كيف يمكن للسياحة الفيتنامية زيادة تأثيرها من خلال الإشارات الإيجابية من العالم؟

وستركز البرامج الترويجية للصناعة على ثلاثة عوامل رئيسية: السوق المستهدفة، والمنتجات الفريدة، وطرق الترويج المبتكرة لتأكيد الموقف وتعزيز النفوذ.

في عام 2025، ستركز السياحة الفيتنامية على الترويج لصور مواقع التراث العالمي لليونسكو مثل مدينة هوي آن القديمة... (الصورة: TITC)

وفقًا لمنظمة السياحة التابعة للأمم المتحدة (UNT)، تعافت صناعة السياحة العالمية تمامًا من الجائحة مع أكثر من 1.4 مليار زائر دولي حول العالم في عام 2024. لذلك، يعتقد العديد من خبراء UNT أن عام 2025 سيكون عامًا ذا آفاق "أفضل" أو "أفضل بكثير" من العام السابق.

ولمواكبة هذا الزخم في النمو، خططت صناعة السياحة الفيتنامية أيضًا بسرعة للترويج والإعلان لتأكيد مكانتها وفي الوقت نفسه زيادة نفوذها بشكل أعمق وأوسع نطاقًا على المستوى الدولي.

توقعات إيجابية لعام 2025

من المتوقع أن يرتفع عدد السياح الدوليين الوافدين في عام 2025 بنسبة تتراوح بين 3% و5% مقارنةً بعام 2024، إذا واصلت منطقة آسيا والمحيط الهادئ تعافيها، بينما حافظت المناطق الأخرى على نمو مستقر. واستندت التوقعات الأولية لمنظمة السياحة التابعة للأمم المتحدة إلى ظروف اقتصادية عالمية مواتية، واستمرار انخفاض التضخم، وعدم تصاعد التوترات الجيوسياسية .

وتتردد هذه التوقعات الإيجابية في أحدث مؤشر ثقة السياحة للأمم المتحدة، والذي وجد أن 64% من خبراء جامعة شمال تكساس يرون أن عام 2025 يحمل آفاقاً "أفضل" أو "أفضل بكثير" من عام 2024، في حين يرى 26% أن عام 2025 مماثل للعام الماضي.

لدى هيئة السياحة الفيتنامية خططٌ عديدةٌ لجعل دا نانغ وجهةً لسياحة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض. (صورة: مساهم/فيتنام+)

صرح الأمين العام للأمم المتحدة للسياحة، زوراب بولوليكاشفيلي، بأنه بحلول عام 2024، ستكون صناعة السياحة العالمية قد استكملت تقريبًا تعافيها من الجائحة. وفي العديد من الأماكن، كان عدد السياح، وخاصةً إجمالي إيرادات السياحة، أعلى مما كان عليه في عام 2019. ومن المتوقع أن يواصل قطاع السياحة نموه طوال عام 2025، مساهمًا في التنمية الاجتماعية والاقتصادية للوجهات السياحية الشهيرة والناشئة على حد سواء.

وقال السيد زوراب بولوليكاشفيلي أيضًا إن هذه النتيجة المتفائلة تذكرنا مرة أخرى بالدور الكبير والمسؤولية التي تتحملها صناعة التدخين في تسريع عملية التحول، ووضع الناس والكوكب في مركز تنمية السياحة.

ومع ذلك، أشار خبراء السياحة في الأمم المتحدة أيضًا إلى أن الصعوبات والتحديات الاقتصادية والجيوسياسية لا تزال تُشكل مخاطر محتملة على القطاع بأكمله. ويُعدّ ارتفاع تكاليف النقل والإقامة وتقلب أسعار النفط من أبرز التحديات التي ستواجهها السياحة الدولية في عام ٢٠٢٥. وفي هذا السياق، سيميل السياح إلى البحث عن وجهات تُقدّم تجارب تتناسب مع إنفاقهم. إضافةً إلى ذلك، هناك مخاطر وتحديات ناجمة عن الظروف الجوية القاسية ونقص القوى العاملة في هذا القطاع.

وأكد الخبراء أيضًا أنه في عام 2025، سيكون تحقيق التوازن بين أهداف النمو وأهداف الاستدامة أمرًا بالغ الأهمية، وهو ما ينعكس في اتجاهين رئيسيين للسياح: البحث عن الأنشطة والتجارب المستدامة واستكشاف الوجهات الأقل شهرة.

الإقامة في أماكن قريبة من الطبيعة هي اتجاه يختاره العديد من السياح. (صورة: مساهم/فيتنام+)

ماذا ينبغي لفيتنام أن تفعل للاستفادة من هذه الفرصة؟

بحلول عام ٢٠٢٥، وضع قادة قطاع السياحة في فيتنام هدفًا لاستقبال ٢٢-٢٣ مليون زائر دولي، ومواصلة الابتكار والإبداع في مجال الترويج السياحي. وينصبّ التركيز على التنسيق الوثيق بين هيئات إدارة الدولة، وشركات السفر، وقطاع الطيران، والبعثات الدبلوماسية، والجالية الفيتنامية في الخارج.

وبناءً على ذلك، ستركز برامج الترويج على ثلاثة عوامل رئيسية: الأسواق المستهدفة، والمنتجات السياحية الفريدة، وأساليب الترويج المبتكرة. وتشمل الأسواق الرئيسية المحددة منطقة آسيا والمحيط الهادئ، وأوروبا، وأمريكا الشمالية، وأستراليا... وسيتم تعزيز الترويج تحديدًا في الأسواق التقليدية مثل الصين، وكوريا، واليابان، وأوروبا، مع التوسع في الوقت نفسه ليشمل دول جنوب آسيا مثل الهند.

وبالإضافة إلى ذلك، سوف تعمل صناعة السياحة على تعزيز استغلال الأسواق التي تمثل دائمًا نسبة عالية من الزوار الدوليين إلى فيتنام (المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وشمال أوروبا وشرق أوروبا)؛ وتعزيز الصورة الوطنية في سوقين محتملين مع الإنفاق المرتفع، الولايات المتحدة وأستراليا؛ والترويج للمنتجات وأنواع السياحة النموذجية، المرتبطة بوضع العلامة التجارية الفيتنامية.

وستركز الصناعة بأكملها على الترويج للسياحة السينمائية في فرنسا واليابان؛ والسياحة الطهوية، والقرى الحرفية، والمهرجانات الثقافية في أوروبا واليابان وكوريا؛ وربط الشركات في أسواق أستراليا والصين والولايات المتحدة وكندا، وما إلى ذلك.

سيكون مجمع ترانج آن ذو المناظر الخلابة محورًا للترويج لصورة القطاع السياحي في خطة الدولة. (الصورة: CTV/فيتنام+)

ومن الجدير بالذكر أنه من خلال منتجات السياحة الثقافية والتراثية، سنعمل على تعزيز صور مواقع التراث التابعة لليونسكو مثل مدينة هوي آن القديمة، وخليج ها لونج، ومجمع ترانج آن الخلاب، فضلاً عن الثقافة الفريدة للأقليات العرقية؛ والسياحة الخضراء والمستدامة لجذب الأسواق التي تميل إلى إعطاء الأولوية للتجارب الصديقة للبيئة، مثل الرحلات في ها جيانج، أو زيارة منتزه نام كات تيان الوطني أو جزيرة فو كوك.

ستركز استراتيجية الترويج السياحي في فيتنام في عام 2025 على تطبيق التكنولوجيا الرقمية وتوسيع أشكال وسائل الإعلام الدولية، وتشجيع استخدام منصات التواصل الاجتماعي (فيسبوك، وإنستغرام، ويوتيوب، وتيك توك) للترويج للصورة، من خلال مقاطع فيديو مثيرة للإعجاب ومدونات سفر المشاهير والضيوف.

للاستفادة بشكل استباقي من الفرص العظيمة للصناعة بأكملها لتقديم المنتجات والالتقاء بالشركاء وتوسيع الأسواق، ستشارك السياحة الفيتنامية في المعارض السياحية الدولية الكبرى مثل: Travex 2025 (ماليزيا)، ITB Berlin (ألمانيا) 2025-2026، WTM London (المملكة المتحدة) 2025، Travex 2026 (ميانمار)...

وقال نائب مدير الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام ها فان سيو: "لقد أرسلت الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام للتو وثيقة إلى إدارة السياحة ومراكز الترويج السياحي في جميع أنحاء البلاد وشركات السياحة وشركات الطيران والفنادق للتخطيط لخطة الترويج السياحي لعام 2025 حتى تتمكن المحليات والشركات من تطوير الخطط بشكل استباقي وتنفيذها بشكل مناسب وفعال ومتسق".

ومن المتوقع أن تصل القيمة الإجمالية لصادرات السياحة العالمية (بما في ذلك نقل الركاب) في عام 2024 إلى مستوى قياسي يبلغ 1.9 تريليون دولار أميركي، بزيادة بنحو 3% مقارنة بعام 2019.

وفي الوقت نفسه، من المتوقع أن يصل إجمالي الإيرادات من السياحة الدولية إلى 1.6 تريليون دولار أمريكي في عام 2024، بزيادة قدرها 3% عن عام 2023 و4% عن عام 2019. ويقدر متوسط ​​الإنفاق لكل زائر دولي بنحو 1100 دولار أمريكي في عام 2024، وهو أعلى من متوسط ​​1000 دولار أمريكي قبل الجائحة.

ومن بين أكبر خمس دول في العالم من حيث دخل السياحة، شهدت المملكة المتحدة (بزيادة 40%)، وإسبانيا (بزيادة 36%)، وفرنسا (بزيادة 27%)، وإيطاليا (بزيادة 23%) نموًا قويًا في عام 2024 مقارنة بعام 2019.

(فيتنام+)

المصدر: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-nang-tam-anh-huong-the-nao-tu-tin-hieu-tich-cuc-cua-the-gioi-post1012902.vnp