সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে সেলিব্রিটি এবং KOL-দের জন্য বিজ্ঞাপন কার্যক্রম কঠোর করুন।

(Baothanhhoa.vn) - সম্প্রতি, সেলিব্রিটিদের নিম্নমানের পণ্য, এমনকি নকল পণ্যের বিজ্ঞাপন দেওয়ার একাধিক ঘটনা উন্মোচিত হয়েছে। জনসাধারণের ক্ষোভ এবং জনসাধারণের আস্থা নষ্ট করাই কেবল নয়, এই পরিস্থিতি সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে বিজ্ঞাপন কার্যক্রমের ব্যবস্থাপনা জোরদার করার জরুরি প্রয়োজনীয়তাও উত্থাপন করে।

আগামী সময়ে সেলিব্রিটিদের বিজ্ঞাপন কার্যক্রম আরও কঠোর করা হবে। ছবি: চিত্রণ

একটি সাধারণ ঘটনা হল নকল HIUP 27 দুধজাত পণ্য যা পুলিশ তদন্ত করছে। জননিরাপত্তা মন্ত্রণালয় নকল খাদ্য উৎপাদন ও ব্যবসার সাথে সম্পর্কিত 10 জনকে বিচারের আওতায় আনার এবং অস্থায়ীভাবে আটক করার সিদ্ধান্ত জারি করার পর তদন্তের পরিধি বাড়িয়েছে। তদন্ত সংস্থার মতে, ঘোষণাপত্রের ফাইলে স্পষ্টভাবে বলা হয়েছে যে পণ্যটিতে 37টি পুষ্টি উপাদান রয়েছে, তবে মূল্যায়নের ফলাফলে দেখা গেছে যে মাত্র 15-17টি উপাদান ছিল, অনেক সূচক ঘোষণার তুলনায় 70% পর্যন্ত পৌঁছায়নি। ডিক্রি 98/2020/ND-CP অনুসারে পণ্যটি নকল খাদ্য কিনা তা নির্ধারণের এটিই ভিত্তি। অনেক বিখ্যাত ব্যক্তি এই পণ্যের বিজ্ঞাপনে অংশগ্রহণ করেছিলেন, যার ফলে ভোক্তারা এটিকে বিশ্বাস করতে এবং ব্যবহার করতে বাধ্য হন। ঘটনাটি প্রকাশ পেলে, শিল্পীরা কথা বলেন, তারা প্রতারিত হয়েছেন এবং জানেন না যে এটি নকল।

একইভাবে, কেরা ভেজিটেবল ক্যান্ডি পণ্যের ঘটনাটিও জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছিল। এই পণ্যটি মিস নগুয়েন থুক থুই তিয়েন, কোয়াং লিন ভ্লগস এবং হ্যাং "নোমাড" দ্বারা প্রচারিত হয়েছিল, এর ব্যবহার সম্পর্কে মিথ্যা তথ্য দিয়ে। পরীক্ষার ফলাফলে দেখা গেছে যে পণ্যটিতে ঘোষিত ফাইবারের পরিমাণ পূরণ হয়নি, যার মধ্যে 35% পর্যন্ত সরবিটল - একটি মিষ্টি, কিন্তু লেবেলে স্পষ্টভাবে উল্লেখ করা হয়নি। মিস থুই তিয়েনের বিরুদ্ধে "গ্রাহকদের প্রতারণা" করার অভিযোগে মামলা করা হয়েছিল এবং তদন্তের জন্য তাকে আটক করা হয়েছিল।

একই সময়ে, ডং নাই প্রদেশ পুলিশ হানায়ুকি প্রসাধনী পণ্য সম্পর্কিত জাল পণ্য তৈরি এবং ব্যবসার একটি মামলাও শুরু করেছে। গায়ক দোয়ান ডি ব্যাং একবার হানায়ুকি সানস্ক্রিন বডির বিজ্ঞাপন দিয়েছিলেন যার সূর্য সুরক্ষা ফ্যাক্টর প্রকৃত পরীক্ষার ফলাফলের চেয়ে অনেক বেশি ছিল।

প্রকৃতপক্ষে, উপরোক্ত ঘটনাগুলি প্রকাশ্যে আসার আগেই, মিডিয়া ক্রমাগত সেলিব্রিটি এবং KOLs (একটি বিপণন শব্দ যা কোনও ক্ষেত্রে গভীর দক্ষতা সম্পন্ন, জনমত পরিচালনা করতে সক্ষম এবং সম্প্রদায়ের উপর প্রভাব বিস্তারকারী ব্যক্তিদের বোঝায়) সম্পর্কে সতর্ক করে আসছিল যারা মিথ্যা তথ্য দিয়ে পণ্যের বিজ্ঞাপন দেয় এবং তাদের প্রভাব অতিরঞ্জিত করে - বিশেষ করে কার্যকরী খাবার, প্রসাধনী এবং ওষুধের ক্ষেত্রে। স্বাস্থ্য মন্ত্রণালয় বারবার সতর্ক করে দিয়েছে যে শিল্পী এবং KOLs কার্যকরী খাবারকে ওষুধ হিসাবে প্রচারে অংশগ্রহণ করছে, যা ভোক্তাদের জন্য বিপজ্জনক ভুল বোঝাবুঝির কারণ হয়ে দাঁড়াচ্ছে।

সেই জরুরি প্রয়োজনে, ১৬ জুন, ২০২৫ তারিখে, জাতীয় পরিষদ বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কিছু ধারা সংশোধন ও পরিপূরক করে আইনটি পাস করে, যা ১ জানুয়ারী, ২০২৬ থেকে কার্যকর হবে। নতুন আইনে বিজ্ঞাপন পণ্য সরবরাহকারীদের অধিকার এবং বাধ্যবাধকতা স্পষ্টভাবে নির্ধারণ করা হয়েছে - সেলিব্রিটি এবং কেওএল সহ - যাতে ভোক্তাদের দায়িত্ব বৃদ্ধি এবং অধিকার রক্ষা করা যায়।

বিশেষ করে, বিজ্ঞাপনী পণ্য সরবরাহকারী ব্যক্তিকে বিজ্ঞাপনী সংস্থা বা ব্যক্তির বিশ্বাসযোগ্যতা যাচাই করতে হবে; পণ্য, পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কিত নথিপত্র সম্পূর্ণরূপে পরীক্ষা করতে হবে। যদি তারা কখনও পণ্য বা পরিষেবা ব্যবহার না করে থাকেন বা সম্পূর্ণরূপে বুঝতে না পারেন, তাহলে তাদের এটি চালু করার অনুমতি নেই। একই সাথে, উপযুক্ত কর্তৃপক্ষের অনুরোধে তাদের বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু সম্পর্কিত নথিপত্র সরবরাহ করতে হবে এবং বিজ্ঞাপনটি মিথ্যা হলে আইনের কাছে দায়ী থাকতে হবে। বিশেষ করে, প্রভাবশালীদের পণ্যের প্রচারের আগে এবং প্রচারের সময় অবিলম্বে বিজ্ঞাপনের তথ্য প্রকাশ করতে হবে।

সংশোধিত বিজ্ঞাপন আইন ২০২৫ সত্যিকার অর্থে কার্যকর হওয়ার জন্য, কর্তৃপক্ষ, ব্যবসা প্রতিষ্ঠান এবং সেলিব্রিটিদের সমন্বিত অংশগ্রহণ প্রয়োজন। কর্তৃপক্ষকে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুর পরিদর্শন এবং তত্ত্বাবধান বৃদ্ধি করতে হবে; দৃঢ়ভাবে এবং কঠোরভাবে লঙ্ঘন মোকাবেলা করতে হবে। ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলিকে স্বচ্ছ হতে হবে, পণ্য সম্পর্কে সম্পূর্ণ তথ্য প্রদান করতে হবে এবং বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুর জন্য দায়িত্ব নিতে হবে। এদিকে, সেলিব্রিটি এবং KOL-দের তাদের পেশাদার নীতিবোধ জাগিয়ে তুলতে হবে এবং কেবল সেই পণ্যগুলির বিজ্ঞাপন দেওয়া উচিত যা তারা স্পষ্টভাবে বোঝে বা বাস্তব অভিজ্ঞতা রাখে।

বর্তমান প্রেক্ষাপটে, ভোক্তাদের সুরক্ষা এবং ডিজিটাল মিডিয়া পরিবেশে স্বচ্ছতা বজায় রাখার জন্য, সোশ্যাল নেটওয়ার্কে সেলিব্রিটি এবং KOL-দের বিজ্ঞাপন কার্যক্রম কঠোর করা প্রয়োজন। সংশোধিত বিজ্ঞাপন আইন 2025 আইনি কাঠামোকে নিখুঁত করার ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ - তবে আইনটি সত্যিকার অর্থে কার্যকর হওয়ার জন্য, সমগ্র সমাজের ঐক্যমত্য এবং দায়িত্বশীলতা প্রয়োজন।

বাখ নগুয়েন

সূত্র: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm