হো চি মিন সিটি গোল্ডেন ব্র্যান্ড: ব্র্যান্ডের খ্যাতি বৃদ্ধির চালিকা শক্তি

গোল্ডেন ব্র্যান্ড অ্যাওয়ার্ড ব্যবসাগুলিকে তাদের ব্র্যান্ড মূল্য এবং খ্যাতি বাড়াতে অনুপ্রাণিত করেছে। অনেক ব্যবসা তাদের পণ্য এবং পরিষেবা উন্নত করতে, ভোক্তা প্রবণতা পূরণ করতে এবং তাদের বাজার সম্প্রসারণের জন্য এই সুযোগটি কাজে লাগিয়েছে...

ভিয়েতনাম ডেইরি প্রোডাক্টস জয়েন্ট স্টক কোম্পানির পণ্যগুলি মানুষ ব্যাপকভাবে ব্যবহার করে - ছবি: কোয়াং দিন

হো চি মিন সিটির শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগের পরিচালক মিঃ বুই তা হোয়াং ভু, "উদ্ভাবন এবং স্থায়িত্ব" থিমের সাথে হো চি মিন সিটি গোল্ডেন ব্র্যান্ড অ্যাওয়ার্ড ২০২৪ সম্পর্কে আমাদের সাথে কথা বলার সময় এই বিষয়টি নিশ্চিত করেছেন, যা ৩ জানুয়ারী হো চি মিন সিটির ২৯টি উদ্যোগকে প্রদান করা হবে।

মিঃ ভু বলেন: এই বছরের গোল্ডেন ব্র্যান্ড অ্যাওয়ার্ড উদ্ভাবন, ডিজিটাল রূপান্তর এবং টেকসই উন্নয়নের মানদণ্ডের উপর জোর দেয়, যার লক্ষ্য কেবল ব্র্যান্ড মূল্য বৃদ্ধির জন্য নয় বরং আন্তর্জাতিক বাজার সম্প্রসারণেও ব্যবসাগুলিকে সমর্থন করা।

* বিগত বছরগুলির তুলনায় এ বছর বিজয়ী ব্র্যান্ডগুলি মূল্যায়ন এবং নির্বাচনের মানদণ্ডে কী কী পরিবর্তন আনা হয়েছে, বিশেষ করে দেশ যখন উদ্ভাবনের যুগে প্রবেশ করছে, সেই প্রেক্ষাপটে, স্যার?

হো চি মিন সিটির শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগের পরিচালক মিঃ বুই তা হোয়াং ভু - ছবি: কোয়াং দিন

- ২০২৪ সালে ৫ম হো চি মিন সিটি গোল্ডেন ব্র্যান্ড অর্জনের জন্য, ব্যবসাগুলিকে স্বচ্ছতা এবং আইনের সাথে সম্মতি, ব্যবসায়িক নীতিশাস্ত্র, মানবসম্পদ নীতি, ব্যবসায়িক কর্মক্ষমতা, ব্যবস্থাপনা ব্যবস্থা এবং ব্র্যান্ড কভারেজ, গুণমান এবং সুরক্ষার মতো একাধিক মানদণ্ড পূরণ করতে হবে...

বিশেষ করে, এই পুরস্কার উদ্ভাবন, পরিবেশবান্ধব রূপান্তর এবং ব্যবসার ডিজিটাল রূপান্তরকে উৎসাহিত করে।

বছরের পর বছর ধরে, এই প্রোগ্রামটি উদ্ভাবনের প্রেক্ষাপটের সাথে মানানসই মানদণ্ডে অনেক সমন্বয় সাধন করেছে এবং আন্তর্জাতিকভাবে ব্র্যান্ডগুলিকে বিকাশে সহায়তা করার লক্ষ্যে কাজ করে।

এই বছর তিনটি প্রধান মানদণ্ড হল ব্যবসায়িক ফলাফল (৪০%), উদ্ভাবন (৩০%) এবং স্থায়িত্ব (৩০%)।

এর মূল আকর্ষণ হলো উদ্ভাবন এবং টেকসই উন্নয়নের উপর গুরুত্ব বৃদ্ধি করা, প্রযুক্তি প্রয়োগ, পরিবেশ রক্ষা এবং সামাজিক দায়বদ্ধতা প্রদর্শনে ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলিকে উৎসাহিত করা।

ব্যবসায়িক ফলাফল এখন আর একমাত্র মানদণ্ড নয়, বরং দীর্ঘমেয়াদী কৌশল, আন্তর্জাতিক একীকরণ ক্ষমতা এবং সম্প্রদায়ের জন্য মূল্যবান অবদান প্রদর্শনের প্রয়োজন।

* আপনার মতে, আগের ৪টি পুরষ্কারের পর, বিজয়ী ব্যবসাগুলির পরিচালনায় এই পুরষ্কারের কী ইতিবাচক প্রভাব পড়েছে?

- ২০২৩ সালে, গোল্ডেন ব্র্যান্ডের উদ্যোগগুলির আয় হবে প্রায় ২৫৯,০০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং, যার স্কেল হবে ৯৩,৭৪০ জন কর্মচারী, কর-পরবর্তী মুনাফা হবে ২৯,০০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং-এরও বেশি, যা রাজ্যের বাজেটে ১১,৫০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং-এরও বেশি অবদান রাখবে।

আমার মতে, এই পুরস্কার ব্যবসাগুলিকে উদ্ভাবন এবং টেকসই উন্নয়নের মাধ্যমে ব্র্যান্ড মূল্য এবং খ্যাতি বৃদ্ধি করতে অনুপ্রাণিত করেছে।

অনেক ব্যবসা প্রতিষ্ঠান এই সুযোগের সদ্ব্যবহার করে পণ্য ও পরিষেবা উন্নত করেছে, ভোক্তা প্রবণতা পূরণ করেছে এবং বাজার সম্প্রসারণ করেছে, যা শহরের সামগ্রিক অর্থনৈতিক উন্নয়নে অবদান রেখেছে।

অসামান্য ব্র্যান্ডগুলিকে সম্মানিত করার পাশাপাশি, এই পুরষ্কার ব্যবসাগুলির জন্য অভিজ্ঞতা ভাগ করে নেওয়ার, একে অপরের কাছ থেকে শেখার এবং উন্নয়নের জন্য সহযোগিতা করার একটি মঞ্চ তৈরি করে, যার ফলে প্রতিযোগিতামূলকতা উন্নত হয় এবং দেশীয় ও আন্তর্জাতিক বাজারে তাদের অবস্থান নিশ্চিত করা হয়।

* ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডের মূল্য সম্পর্কে ভোক্তাদের সচেতনতা বৃদ্ধির জন্য, বিশেষ করে রপ্তানি খাতে, এই প্রোগ্রামটির কি কোন কার্যক্রম আছে?

- পুরষ্কারপ্রাপ্ত ব্যবসাগুলিকে মিডিয়া চ্যানেল, ইভেন্ট, প্রদর্শনী এবং সেমিনারের মাধ্যমে স্বীকৃতি দেওয়া হবে এবং ব্যাপকভাবে যোগাযোগ করা হবে; দেশী এবং বিদেশী অংশীদারদের সাথে বিনিময় এবং সহযোগিতার সুযোগ তৈরি করা হবে, যার ফলে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলির উপস্থিতি এবং খ্যাতি বৃদ্ধি পাবে, বিশেষ করে সম্ভাব্য রপ্তানি বাজারে।

এছাড়াও, এই প্রোগ্রামটি টেকসই ব্র্যান্ড তৈরির উপরও জোর দেয়, ব্যবসাগুলিকে গুণমান এবং সামাজিক দায়বদ্ধতার প্রতি তাদের প্রতিশ্রুতি বজায় রাখতে উৎসাহিত করে, যার ফলে ভিয়েতনামী পণ্যের প্রতি ভোক্তাদের আস্থা তৈরি হয়।

অধিকন্তু, এই পুরস্কার ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলিকে তাদের বাজার সম্প্রসারণ এবং আন্তর্জাতিক প্রতিযোগিতা বৃদ্ধিতে সহায়তা করার কৌশলেরও একটি অংশ, যা ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলিকে দেশীয় এবং বিদেশী গ্রাহকদের জন্য একটি নির্ভরযোগ্য পছন্দ হতে সাহায্য করবে।

* আপনার মতে, ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি কীভাবে কেবল দেশেই জনপ্রিয় হতে পারে না, বরং আন্তর্জাতিক বাজারেও তাদের প্রভাব আরও বাড়াতে পারে?

- বিশ্বব্যাপী ভোক্তা প্রবণতার সাথে সঙ্গতিপূর্ণ একটি স্পষ্ট ব্র্যান্ড উন্নয়ন কৌশল তৈরি করা অপরিহার্য।

আমরা সকলেই জানি যে ব্র্যান্ডিং কেবল পণ্যের গুণমান সম্পর্কে নয়, বরং বিশ্ব বাজারে একটি শক্তিশালী, ধারাবাহিক এবং স্বীকৃত ব্র্যান্ড ইমেজ তৈরি করার বিষয়েও।

ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলিকে তাদের পণ্যের মান, নিরাপত্তা এবং স্থায়িত্বের উপর আন্তর্জাতিক মান গবেষণা এবং প্রয়োগের উপর মনোনিবেশ করতে হবে। আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল বিপণন কার্যক্রম বৃদ্ধি করা এবং তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে বিশ্বে প্রচার করা।

আগামী বছরগুলিতে এই পুরস্কারের মূল্য এবং পরিধি বৃদ্ধির জন্য, আমরা আন্তর্জাতিক একীকরণের প্রবণতার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ উদ্ভাবনের প্রয়োজনীয়তা চিহ্নিত করি, যা কেবল অভ্যন্তরীণভাবে নয় বরং আন্তর্জাতিকভাবেও প্রচার এবং যোগাযোগকে শক্তিশালী করে, পুরস্কারপ্রাপ্ত ব্যবসাগুলিকে তাদের বাজার সম্প্রসারণের সুযোগ পেতে সহায়তা করে।

এছাড়াও, প্রোগ্রামটি সৃজনশীলতা, প্রযুক্তিগত উদ্ভাবন, সামাজিক দায়বদ্ধতা এবং কর্পোরেট স্থায়িত্বের মতো বিষয়গুলিকে অন্তর্ভুক্ত করার জন্য পুরস্কারের মানদণ্ড সম্প্রসারণের কথা বিবেচনা করছে।

এছাড়াও, আন্তর্জাতিক সংস্থা এবং অংশীদারদের সাথে সংযোগ স্থাপন এবং আন্তর্জাতিক বিনিময় অনুষ্ঠান আয়োজন ভিয়েতনামী ব্র্যান্ড এবং হো চি মিন সিটি ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের প্রভাব প্রসারিত করতে এবং বিশ্ব বাজারে সহযোগিতা ও উন্নয়নের সুযোগ বৃদ্ধি করতে সহায়তা করবে।

* আন্তর্জাতিক বাজারে উদ্ভাবন এবং শক্তিশালী ব্র্যান্ড তৈরিতে স্থানীয় ব্যবসাগুলিকে সমর্থন করার জন্য হো চি মিন সিটির শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগের কোন নির্দিষ্ট নীতি বা পরিকল্পনা রয়েছে?

- গত বছর, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অনুষ্ঠিত IMTS 2024 আন্তর্জাতিক প্রদর্শনীতে অংশগ্রহণের জন্য বেশ কয়েকটি ব্যবসাকে সমর্থন করা হয়েছিল - যেখানে তারা পণ্য প্রদর্শন করতে, বাণিজ্য করতে এবং বিনিয়োগ সহযোগিতার সুযোগ খুঁজতে পারে, যার ফলে বাজার সম্প্রসারিত হতে পারে এবং বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডগুলি বিকাশ করতে পারে।

পুরস্কারপ্রাপ্ত ব্যবসাগুলিকে সমর্থন করার জন্য অবশ্যই আরও কার্যক্রম থাকবে, যার মধ্যে ব্র্যান্ড মূল্য বৃদ্ধি, মানবসম্পদ প্রশিক্ষণ এবং আন্তর্জাতিক নেটওয়ার্কিং সুযোগ তৈরির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হবে।

গুরুত্বপূর্ণ কার্যক্রমগুলির মধ্যে একটি হল "ব্র্যান্ড ডেভেলপমেন্ট" ফোরাম আয়োজন করা, যার লক্ষ্য ব্যবসার জন্য টেকসই ব্র্যান্ড মূল্য বৃদ্ধি করা, তাদের ব্র্যান্ডের পুনঃস্থাপন, পুনর্গঠন এবং টেকসই ব্র্যান্ড কৌশল বিকাশে সহায়তা করা।

একই সাথে, ব্র্যান্ড মূল্য, টেকসই উন্নয়ন এবং ব্র্যান্ডিং কৌশলের মতো বিষয়গুলির উপর স্বল্পমেয়াদী কোর্স প্রদানের জন্য একটি মানবসম্পদ প্রশিক্ষণ কর্মসূচির আয়োজন করা হবে।

আমরা প্রেস চ্যানেলগুলিতে সক্রিয় যোগাযোগ সংস্থাগুলিকে সমর্থন করি, "ওয়াক উইথ দ্য ব্র্যান্ড: ওয়াক অ্যান্ড টক" প্রোগ্রামটি বাস্তবায়নের জন্য টুওই ট্রে সংবাদপত্রের সাথে সমন্বয় করি এবং মিডিয়া চ্যানেলগুলিতে বিশেষ প্রতিবেদন প্রকাশ করি।

"নতুন যুগে উদ্ভাবন বিকশিত হবে"

হো চি মিন সিটি গোল্ডেন ব্র্যান্ড অ্যাওয়ার্ড হল হো চি মিন সিটি ডিপার্টমেন্ট অফ ইন্ডাস্ট্রি অ্যান্ড ট্রেড দ্বারা সাইগন ইকোনমিক ম্যাগাজিনের সহযোগিতায় আয়োজিত একটি বার্ষিক অনুষ্ঠান, যা অসামান্য পণ্য এবং পরিষেবা ব্র্যান্ডগুলিকে সম্মান জানাতে ব্যবহৃত হয়, যারা প্রতিটি ক্ষেত্র এবং শিল্পে নেতৃত্ব দেওয়ার ক্ষমতা সহ শক্তিশালী ব্র্যান্ড গঠনে অবদান রাখে।

হো চি মিন সিটি গোল্ডেন ব্র্যান্ড ২০২৪ হল স্থানীয় ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলির প্রচেষ্টাকে সম্মান জানাতে একটি অনুষ্ঠান যারা শহরের অর্থনৈতিক উন্নয়নে অনেক অবদান রেখেছেন এবং প্রতিটি ক্ষেত্র এবং শিল্পে নেতৃত্ব দেওয়ার ক্ষমতা রাখেন... এবং ৩ জানুয়ারী, ২০২৫ তারিখে জেম সেন্টারে (জেলা ১, হো চি মিন সিটি) অনুষ্ঠিত হবে।

হো চি মিন সিটি গোল্ডেন ব্র্যান্ড ফেস্টিভ্যালের উদ্বোধনী অনুষ্ঠান এবং "নতুন যুগে উদ্ভাবন সমৃদ্ধ হবে" কর্মশালার মাধ্যমে এই ধারাবাহিক কার্যক্রম শুরু হয়েছিল।

কর্মশালায় অনেক বিশেষজ্ঞ এবং বিখ্যাত ব্যবসা প্রতিষ্ঠান ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডের উদ্ভাবন এবং উন্নয়নের গল্প নিয়ে আলোচনা করেন। অতিথিরা কিছু সাধারণ ব্যবসার বাস্তব গল্পের মাধ্যমে নতুন এবং যুগান্তকারী ব্যবসায়িক কৌশলের চারপাশে আবর্তিত বিষয়টিকে কাজে লাগানোর উপর মনোনিবেশ করেন।

এই কর্মশালাটি ২০২৫ সালে "ওয়াক উইথ দ্য ব্র্যান্ড: ওয়াক অ্যান্ড টক" সিজন ৩ এর উদ্বোধনের জন্য একটি বিশেষ কার্যক্রম, যা হো চি মিন সিটির শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগ এবং টুওই ট্রে সংবাদপত্র দ্বারা সিএসএমও ভিয়েতনাম এবং অন্যান্য ইউনিটের সাথে সমন্বয় করে আয়োজিত হবে।

একই দিন বিকেলে, হো চি মিন সিটি গোল্ডেন ব্র্যান্ড: "টেকসই উন্নয়নের জন্য দ্বৈত রূপান্তর প্রচার" এবং ২০২৪ সালে ৫ম হো চি মিন সিটি গোল্ডেন ব্র্যান্ড পুরস্কার অনুষ্ঠানের উপর ধারাবাহিক আলোচনা অনুষ্ঠিত হবে।

৫ বছর, ৯৬টি ব্যবসা প্রতিষ্ঠানকে সম্মানিত করা হয়েছে

মিঃ বুই তা হোয়াং ভু-এর মতে, পুরস্কার আয়োজক কমিটি অংশগ্রহণকারী ব্যবসার ব্র্যান্ড স্বীকৃতি স্তরের উপর একটি ভোক্তা জরিপ পরিচালনা করার জন্য একটি স্বাধীন বাজার গবেষণা সংস্থা কান্তার ভিয়েতনামের সাথেও সহযোগিতা করেছিল।

ভোক্তা জরিপের ফলাফল এবং ভোটিং কাউন্সিলের ভোটের ফলাফলের উপর ভিত্তি করে, হো চি মিন সিটি ২০২৪ সালে হো চি মিন সিটি গোল্ডেন ব্র্যান্ড অ্যাওয়ার্ড জিতে নেওয়া ২৯টি উদ্যোগকে স্বীকৃতি দেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।

তদনুসারে, ১৯টি উদ্যোগ তৃতীয়বারের মতো এই পুরষ্কার জিতেছে। ২০২৪ সালের গোল্ডেন ব্র্যান্ড উদ্যোগগুলি হল এমন উদ্যোগ যাদের মেকানিক্স, ভোগ্যপণ্য উৎপাদন, পোশাক, খাদ্য প্রক্রিয়াকরণ, পরিষেবা... এর মতো অনেক সাধারণ ক্ষেত্রে শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ড রয়েছে।

এইভাবে, গত ৫ বছরে, এই পুরষ্কারটি ৯৬টি ব্যবসাকে সম্মানিত করেছে, যার মধ্যে রয়েছে নতুন ব্র্যান্ড এবং ১০০ বছরেরও বেশি ইতিহাস সম্পন্ন ব্র্যান্ড, যা হো চি মিন সিটির অর্থনীতির বৈচিত্র্য এবং উন্নয়নকে প্রতিফলিত করে।

সূত্র: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm