دا نانغ: بناء وتعزيز علامة دا نانغ التجارية الدولية للألعاب النارية مهرجان دبي السينمائي الدولي لأكثر من عقد من الزمان

في مارس ٢٠٠٨، أُقيمت مسابقة دا نانغ للألعاب النارية لأول مرة. انطلاقًا من فكرة بناء "مدينة النور"، وبعد أكثر من عقد من الزمان، تُحقق مدينة دا نانغ تدريجيًا هدفها بأن تصبح وجهة المهرجانات الرائدة في آسيا.

لقد قامت مدينة دا نانغ ببناء وتعزيز العلامة التجارية الدولية للألعاب النارية Da Nang DIFF لأكثر من عقد من الزمان، الصورة: Huynh Son

أفكار البناء

بالنظر إلى المواسم الأولى، شكّل مهرجان الألعاب النارية تحدياتٍ جمة للحكومة المحلية. بلغت تكلفة كل مهرجان عشرات المليارات من الدونغ. أُقيم المهرجان في بعض السنوات، وفي أخرى لم يُقام، ولم يُقدّم سوى ليلتين فقط في كل موسم. وبحلول عام ٢٠١٧، بدأت المدينة في الترويج لمهرجان دا نانغ الدولي للألعاب النارية، حيث أوكلت تنظيم المسابقة إلى مجموعة صن .

قال السيد نجوين فان بينه، رئيس مجلس إدارة مجموعة صن للمنطقة الوسطى: "إذا اعتبرنا مهرجان دا نانغ الدولي للألعاب النارية نشاطًا تجاريًا، فسيكون ذلك خسارةً حتمية. ومع ذلك، لا تزال مجموعة صن تدعم المهرجان، لأننا نؤمن بأنه رافدٌ للسياحة ولإضفاء لمسة جمالية على مدينة دا نانغ الساحلية، المدينة التي ارتبطت بها مجموعة صن ارتباطًا وثيقًا منذ تأسيسها في فيتنام".

بفضل الفكر والعمل، ارتقى مهرجان دبي السينمائي الدولي للألعاب النارية إلى مستوى جديد في عامه الأول من التوسّع الاجتماعي. مدّد مهرجان دبي السينمائي الدولي 2017 مدته من يومين إلى شهرين، بمشاركة 8 فرق من دول عديدة. وقد استقطب الحدث عددًا كبيرًا من الزوار إلى دا نانغ، مما أدى إلى زيادة الطلب على غرف الفنادق والبنية التحتية وتذاكر الطيران، وغيرها.

تتوقع مدينة دا نانغ أن يجمع هذا المكان بين أماكن الإقامة الفاخرة والفاخرة للغاية مع العلامات التجارية العالمية.

وفقًا لإحصاءات إدارة السياحة في مدينة دا نانغ، ارتفع عدد زوار دا نانغ في مايو 2017 بنسبة تقارب 50% مقارنةً بعام 2016. وإلى جانب مهرجان دبي السينمائي الدولي 2017، حوّلت سلسلة من الفعاليات المصاحبة دا نانغ إلى مركزٍ رئيسيٍّ للموسم السياحي الصيفي. ويُقدّر إجمالي إيرادات السياحة بنحو 1,801,992 مليار دونج، بزيادة قدرها 48.8% مقارنةً بالفترة نفسها من عام 2016.

أصبحت مدينة دا نانغ، من خلال الحاجز المالي لمهرجان الألعاب النارية، وجهة المهرجانات الرائدة في آسيا عندما "اختارت الشخص المناسب لتكليفه" بمجموعة صن، ومنذ ذلك الحين ارتبطت المجموعة بالعديد من المشاريع على نطاق دولي.

اجتمعت اللجنة المنظمة بعد ظهر يوم 29 يونيو لاختيار أفضل فريقين للجولة النهائية. السيدة نجوين ثي آنه ثي، نائبة رئيس اللجنة الشعبية لمدينة دا نانغ (بالزي الأرجواني).

بعد جائحة كوفيد-19

بميزانية قدرها 150 مليار دونج فيتنامي للاستثمار في مهرجان الألعاب النارية، في حين تواجه الشركات صعوبات بسبب الأزمة الاقتصادية التي أعقبت الجائحة. إلا أن مجموعة صن تعاونت مع دا نانغ لتحقيق انتعاش باهر لهذا القطاع الاقتصادي الحيوي. وراء موسم الألعاب النارية الرائع، قصص مليئة بالنجاحات والإخفاقات، والشغف والجهود المبذولة لتحقيق أهداف الأعمال.

لم تُعلن دا نانغ رسميًا عن عودة مهرجان دبي السينمائي الدولي إلا في مايو 2023، بدعم من مجموعة صن. اكتظت المدينة بالزوار. وغمرت السعادة السياح ومنظمي الرحلات السياحية في دا نانغ، بينما كان السكان والشركات متحمسين ومتفائلين. فمع الألعاب النارية، سيزداد عدد الزوار، وهو ما كانوا يتمنونه منذ ثلاث سنوات.

نفدت تذاكر المدرجات، بما في ذلك تذاكر البيع المسبق وتذاكر الدعوة، قبل الليلة الختامية. ونظرًا للإقبال الجماهيري الكبير، اضطررنا إلى توسيع المدرج، الذي كان يتسع لخمسة آلاف مقعد، ليتسع لأكثر من سبعة آلاف مقعد في الليلة الختامية.

بلغ عدد النزلاء المقيمين في ليالي الألعاب النارية الأربع في يونيو قرابة 240 ألفًا، منهم حوالي 82 ألفًا من النزلاء الدوليين و158 ألفًا من النزلاء المحليين. وبلغت نسبة إشغال الغرف في المدينة حوالي 70%، منها 80-85% في فنادق 4-5 نجوم. وارتفعت هذه النسبة مقارنةً بمهرجان دبي السينمائي الدولي 2019، حيث تراوحت بين 65-70%، و75-85% في فنادق 4-5 نجوم.

تأكيدًا على هوية مهرجان دا نانغ الدولي للألعاب النارية. تصوير: هوينه سون

وبذلك، ساهم مهرجان دبي السينمائي الدولي بشكل كبير في انتعاش السياحة في مدينة دا نانغ خلال الربع الأول من عام ٢٠٢٣. ويُقدر إجمالي عدد الزوار الذين خدمتهم المنشآت الفندقية بأكثر من ٣.٥ مليون زائر خلال الأشهر الستة الأولى من العام، بزيادة قدرها ١١٦.٦٪ مقارنة بالفترة نفسها من عام ٢٠٢٢. ومن بينهم ٩٣٠ ألف زائر دولي، أي بزيادة قدرها ١١.٣ مرة عن الفترة نفسها؛ وبلغ عدد الزوار المحليين قرابة ٢.٦ مليون زائر، بزيادة قدرها ٦٧.٧٪ مقارنة بالفترة نفسها. وقد شهدت دا نانغ موسمًا ناجحًا آخر للألعاب النارية، محققةً أرقام نمو مميزة.

وفقًا للإحصاءات، خلال السنوات الثلاث المتتالية من تنظيم مهرجان دبي السينمائي الدولي (من 2019 إلى 2027)، خسرت مجموعة صن حوالي 100 مليار دونج سنويًا. في عام 2019، بلغ إجمالي ميزانية المهرجان حوالي 140 مليار دونج، وبلغت إيرادات الرعاية 31 مليار دونج فقط، وبلغت مبيعات التذاكر 12 مليار دونج. في عام 2023، وبإجمالي استثمار قدره 150 مليار دونج، بلغ عدد التذاكر المباعة والمتبرع بها 30 ألف تذكرة، وبحساب سريع، بلغ أعلى سعر في الجناح "أ" 3 ملايين دونج، يتضح أن الشركة لا تستطيع تحقيق ربح. كما أشاد مسؤولو مدينة دا نانغ بجهود مجموعة صن.

تأكيد العلامة التجارية الدولية للألعاب النارية في مهرجان دا نانغ السينمائي الدولي

إن جاذبية وانتشار مهرجان دا نانغ الدولي للألعاب النارية 2025 تدفع سوق السياحة إلى ذروة غير مسبوقة. فقد نفدت تذاكر الليلة الختامية، بينما سجلت العديد من الفنادق من فئة 4-5 نجوم نسبة إشغال كاملة.

مع بدء بيع تذاكر مهرجان دبي السينمائي الدولي 2025 في أبريل الماضي، حذرت اللجنة المنظمة من نفاد تذاكر الليلة الختامية. والآن، أصبح هذا الأمر واقعًا. نفدت معظم تذاكر المشاهدة المباشرة في المدرجات الرئيسية، ولا يمكن للجماهير الحصول على التذاكر إلا من خلال وكلاء التذاكر الذين لم يتبقَّ لديهم سوى عدد قليل من التذاكر.

لا تقتصر جاذبية الليلة الختامية على روعة الألعاب النارية فحسب، بل تتجلى أيضًا في الطابع التاريخي للحدث. فهذه هي المرة الأولى منذ 13 عامًا التي يشارك فيها فريق الألعاب النارية الفيتنامي - Z121 Vina Pyrotech - في ليلة المنافسة النهائية، وسيخوض مواجهة دراماتيكية مع وصيف مهرجان دبي السينمائي الدولي 2024 - فريق Jiangxi Yanfeng (الصين). وتبشر المنافسة بين الفريقين بعروض غامضة، مبهرة، متألقة، وساحرة، من حيث التقنية والعاطفة.

يُعتبر موسم الألعاب النارية لعام ٢٠٢٥ ناجحًا، إذ استقطب أكبر عدد من الزوار إلى دا نانغ على الإطلاق. ففي أول ليلتين فقط من المسابقة، استقبلت دا نانغ حوالي ٧٠ ألف زائر في مرافق الإقامة.

وفي التقرير الإحصائي عن الصورة الاقتصادية لمدينة دا نانغ قبل الاندماج مع كوانج نام، ذكر مكتب إحصاءات مدينة دا نانغ أيضًا أن السياحة في دا نانغ خلقت تأثيرًا كبيرًا، مما ساهم في تعزيز تطوير الصناعات الأخرى.

يُقام مهرجان دبي السينمائي الدولي هذا العام على نطاق أوسع، مع ليلة إضافية للمنافسة. لذلك، من المتوقع أن يستمر عدد الزوار في النمو بقوة في الليلة الختامية يوم 12 يوليو، بنسبة تتراوح بين 15% و20%.

قبل أقل من أسبوع من انطلاق نهائيات كأس العالم، أعلنت العديد من أماكن الإقامة الفاخرة عن اكتمال إشغالها، ومن المتوقع أن تصل نسبة الإشغال في المدينة إلى 90-95% خلال موسم الذروة. وعلى وجه الخصوص، قد تصل نسبة الإشغال في فنادق 4-5 نجوم في المناطق المركزية والساحلية، ذات الإطلالات الخلابة على الألعاب النارية، إلى 100%.

السيد لي فان بينه، مدير شركة باو لينه المحدودة في لاوس، والمقيم في مدينة فينه (نغي آن)، شارك مع مراسل براند آند بابليك أوبينيون: عملي في لاوس، لكن زوجتي وأطفالي في فيتنام، ولم نأخذ العائلة بأكملها لمشاهدة الألعاب النارية الدولية في دا نانغ. هذا العام، رأيت من خلال وسائل الإعلام أنها كانت رائعة للغاية، لذلك قررت أن أخصص وقتًا لأخذ العائلة بأكملها إلى دا نانغ للمشاهدة. الميزة هي أن الأطفال في إجازة صيفية، ولكن الصعوبة تكمن في العثور على فندق. أينما اتصلت، قالوا جميعًا إنها ممتلئة. لحسن الحظ، أعطاني صديق مقرب غرفة لأن عائلته واجهت حالة طارئة واضطرت للعودة مبكرًا لمشاهدة الألعاب النارية، لذلك كانت هناك غرف كافية للعائلة.

بفضل تصميم الحكومة والاستثمار القوي من مجموعة صن، لم يرفع مهرجان دبي السينمائي الدولي مستوى الوجهة فحسب، بل جمّل وأثري أرض دا نانغ، وأصبح أيضًا دفعة قوية للتنمية الاجتماعية والاقتصادية للمدينة بأكملها بعد الاندماج مع كوانج نام.

وبحسب السيدة ترونغ ثي هونغ هانه، مديرة إدارة السياحة في مدينة دا نانغ، فإن التعاون بين الشركات والمدينة أدى إلى إنشاء مهرجانات فريدة من نوعها ومنتجات سياحية جذابة بشكل خاص.

وأكدت السيدة هونغ هانه أن "هذه المنتجات السياحية ستساهم في زيادة عدد السياح القادمين إلى المدينة ونشر علامة دا نانغ التجارية، وخاصة تأكيد علامة دا نانغ التجارية كوجهة رائدة للمهرجانات والفعاليات في آسيا على خريطة السياحة العالمية".

تم ملء أكثر من 10 آلاف مقعد بسرعة، من السياح المحليين والدوليين.

لم يُضفِ مهرجان الألعاب النارية أجواءً سياحيةً مُنعشةً على مدينة دا نانغ الساحلية فحسب، بل ساهم أيضًا في تعزيز اقتصادها بشكلٍ ملحوظ. ففي يونيو 2025، قُدِّرت إيرادات خدمات الإقامة والطعام والشراب والسفر في جميع أنحاء المدينة بنحو 3,869 مليار دونج، بنموٍّ مُلفتٍ بنسبة 22% مُقارنةً بالفترة نفسها من عام 2024.

وعلقت السيدة نجوين ثي آنه ثي، نائبة رئيس اللجنة الشعبية لمدينة دا نانغ: "في السنوات الخمس المقبلة، سيواصل مهرجان الألعاب النارية لعب دور قيادي في تعزيز تطوير الصناعة الثقافية والسياحية في دا نانغ".

ستقام الليلة الختامية لمهرجان دبي السينمائي الدولي 2025 في الساعة 8:10 مساءً يوم 12 يوليو وسيتم بثها مباشرة على قناة VTV1 - تلفزيون فيتنام.

هوانغ هوو كويت

المصدر: https://thuonghieucongluan.com.vn/da-nang-xay-dung-va-khang-dinh-thuong-hieu-fireworks-international-da-nang-diff-hon-mot-thap-nien-a269956.html