তথ্যপ্রযুক্তির দ্রুত বিকাশ এবং ব্যবহারকারীর অভ্যাসের পরিবর্তনের সাথে সাথে, বিজ্ঞাপনের ধরণগুলি ক্রমাগত উদ্ভাবন এবং বিকাশ লাভ করছে। ঐতিহ্যবাহী মিডিয়া সরঞ্জামগুলির কার্যকারিতা ধীরে ধীরে দুর্বল হয়ে পড়ছে, অন্যদিকে মিডিয়া প্রয়োগের নতুন ধরণগুলি প্রযুক্তি আরও কার্যকর এবং সঠিক পছন্দ হিসাবে আবির্ভূত হচ্ছে।

উদীয়মান মিডিয়ার মধ্যে, ডিজিটাল লিফট মিডিয়া তার অনন্যতা এবং বিস্তৃত কভারেজের সুবিধার সাথে বিজ্ঞাপন বাজারে একটি নতুন তারকা হয়ে উঠছে।

এটি উচ্চ ট্র্যাফিক সহ ভবনগুলিতে লিফটের ভিতরে এবং বাইরে উচ্চ-রেজোলিউশন ডিজিটাল স্ক্রিনের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের একটি রূপ।

এই স্ক্রিনগুলি বিভিন্ন ধরণের বিজ্ঞাপন সামগ্রী প্রদর্শন করতে পারে, যার মধ্যে রয়েছে স্ট্যাটিক ছবি, গতিশীল ভিডিও , অ্যানিমেশন ইত্যাদি, যা রিয়েল টাইমে আপডেট করা হয় এবং ইন্টারনেটের মাধ্যমে দূরবর্তীভাবে পরিচালিত হয়।

কান্টার মিলওয়ার্ড ব্রাউনের ব্র্যান্ডজেড শীর্ষ ১০০টি মূল্যবান চীনা ব্র্যান্ডের র‌্যাঙ্কিং অনুসারে, আলিবাবা, টেনসেন্ট, জেডি ইত্যাদির মতো ৮০% ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে ডিজিটাল লিফট যোগাযোগ ব্যবহার করে।

W-হাইয়ার অপটিক্যাল ল্যাডার 3.jpg
বিশেষজ্ঞ গুও ঝি ফেং ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাজারে নতুন প্রবণতা সম্পর্কে শেয়ার করছেন। ছবি: ট্রং ডেটা

সম্প্রতি হ্যানয়ে অনুষ্ঠিত ডিজিটাল এলিভেটর মিডিয়া ফোরামে অংশ নিতে গিয়ে, চিসিলন মিডিয়ার চেয়ারম্যান এবং জেনারেল ডিরেক্টর মিঃ গুও ঝি ফেং বলেন যে ব্যবহারকারীদের টিভি দেখার ফ্রিকোয়েন্সি এবং অভ্যাস উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পেয়েছে।

" চীনা বাজারে করা একটি জরিপ অনুসারে, ২০২২ সালে, বাড়িতে টিভি চালু করার হার মাত্র ৩০% থাকবে। ভিয়েতনামে, দৈনন্দিন ব্যবহারের জন্য টিভি চালু করার হার সম্ভবত আরও কম, " বিশেষজ্ঞ গুও ঝি ফেং বলেন।

আজকাল ব্যবহারকারীদের ঘন ঘন ফোন ব্যবহার করার অভ্যাস আছে। তবে, খুব কম ব্যবহারকারীই তাদের ফোনে বিজ্ঞাপন দেখেন বা তাদের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করেন।

কান্তার মিডিয়ার জরিপ অনুসারে, ইন্টারনেটে প্রতি সেকেন্ডে বিজ্ঞাপন দেখেন এমন লোকের শতাংশ মাত্র ৪%। পরিবর্তে, তারা এগুলি উপেক্ষা করার প্রবণতা রাখে অথবা তাদের ফোনে বিজ্ঞাপন ব্লকিং সফ্টওয়্যার ব্যবহার করে।

বাইরের বিলবোর্ডের ক্ষেত্রে, রাস্তায় চলাচলের সময়, যদি দূরত্ব খুব বেশি হয়, তাহলে ব্যবহারকারীদের কন্টেন্ট দেখতে অসুবিধা হবে। কাছে গেলে, তারা বিজ্ঞাপনের কন্টেন্ট দেখতেও পারবে না।

সেই প্রেক্ষাপটে, ডিজিটাল লিফট যোগাযোগের প্রবণতা তার অনেক সুবিধার কারণে ক্রমশ বৃদ্ধি পাচ্ছে। আজকের নগর জীবনের সাথে সাথে, লিফট জীবনের একটি অপরিহার্য অংশ হয়ে উঠেছে।

মিডিয়া আউটলেটগুলি ব্যবহারকারীদের সাথে যোগাযোগের লক্ষ্যে লিফট ব্যবহারের উচ্চ ফ্রিকোয়েন্সির সুযোগ নিয়েছে।

লিফটের বিজ্ঞাপন নম্বর ২.jpg
ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাজারে লিফটের ভেতরে এবং বাইরের প্রদর্শন ধীরে ধীরে একটি নতুন মিডিয়া চ্যানেল হয়ে উঠছে। ছবি: চিসিলন মিডিয়া

লিফট মিডিয়া চ্যানেলগুলি প্রায়শই অফিস ভবন, আবাসিক এলাকা এবং শপিং সেন্টারগুলিকে "কভার" করে। এগুলি এমন জায়গা যেখানে মধ্যম এবং উচ্চ আয়ের গোষ্ঠী এবং শক্তিশালী ভোগ কেন্দ্রীভূত।

এই দর্শকদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন প্রচার করা দর্শকদের ক্রেতাতে রূপান্তরের হার বৃদ্ধিতেও সাহায্য করে, যার ফলে বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা অপ্টিমাইজ করা যায়।

লিফট মাধ্যমের আরেকটি সুবিধা হল, তথ্য একটি বদ্ধ পরিবেশে পৌঁছে দেওয়া হয়, যা সহজেই দর্শকের মনোযোগ এবং মনোযোগ আকর্ষণ করে।

সংকীর্ণ স্থানে, কাছাকাছি পরিসরে বিজ্ঞাপনের সংস্পর্শে আসা ব্যবহারকারীদের জন্য তথ্য পড়া সহজ করে তোলে, যার ফলে তথ্য তাদের মনে ধরে থাকে।

বিশেষজ্ঞ গুও ঝি ফেং বিশ্বাস করেন যে লিফটের বিজ্ঞাপন কেবল ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করে না বরং প্রতিটি ব্যবহারকারীর কাছে স্মরণশক্তিও বৃদ্ধি করে, যার ফলে তাদের ব্যয় করার ক্ষমতা বৃদ্ধি পায়।

গ্লোবাল মার্কেটিং ট্রেড অ্যাসোসিয়েশন (এমএমএ গ্লোবাল) এপ্যাক অঞ্চলের সিইও মিঃ রোহিত দাদওয়ালের মতে, এশিয়া- প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চলে ডিজিটাল লিফট যোগাযোগ চ্যানেল উল্লেখযোগ্য অগ্রগতি অর্জন করেছে।

কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই), রিয়েল-টাইম ডেটা অ্যানালিটিক্স এবং প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনের সাথে একীকরণ ডিজিটাল লিফট মিডিয়া চ্যানেলগুলিকে ক্রমবর্ধমান গতিশীল এবং ব্যক্তিগতকৃত করে তোলে।

" ভিয়েতনামের বাজারে, দ্রুত নগরায়ণ এবং ক্রমবর্ধমান মধ্যবিত্ত শ্রেণী ডিজিটাল লিফট মিডিয়ার জন্য অনেক সুযোগ খুলে দিয়েছে। ভবিষ্যতে, ডিজিটাল লিফট মিডিয়া ভিয়েতনামের বিজ্ঞাপন বাজারে ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করবে, " গ্লোবাল মার্কেটিং ট্রেড অ্যাসোসিয়েশনের এশিয়া-প্যাসিফিক অঞ্চলের প্রধান বলেন।

অভ্যন্তরীণভাবে বেসরকারি বৃহৎ AI ভাষার মডেল তৈরির প্রবণতা ক্রমশ বৃদ্ধি পাচ্ছে । নিরাপত্তা এবং ডেটা প্রশিক্ষণের খরচ নিয়ে উদ্বেগের কারণে অনেক প্রতিষ্ঠান AI-সমন্বিত ওয়ার্কস্টেশনের মাধ্যমে বেসরকারি বৃহৎ ভাষা মডেল (LLM) এবং ছোট ভাষা মডেল (SLM) তৈরি করছে।