أطلقت شركة Perplexity نموذجًا إعلانيًا جديدًا لتحدي Google

[إعلان 1]

ترغب الشركة الناشئة في تغيير نظام الإعلان المبني على المزاد الذي ابتكرته شركة جوجل، حيث تتنافس العلامات التجارية على مساحة إعلانية في نتائج البحث.

محرك البحث Perplexity يقدم نموذج إعلاني جديد لتحدي صورة Google 1 — أجرت شركة بيربلكسيتي محادثات مع عدد من الشركات الرائدة، بما في ذلك نايكي وماريوت. الصورة: جيتي إيماجز

في الوقت الحالي، يجيب روبوت المحادثة بالذكاء الاصطناعي التابع لشركة Perplexity على أسئلة المستخدمين استنادًا إلى المعلومات من الإنترنت، إلى جانب المصادر والروابط لمواقع الويب.

بفضل نموذج الإعلان الجديد، يُمكن للعلامات التجارية تقديم عروض أسعار على الأسئلة "المدعومة"، حيث تُولّد الإجابات بواسطة الذكاء الاصطناعي ويوافق عليها المُعلن. وتُجري الشركة مناقشات مع نايكي وماريوت، وتأمل في إطلاق النظام بنهاية العام، مع التركيز على العلامات التجارية الفاخرة.

أكد أرافيند سرينيفاس، الرئيس التنفيذي لشركة بيربليكسيتي والموظف السابق في جوجل، أن الإعلانات تكون مفيدة عندما تكون ذات صلة وتأتي من علامات تجارية عالية الجودة، وتستند إلى احتياجات المستهلكين الحقيقية. وتُعدّ جهود بيربليكسيتي جزءًا من موجة من التحديات التي تواجه جوجل في ظلّ أكبر تغيير يشهده محرك البحث التقليدي منذ عقدين.

لدى Perplexity ومنافسوها، مثل ChatGPT من OpenAI، القدرة على تقديم إجابات سريعة، لتحل محل قائمة جوجل التقليدية لروابط البحث، إلى جانب الإعلانات المصاحبة. استجابةً لذلك، استثمرت جوجل مليارات الدولارات في الذكاء الاصطناعي، وتُجري حاليًا تجارب على وظيفة بحث خاصة بها. لكن المحللين يقولون إن جوجل تواجه تحديًا في الحفاظ على مكانتها، إذ قد يُغير الذكاء الاصطناعي نموذجها الحالي بالكامل.

وبموجب نموذج الإعلان الخاص بشركة Perplexity، يدفع المسوقون على أساس CPM (التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل كل 1000 ظهور)، بتكلفة تبلغ نحو 50 دولاراً لكل 1000 ظهور، مقارنة بتكلفة 1100 دولار في شركة Google.

تُنافس مايكروسوفت، بشراكتها مع OpenAI، في هذا المجال أيضًا، إلا أنها لم تستحوذ إلا على جزء ضئيل من سوق إعلانات البحث مقارنةً بجوجل. مع ذلك، حققت جوجل إيرادات بلغت 48.5 مليار دولار من إعلانات البحث في ربعها الأخير، وهو ما يُمثل أكثر من نصف إجمالي إيرادات الشركة الأم Alphabet.

يعتمد مستقبل نظام الإعلانات الجديد لشركة Perplexity على قدرته على التوسع. فقد أعلنت الشركة عن 250 مليون استعلام بحث في يوليو، بزيادة عن 500 مليون استعلام في العام السابق. كما تحقق Perplexity أرباحًا من خدمة اشتراك بقيمة 20 دولارًا أمريكيًا شهريًا، تقدم ميزات ذكاء اصطناعي أكثر تطورًا. وقد ارتفعت إيرادات الشركة السنوية من 5 ملايين دولار أمريكي في يناير إلى 35 مليون دولار أمريكي في أغسطس.

كاو فونج (وفقا لـ FT)

[إعلان 2]
المصدر: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html