূর্ণ আন্তর্জাতিক সংস্থা দ্বারা যাচাইকৃত মানসম্পন্ন ব্র্যান্ডগুলি অগ্রাধিকার পছন্দ হয়ে ওঠে। ভিনামিল্ক ভোক্তাদের আস্থা এবং আনুগত্য বজায় রাখে - BSI স্কোর করার সময় ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স যে বিষয়টিকে অত্যন্ত মূল্য দেয়।

মূল মানের উপর নির্ভর না করে, ভিনামিল্ক নতুন ভোক্তা প্রবণতার সাথে নমনীয় অভিযোজনও দেখায়, বিশেষ করে ভোক্তাদের চাহিদা ব্যক্তিগতকৃত করার প্রবণতা। বিশেষায়িত গ্রাহক গোষ্ঠীগুলিকে পরিবেশন করার জন্য পণ্য পোর্টফোলিও ক্রমাগত প্রসারিত হচ্ছে: উচ্চমানের বিভাগের জন্য জেলাটো আইসক্রিম, স্বাস্থ্যকর জীবনধারা পছন্দকারী তরুণদের জন্য ভিনামিল্ক গ্রিন ফার্ম গ্রীক উচ্চ-প্রোটিন দই এবং HAYDAY কার্বনেটেড কম্বুচা চা, অথবা স্বাস্থ্য সচেতন গ্রাহকদের জন্য 9-বাদাম দুধ এবং উচ্চ-ক্যালসিয়াম সয়া দুধ।

ভোক্তাদের ক্রমবর্ধমান "ব্যক্তিগতকৃত" চাহিদা মেটাতে নতুন পণ্য চালু করা হয়েছে (ছবি: মিন আন)।

আর্থিকভাবে, ভিনামিল্ক একটি স্থিতিশীল প্রবৃদ্ধির হার বজায় রেখেছে, যা তার অভ্যন্তরীণ প্রতিযোগিতামূলকতা জোরদার করেছে এবং আন্তর্জাতিক বাজার সম্প্রসারণ করেছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অ্যামাজনের মতো প্রধান খুচরা প্ল্যাটফর্মগুলিতে এর উপস্থিতি কেবল রাজস্বই তৈরি করে না, বরং চাহিদাপূর্ণ বাজারে ব্র্যান্ড কভারেজও বৃদ্ধি করে।

পরিশেষে, টেকসই উন্নয়ন কৌশল হল একটি "দীর্ঘমেয়াদী লিভার" যা ভিনামিল্ককে গ্রাহকদের সাথে পয়েন্ট অর্জনে সহায়তা করে। বৃত্তাকার অর্থনীতিতে বিনিয়োগ, পরিবেশ বান্ধব প্যাকেজিং এবং "কার্বন সিঙ্ক" সম্প্রসারণের প্রচেষ্টা কেবল ব্র্যান্ডের দায়িত্বশীল ভাবমূর্তিকেই শক্তিশালী করে না, বরং পরিবেশ সচেতন গ্রাহকদের মধ্যে আনুগত্যও তৈরি করে - বিশ্বব্যাপী ক্রমবর্ধমান ভোক্তা প্রবণতা।

এনএল

সূত্র: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm