নতুন আইনটি মিথ্যা বিজ্ঞাপন প্রদানকারী শিল্পীদের "নামকরণ এবং লজ্জিত" করেছে।

আজ সকালে (১৬ জুন), ৯৪.৭৭% অনুমোদনের হার নিয়ে, জাতীয় পরিষদ বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত আইন (সংশোধিত) পাস করেছে। প্রথমবারের মতো, আইনটি বিজ্ঞাপনে অংশগ্রহণের সময় শিল্পী এবং কেওএলদের দায়িত্ব স্পষ্টভাবে নির্ধারণ করে। মিথ্যা তথ্য প্রচারকারী সেলিব্রিটিদের শাস্তি দেওয়া যেতে পারে, সংশোধন করতে বাধ্য করা যেতে পারে বা ক্ষতি করলে ক্ষতিপূরণ দিতে বাধ্য করা যেতে পারে।

পূর্বে, বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন ও পরিপূরক আইনের খসড়া পর্যালোচনা ও চূড়ান্তকরণের প্রক্রিয়া চলাকালীন, জাতীয় পরিষদের ডেপুটি এবং বিশেষজ্ঞদের অনেক মতামত অনলাইন বিজ্ঞাপন কার্যক্রম পরিচালনা এবং প্রভাবশালীদের দায়িত্ব সম্পর্কিত বিষয়বস্তু সম্পর্কে মন্তব্য প্রদানের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছিল - যে বিষয়গুলি পণ্য ও পরিষেবা প্রচারে ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

অনেক মন্তব্য পাওয়া বিষয়বস্তুর মধ্যে একটি ছিল "সক্ষম কর্তৃপক্ষের অনুরোধে বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু সম্পর্কিত নথি সরবরাহ করার বাধ্যবাধকতা" (পয়েন্ট খ, ধারা ২, ধারা ১৫ক)। কিছু মন্তব্যে পরামর্শ দেওয়া হয়েছে যে বিজ্ঞাপন বাহকদের জন্য অপ্রয়োজনীয় আইনি বোঝা তৈরি এড়াতে এই বিধানটি বিবেচনা করা উচিত, বিশেষ করে যখন তারা সরাসরি বিষয়বস্তু তৈরি করে না।

সেলিব্রিটিদের সামাজিক দায়বদ্ধতা

এছাড়াও, মিথ্যা বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ভোক্তাদের ক্ষতি হলে, বিজ্ঞাপন পণ্য প্রেরণকারী ব্যক্তির ক্ষতিপূরণের জন্য একটি যৌথ দায়বদ্ধতা যুক্ত করার প্রস্তাবও রয়েছে। এই মতামত বাণিজ্যিক প্রচারণায় অংশগ্রহণের সময় সেলিব্রিটি এবং প্রভাবশালীদের সামাজিক দায়িত্বের উপর জোর দেয়।

সভার সারসংক্ষেপ। (ছবি: জাতীয় পরিষদের মিডিয়া)

আরেকটি উল্লেখযোগ্য প্রস্তাব হল বিজ্ঞাপনী পণ্য সরবরাহের অনুমতিপ্রাপ্ত প্রভাবশালীদের জন্য শর্ত কঠোর করা। সেই অনুযায়ী, কেবলমাত্র পণ্যের সাথে প্রাসঙ্গিক দক্ষতা সম্পন্ন ব্যক্তিরা (যেমন ওষুধের জন্য ডাক্তার, কার্যকরী খাবারের জন্য পুষ্টিবিদ ইত্যাদি) বিজ্ঞাপনী কার্যকলাপে অংশগ্রহণ করতে পারবেন। তবে, এমন মতামতও রয়েছে যে এটি সাবধানতার সাথে বিবেচনা করা দরকার যাতে সামগ্রী তৈরি এবং বাজারের বৈচিত্র্যকে বাধাগ্রস্ত না করা হয়।

বিজ্ঞাপনদাতাদের বিশ্বাসযোগ্যতা যাচাই করার বাধ্যবাধকতা সম্পর্কে, কিছু প্রতিনিধি এই নিয়ন্ত্রণের সম্ভাব্যতা নিয়ে প্রশ্ন তুলেছেন, বিশেষ করে এই প্রেক্ষাপটে যে দক্ষতা বা স্বাধীন পরীক্ষার সরঞ্জাম ছাড়া ব্যক্তিদের জন্য ব্যবসা এবং ব্র্যান্ড সম্পর্কে তথ্য যাচাই করা কঠিন হতে পারে।

"আইন লঙ্ঘনকারী ওয়েবসাইট, সামাজিক নেটওয়ার্ক, অনলাইন অ্যাপ্লিকেশন এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপন না দেওয়ার" নিয়ন্ত্রণ সম্পর্কে, অনেক মতামত নীতিগতভাবে একমত কিন্তু বিশ্বাস করে যে এর সম্ভাব্যতা পর্যালোচনা এবং মূল্যায়ন করা প্রয়োজন, কারণ "অবৈধ" প্ল্যাটফর্ম নির্ধারণের কোনও স্পষ্ট ভিত্তি নাও থাকতে পারে এবং সহজেই স্বেচ্ছাচারী প্রয়োগের দিকে পরিচালিত করতে পারে।

আন্তঃসীমান্ত বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনা সম্পর্কে মন্তব্য

এছাড়াও, আন্তঃসীমান্ত বিজ্ঞাপন কার্যক্রম পরিচালনার বিষয়ে কিছু মন্তব্য করা হয়েছে, বিশেষ করে ধারা 6, ধারা 23-এ। কেউ কেউ কঠোর নিয়মকানুন তৈরির পরামর্শ দিয়েছেন, যার মাধ্যমে ভিয়েতনামে আন্তঃসীমান্ত বিজ্ঞাপন পরিষেবা প্রদানকারী বিদেশী সংস্থা এবং ব্যক্তিদের তাদের কার্যক্রম নিবন্ধন করতে হবে, তথ্য সংরক্ষণ করতে হবে, পর্যায়ক্রমে প্রতিবেদন করতে হবে এবং ভিয়েতনামী আইন মেনে চলতে হবে। যাইহোক, এমন মতামতও রয়েছে যে খসড়া আইনের মতো নিয়মকানুনগুলি অত্যন্ত কঠোর, এবং আন্তর্জাতিক অনুশীলনের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ এবং বিদেশী পরিষেবা প্রদানকারীদের জন্য বাধা তৈরি না করার জন্য কেবল তথ্য নিবন্ধন এবং বর্তমান নিয়মকানুন মেনে চলার প্রয়োজন হওয়া উচিত।

প্রতিনিধিদের মন্তব্যের জবাবে, জাতীয় পরিষদের স্থায়ী কমিটি (NASC) জানিয়েছে যে "বিজ্ঞাপন" ধারণাটি স্পষ্ট করার জন্য এবং বর্তমান বিজ্ঞাপন কার্যক্রমের প্রকৃত প্রকৃতি প্রতিফলিত করার জন্য "বিজ্ঞাপন প্রাপক" শব্দটি যুক্ত করার জন্য খসড়া আইনটি সংশোধন করা হয়েছে। আইনের কাঠামোতে যুক্তি নিশ্চিত করার জন্য "প্রভাবশালীদের" বিষয়বস্তুও অনুচ্ছেদ 15a-তে স্থানান্তরিত করা হয়েছে।

বিজ্ঞাপনী পণ্য সরবরাহকারী ব্যক্তির অধিকার এবং বাধ্যবাধকতা সম্পর্কে, জাতীয় পরিষদের স্থায়ী কমিটি জোর দিয়ে বলেছে যে সেলিব্রিটি এবং প্রভাবশালী সহ বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলিকে উপযুক্ত কর্তৃপক্ষের অনুরোধের সময় তথ্য সরবরাহের জন্য দায়ী থাকতে হবে এবং প্রবিধান অনুসারে তাদের দায়িত্ব সম্পূর্ণরূপে পালন করতে হবে।

যখন কোনও লঙ্ঘন ঘটে, তখন লঙ্ঘনের স্তরের উপর ভিত্তি করে ব্যবস্থা নেওয়া হবে। সামাজিক দায়বদ্ধতা বৃদ্ধি, মিথ্যা বিজ্ঞাপন, জাল এবং নকল পণ্যের বিজ্ঞাপন সীমিত করার জন্য "বিজ্ঞাপনদাতার বিশ্বাসযোগ্যতা যাচাই" করার বাধ্যবাধকতা যুক্ত করা প্রয়োজনীয় বলে মনে করা হচ্ছে। অতএব, খসড়া আইনের বর্তমান নিয়মাবলী বজায় রাখা হচ্ছে।

বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে, বর্তমান নিয়মকানুন কার্যকর হয়েছে, বিশেষ করে ব্র্যান্ডগুলিকে রক্ষা করার জন্য এবং ক্ষতিকারক বিষয়বস্তু এবং জাল খবরের লেবেলিং প্রতিরোধ করার জন্য। বিজ্ঞাপন এবং ডিজিটাল বিষয়বস্তু শিল্পের টেকসই উন্নয়নের লক্ষ্যে অংশগ্রহণকারী সংস্থাগুলির দায়িত্ব বৃদ্ধির জন্য খসড়া আইনটি প্রবিধানের পরিপূরক হিসেবে কাজ করে চলেছে।

ভিয়েতনামে বিজ্ঞাপন ব্যবসা করা বিদেশী আইনি সত্তা এবং ব্যক্তিদের সাথে সম্পর্কিত কিছু বিষয়বস্তুর ক্ষেত্রে, খসড়ার বিধানগুলি আন্তর্জাতিক প্রতিশ্রুতিগুলির সাথে সম্মতি নিশ্চিত করেছে, বিশেষ করে ভিয়েতনাম যখন WTO-তে যোগদান করেছিল তখনকার প্রতিশ্রুতিগুলির সাথে। একই সাথে, বিদেশী "বিজ্ঞাপনদাতাদের" ভিয়েতনামে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য দেশীয় বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির মধ্য দিয়ে যেতে হবে এই প্রয়োজনীয়তা বর্তমান বাণিজ্যিক আইনের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।

জাতীয় পরিষদের স্থায়ী কমিটি নিশ্চিত করেছে যে তারা প্রতিনিধি, বিশেষজ্ঞ এবং প্রাসঙ্গিক পক্ষের কাছ থেকে মতামত গ্রহণ অব্যাহত রাখবে, তবে ব্যাপক বিবেচনার ভিত্তিতে, তারা খসড়া আইনের কিছু বিষয়বস্তু যেমন বলা হয়েছে তেমন রাখার প্রস্তাব করেছে।

ভিওভি অনুসারে

সূত্র: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm